数字名称饮料名副其实吗?(图
近年来,以数字标注名称的饮料在市场上不断涌现,受其宣传语影响,许多消费者理所当然地认为,数字就代表其内容物的量。记者调查发现,与同类产品相比,这类饮料销售状况很不错,售价也比普通饮料要高。那么,这些饮料名称中的数字到底是否真的与内容物的含量一致呢?
“一个、两个、三个、四个、五个……五个半柠檬,满足每日所需维生素C!”记得农夫山泉“水溶C100”的广告刚刚出现在电视上时,青春靓丽的美少女翻跟斗的广告创意就让很多人记忆深刻,而听了这样的广告语,不少消费者据此认为,这样一瓶饮料是由五个半柠檬制成的,不少年轻女性更是对这款饮料偏爱有加。在太原做房产经纪的罗芸几乎每次去超市都要买这款饮料,她说,酸酸甜甜的味道很合她的口味,而补充维C不仅可以美白,还能增加免疫力,“市面上一只柠檬就要卖5元,这瓶饮料含有五个半柠檬才5元,很划算呀。”
按照罗芸的说法,再看看这款饮料铺天盖地的宣传,莫非生产厂家一直在“赔本赚吆喝”?记者随后以消费者名义买下一瓶水溶C100,看到其配料依次为水、白砂糖、果葡糖浆、浓缩柠檬汁、浓缩苹果汁、食品添加剂、食用香精、维生素C、维生素E。
记者了解到,根据我国《预包装食品标签通则》,各种配料必须按加入量的递减顺序排列,即含量最多的排在第一位,最少的排在最后。据此可见,这是一瓶水、白砂糖和糖浆含量多于柠檬汁的饮料。
带着这瓶饮料是否有五个半柠檬的疑问,记者辗转找到农夫山泉山西市场部的一位工作人员,他告诉记者,一只新鲜柠檬平均有17毫克维生素C,每一瓶水溶C100饮料中维生素C有100毫克,相当于五个半柠檬的维生素C含量,并不是每瓶饮料由五个半新鲜柠檬制成。
没有五个半柠檬,那么相当于这个量的维C从哪里来?该人员表示,因为柠檬产量受季节影响,维C成分一部分来自新鲜柠檬,一部分来自国际供应商提供。依据瓶身“果汁含量12%”的标识,记者粗略估算:一瓶445毫升的饮料,12%即是53.4毫升,如该人员所说,一个柠檬含17毫克维C,一个正常大小柠檬大概100克,那么53.4毫升柠檬汁中维C含量仅为9.078毫克。据此推算,这瓶饮料中来自新鲜柠檬的维C含量不足1个,其他维C都来自外来添加。
“核桃能补脑!”不知从何时起,这种观念越来越深入。也正因如此,一款名为“六个核桃”的饮料出现在市场时,主打的就是健康、补脑“牌”,不少当妈妈的消费者更是因此将“六个核桃”作为处于学生期孩子的重要营养补充。
那么,这罐“强大”的饮料究竟有哪些“神奇”的配方?还是先来看看它的配料表:水、白砂糖、核桃仁,仅看这前三项我们就可以断定,这是一罐加了核桃仁的白糖水。再往后,就是食品添加剂,共有六种之多,记者咨询了山西大学食品科学与工程系副教授陈树俊后得知,蔗糖脂肪酸酯、单硬脂酸甘油酯、羧甲基纤维素钠、黄原胶、焦磷酸钠这几种都是乳化剂或增稠剂,碳酸钠是一种酸度调节剂。记者恍然大悟,原来这罐白白的东西一点乳制品都不含,是这些所谓的添加剂使一瓶水变成了奶的样子。
那么,这罐饮料究竟含有几个核桃?陈树俊为记者简单进行了计算:一个中等大小核桃仁约5.2克,《2002食物成分表》显示,100克核桃仁里含14.9%蛋白质、58.8%脂肪,也就是说1个核桃蛋白质、脂肪含量分别约为0.77克、3.04克。然而,“六个核桃”成分表显示,100毫升里蛋白质含量为0.6克,脂肪含量为2克。那么,一罐240毫升的“六个核桃”中蛋白质、脂肪含量分别为1.44克、4.8克,则可推算所含核桃数为1.87个,还不到2个。
