业内揭秘：鸣谢百家品牌 都市剧服装从哪来到哪去

　　古力娜扎在《归还世界给你》中，以换了多套服装引发热议。

　　《克拉恋人》里，RAIN自带服化团队。

　　戏中的服饰要符合角色人设，图为《我的前半生》剧照。

　　《都挺好》中姚晨的穿着打扮很贴合她的高管设定。

　　《小时代》开了影视剧格外注重和时尚品牌合作的先河。

　　《如果蜗牛有爱情》较早试水请时尚高层驻组。

　　电视剧里的服装造型，也是人物塑造的一部分：精明强干的律师西装革履，邋遢宅男随意套一件大码T恤，性格活泼的少女爱穿鲜亮的裙子……不管怎样千变万化，服装造型归根结底要服务于剧情和角色。

　　早年间电视剧里的服装由剧组的服装组一手包办，无所谓品牌。现如今，现代都市剧主角的衣服大都“有来历”。比如最近播出的都市剧《归还世界给你》，女主角娜扎在剧中服装多达260套，片尾鸣谢的品牌超过100个。

　　这些都市剧里的服装从哪里来，完成拍摄使命之后到哪里去？这些年剧组对服装的要求又有怎样的变化。为了解答这些问题，新京报专访了《归还世界给你》总制片人沈东军、电视剧造型指导慧慧等相关从业者。

　　来路

　　以前经常去东大门，现在大都拍摄地采买

　　一部电视剧长达几十集，场景和出场人物众多，服装需求量也很大。这么多的服装从何而来？新京报了解到，一般有三种途径：做、买、借。原则是能买到和借到的服装，就不用现做了。电视剧本来就比较生活化，现代题材都市剧的服装，基本上都能在市场上买到或者向品牌方借到符合要求的。而古装剧的服装，以及一些有特殊要求的服装，市场上不好买到，就需要服装组根据设计方案找材料现做。除了“做、买、借”这三条主流路径之外，剧组还可以找品牌赞助、协调演员提供合适的私服。

　　买

　　服装师李亭（化名）告诉新京报，都市剧剧组采购服装的地点随时尚潮流发生变化。早几年韩剧风靡，很多剧组都希望服装风格偏韩剧范儿一些，剧组服装师会专门到韩国首尔的东大门服装批发市场采购。“如果你能在凌晨五六点到东大门市场门口看一看，会发现一大包一大包的货放在路边，包装上用很大的中文写着收货人的名字，等着发往中国。当然这其中只有很少一部分是剧组采购的，大多数都是国内批发商买回来销售的。有时候为了节省经费，我们会跟熟悉的国内批发商说需要什么样衣服，他们进货的时候就给带回来。”李亭说，哈韩风潮过去之后，现代都市剧的服装主要在国内的商场、服装批发市场采买。

　　造型指导慧慧表示，以前的确会去东大门，但现在中国电视剧的服装搭配做得很不错，不一定要借鉴韩剧日剧，基本上剧组在哪里拍戏，服装师就会去那儿附近的商场采买服装。以北京为例，慧慧就去过西单、双井、大悦城等商圈采买服装，也会去燕郊的东贸服装批发市场采买。“如果是比较大的戏，这样的衣服（批发市场买的）主要是给小的角色和群众演员准备的。小一点的组，预算不是那么充足，主演也可能穿这样的衣服。”在慧慧看来，东贸很多服装的款式和品质其实都不错，买回来一搭配，相当有质感，就是海量货品摆放在一起，挑选起来非常考验服装师的眼光。

　　借

　　虽说现在影视剧都不差钱，但如果剧情要求角色一直穿名牌，剧组就买一堆名牌服装的话，也会造成经费浪费。这种情况下，剧组会采取借的方式。据慧慧介绍，基本上品牌的每个款式都有样衣可供出借。样衣通常是S码或M码，好在演员多数比较瘦，大都能穿上。有时候衣服大了一点，服装师就缝一下别一下，调整到合适。

　　对于出借衣服给剧组，不同的品牌有不同的要求。有的品牌要求跟剧组签订借服装的合约，上面写明借出服装的详细信息，以及借出时间和归还时间，甚至还会在合约里指定出借的衣服用于什么场合；有的品牌则不需要签合约，靠服装师刷脸就可以借出来。借衣服通常无需付费，反馈演员上身服装的照片给品牌方即可。慧慧说，她比较喜欢跟设计师品牌合作借服装，因为不那么大众，会让观众觉得有新鲜感。“给剧组借服装，不能找那种满大街都能见到的衣服。”

　　另一方面，剧组能借到什么品牌的衣服，取决于服装组的业内人脉，也取决于剧组的演员咖位。李亭说：“买无所谓，借的话品牌方就会衡量，借服装给这个剧组是否跟品牌的形象匹配。演员咖位越大的剧组，越容易借到一些大牌的服装。”

　　此外，明星演员本身就有很多品牌资源，有时候剧组借不到，明星的团队出马就能借到。《归还世界给你》里，娜扎等主角的穿搭几乎全是一线大牌，这既跟演员的咖位有关，也跟该剧艺术总监苏芒在时尚圈的人脉有关。该剧总制片人沈东军透露，苏芒的团队负责该剧的整体时尚把控，并负责跟时尚品牌借服装，“我们要对出借服装的品牌表示感谢，所以剧集结尾有一个鸣谢名单”。新京报记者注意到，该剧的鸣谢名单上有超过100个时尚品牌，在片尾展示多达四页。

