全球饮料第一单品一年卖出6000亿瓶它的名字就值2000亿

　　根据“前瞻产业研究院”整理的数据，过去的2018年，国产软饮料品牌们又输给了外国巨头，数据显示，2018年“可口可乐中国”又一次以14%的市场份额位列第一，宝岛的康师傅以12%的份额紧随其后，而怡宝、农夫山泉、娃哈哈等则以5%的份额处于第二阵营，光从国内来看，与国际巨头的份额差距一年比一年小，但如果在全球范围来看，国产软饮料在世界舞台上还没有声音。

　　年初，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球最有价值的软饮料品牌25强”，中国品牌无一上榜，而美国一家就占了15个席位，值得一提的是，或许我们平常对一些软饮料品牌的国度认知有些偏差，像大家经常喝的雪碧、芬达、美年达都是美国的，而红牛则是奥地利的，依云矿泉水是法国的、雀巢咖啡是瑞士的……

　　这里简单解释一下什么是软饮料，广义的讲，除了酒精饮料之外的都叫软饮料，包括果汁、碳酸性饮料、瓶装饮用水等，全球软饮料市场规模高达7600亿美元，如此庞大的一块蛋糕，美国的可口可乐、百事可乐，法国的达能，瑞士的雀巢，几大巨头从来没有停止过彼此之间的较量。

　　根据公开的数据，几大巨头都已先后交出了2018年的成绩单，法国达能2018年全球营收达到1873亿人民币，可口可乐为2145亿，百事可乐为4343亿，雀巢则高达6186亿，光从数字来看，雀巢无疑是龙头老大，但值得注意的是，雀巢、达能、百事可乐的营收中有很大一部分来自于餐饮和食品，如果按饮料营收来计算，可口可乐才是名副其实的一哥。

　　可口可乐一年卖多少，这是一个很多人都关心的问题，根据百度百科上的资料，2016年可口可乐每秒钟能卖出19400屏，以此计算，相当于一年是6118亿瓶，这个数字有点惊人，以全球70亿人口计算，平均每人消耗了87瓶还多。根据公开的数据，近几年可口可乐的销量逐年都在下降，我们暂且可以接受这样一个2018年的销量状态：一年卖出6000亿瓶。

　　首先可以肯定的是，其配方起了首要的作用，按照可口可乐的历史介绍，其实早在1885年，可口可乐诞生之时可以算是一种药品，具有提神、镇静及减轻头痛的作用，用现在的话来说，就是一种提神醒脑的口服液保健品，除了生物功能之外，同时还兼具了不错的口感，于是具有商业头脑的人包装出了“Coca-Cola”，1923年开始以瓶装的形式向市场销售。

　　配方一直是饮料的根本，所以可口可乐的配方也就成了大家关注的焦点，虽然每一瓶可口可乐上都标明了成分，但没有比例，谁也无法调配出同样的口感。据说，可口可乐的配方保存在世界上最安全的保险库里，而这个保险库的钥匙则由三个不同的人分别掌管，也就是说只有三个人同时到场，才能打开保险库，足见其机密性之高，曾经有人愿意出790亿购买这个配方，但是最终没有成交。

　　对于美国人来说，可口可乐不仅是一种饮料，更是一种精神食粮，或者说是一种文化的象征，即使在战争期间，美国士兵的后勤补给中，也必须要有可口可乐，美国将军艾森豪威尔就曾这样评价可口可乐：

　　这种精神象征的形成，得益于可口可乐持续不断的广告宣传投入，对于可口可乐公司来说，它只做两件事情，第一是打广告，让消费者对于可口可乐形成一种条件反射，第二是卖浓缩液，就是调配可口可乐的基料，为了加速区域推广，可口可乐在各地找灌装厂进行合作，快速建立起分销渠道，在广告的配合下，迅速把产品推向消费者。

　　而可口可乐的大部分广告里，总是离不开美女，经常能看到的是漂亮的女人手里拿着一瓶可乐，即使在1927年可口可乐第一次进入中国的时候，广告画报上画的也是当时上海的当红明星阮玲玉，或许芒格的说法阐释了可口可乐广告的神奇魔力：

　　“我们要用这些漂亮的形象来不断刺激消费者的神经系统，然后可口可乐就能让消费者联想起那些他们喜欢或者仰慕的东西。”

　　股神巴菲特也很喜欢喝可乐，不过或许是因为他从1988年起，就开始大量买入可口可乐的股票，到1989年价值已超过10亿美金，对于可口可乐，巴菲特的评价是：