　　赞助

　　借衣服之外，剧组还可以找品牌方赞助。品牌方根据要求提供特定的服装款式供挑选，赞助的服装就归剧组所有，不用归还。但通常品牌方会跟剧组通过合约的形式约定双方的权利和义务，包括如何在剧中体现该品牌等。例如某知名女装品牌就是《归还世界给你》的赞助商，剧中女主角工作的时装公司名称就和赞助品牌谐音。沈东军介绍说：“我们要创作一个服装品牌为背景的故事，编剧需要了解行业内的情况，就去到他们公司采风考察，进行采访，了解一些故事，作为创作的素材。（这个品牌）你可以理解为植入广告吧，剧里娜扎、赵樱子都穿过这个品牌的服装，毕竟是女装嘛。”

　　实际上，服装品牌赞助整部剧的情况，在业内并不常见。尤其一线大牌，更愿意出借服装而不是赞助某个剧。李亭表示：“说实话，影视剧没有播之前，谁也拿不准它究竟会是爆款还是一部没有关注的剧，口碑会好还是会差？一线品牌本来就很有名了，根本不需要借助电视剧扩大知名度。而且他们非常注重维护品牌形象，万一赞助了一部烂剧，会连累整个品牌形象下跌，风险太大。”

　　私服

　　如今的演员，尤其是明星演员，都非常注重个人形象，大都拥有私服库。某些情况下，演员的私服也是剧组服装的一个选择。慧慧介绍说，有的组里预算不是那么多，就会跟演员商量是否自带一些私服来剧组。有的演员会让剧组服装师直接到家里去选合适的衣服；有的演员有服装品牌代言，会对接剧组和代言的品牌，让剧组直接去品牌那里选。

　　另一种情况是，演员主动跟剧组要求自带服装师、造型师、化妆师，并自备剧中服装。就像沈东军监制的电视剧《克拉恋人》里，韩国演员RAIN（郑智薰）就全套自备，他的服化团队在片尾有专门的署名位置。沈东军告诉新京报记者：“韩国艺人经纪公司专业化程度比较高，对艺人的保护也比较多，可能他们觉得中国电视剧的服化道会稍微差一点，就要求自己带服装师、造型师、化妆师，以保证艺人的形象。这些要求经纪公司在签约的时候就会提出来，是可以理解的。具体到这部《归还世界给你》，就没有演员带私服和带个人的服装化妆团队。”

　　归宿

　　遵循“从哪儿来回哪儿去”

　　电视剧拍完，用过的服装都去哪儿了？基本上遵循一个原则：从哪儿来，就回到哪儿去。购买的服装归制片方处置，多数情况下是放到制片公司仓库；借的服装，用完之后要完璧归赵；赞助的服装，谁拉来的赞助就归谁处置；演员的私服由演员自行回收。

　　相对麻烦的是借来的服装和包包。尽管服装组和演员对借来的服装和包包都会特别注意，但凡事总有万一。

　　慧慧介绍说：“衣服万一弄脏了，比如说沾了咖啡渍，我会跟品牌说明情况，看他们是要求干洗好寄回去，还是直接寄回去，由剧组这边支付干洗费。我们经常合作的品牌，要求赔偿的非常少。”李亭也表示，如果衣服轻微损伤，比如开线了，服装组能修补完好；如果是名牌包包被划伤，可以找专业修补的店铺。“品牌方跟借衣服的服装师也好，明星团队也好，是一种长期合作的关系，不会因为借出样衣或者包包的轻微污损就撕破脸要求赔偿的。还有就是这些服装在品牌眼里都算不上贵重，你真要借一件昂贵的奢侈品首饰，品牌肯定要求先签一份厚厚的合约。”

　　风潮

　　时尚杂志高层入主剧组

　　早年间影视剧里的服装，几乎都由剧组的服装组一手包办。随着观众对现代戏时尚感的要求不断提高，不少影视剧尝试邀请知名时尚杂志的编辑参与造型设计、服装搭配。这股风潮的发端，可以追溯到2013年郭敬明执导的电影《小时代》。该片邀请了《VOGUE》国际中文版编辑顾问黄薇担任艺术总监。黄薇的团队通过自主设计、购买成衣、租借样衣和品牌赞助等共为电影提供了三千多件衣物，涉及七八十个品牌，郭敬明在片尾剪了一个品牌鸣谢名单，播出时长约七分钟。

　　《小时代》之后，不少电视剧开始效法。王凯和王子文等主演的《如果蜗牛有爱情》，正午阳光就找了《时尚COSMO》副主编卢昊负责服装设计。《归还世界给你》更进一步，专门为《时尚芭莎》前主编苏芒新设了一个“时尚总监”的职位。沈东军告诉新京报记者，他邀请苏芒担任时尚总监是因为觉得国内的剧集时尚感都不强。“总体而言中国的时尚剧和韩剧有比较大的差异。很多剧在讲时尚，但还是用传统的服化道，很难做出真正的时尚感。我邀请苏芒来担任时尚总监，对服装造型做总体的把控。时尚人做时尚剧，因为这部剧讲的就是时尚产业的事情。”

　　找来“时尚达人”坐镇服装设计并不意味着剧组的服装组就失业了，二者目前是并行的关系。沈东军介绍说，剧组除了苏芒的团队，还有正常影视剧的服装组，双方分工不同，“这部剧有几十个演员，苏芒的团队负责主要演员的造型，其他演员由常规剧组服装组来负责。”李亭表示，作为剧组服装组的工作人员，面对这种外聘团队主导服装设计的情况倒也能摆正心态。“他们的确走在时尚前沿，可以学到很多东西。而且时尚圈人脉很重要，就借品牌衣服这一点就没法跟人家比。”