“从蛋白质含量上看,这罐饮料还不如牛奶和豆浆。从营养上讲,喝饮料还不如直接吃核桃。”陈树俊从营养学的角度告诉记者。
矮胖的身材,身穿时尚“透视装”,头戴金帽子,瓶中一汪的乳白色液体,这就是乳业“一只椰子”的外形特征。记者了解,自去年夏天“一只椰子”横空出世,立即成为大型超市低温奶市场的明星产品。
不过,这种饮品抢占市场依靠的却不是价格,在太原水西关某连锁便利店内,这种饮品活动价为5.9元每瓶,而其类似产品—市场上的老牌子“椰树牌椰汁”,易拉罐装245毫升的单瓶售价仅3.6元,纸盒装330毫升4.2元。超市工作人员介绍说,前者更受消费者欢迎。
那么,如此高身价的“一只椰子”是否每瓶都由一只椰子制作而成?记者致电乳业,客服人员表示,“一只椰子”仅仅是产品名称,并不是每瓶饮料由一只椰子制成,但她补充说“里面是有一点椰子的”。对于其配料表中“新鲜椰子榨出物占80%”的模糊说法,该客服解释,80%是指椰子榨出物占整瓶饮料总重量的80%,也就是说,一瓶250毫升的椰奶,其中200毫升是椰子榨出物。
然而,记者发现该解释与《预包装食品标签通则》相关相矛盾。“一只椰子”的成分最多的是水、奶粉、白砂糖,椰子粉仅仅排在第四位,仅比各种添加剂略靠前。
椰子榨出物的具体重量是多少?难道是乳业搞错了配料表顺序?客服表示无授权不接受采访,其提供的乳业号码也无人接听。
对此,陈树俊教授提醒消费者,在购买饮料时先看看配料表,如果排名靠前的是水和白砂糖,那么无论它的外形和口味多么不同,其本质上也就是一瓶糖水,尤其是爱孩子的家长们,切莫被广告词了双眼,想要靠某种饮料来补脑、补营养的做法不可取,还是要多样饮食,才能提供均衡的营养。
究竟怎样的营养成分和含量是人体所必需的?记者从中国营养学会制定的《中国居民膳食指南及平衡膳食宝塔》中看到,从事轻微体力劳动的成年男子如办公室职员等,可参照中等能量2400千卡膳食来安排自己的量,2400千卡合10030千焦,女性轻体力活动需要2100千卡,合8800千焦。
再回过头来看看这些饮品,根据其瓶身营养成分表标注的信息,“水溶C100”每瓶能量为710千焦,同等重量的“六个核桃”能量为965.65千焦,而“一只椰子”更高达1014.6千焦。
关于这些广告宣传让消费者引起的情况,山西锋卫律师事务所曹律师指出,《中华人民国反不正当竞争法》第九条,经营者不得利用广告或其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人的虚假宣传。
此外,国家质监局[1997]172号《产品标识标注》也明确,国家标准、行业标准对产品名称有的,应当采用国家标准、行业标准的名称;国家标准、行业标准对产品名称没有的,应当使用不会引起用户、消费者和混淆的常用名称或者俗名。
由此,我们站在消费者立场可以明确的是,看到“五个半柠檬”的广告,看到“一只椰子”、“六个核桃”这样的产品名称,多数老百姓都认为里面有六个核桃、一只椰子、五个半柠檬,如果内容物达不到这个数量,则涉嫌虚假宣传,值得企业。
饮料市场历经多年的风风雨雨,目前各诸侯已各雄霸一方:可口可乐和百事可乐是碳酸饮料界的两大巨头;后三聚氰胺时代的乳酸饮料尽管创伤,但是蒙牛和伊利依然领先;茶饮料康师傅和统一双雄争霸;果汁饮料汇源领先逐步演变为美汁源奋起直追;而加多宝则创造了凉茶饮料单个品项的销售奇迹。
如此江山已定的局面,其他饮料想要在市场中立足,不得不另辟蹊径,寻找一个和别的饮料不同的定位。于是乎,维生素饮料、植物饮料、纤维饮料、运动饮料……众多不同功效不同名称的饮料纷纷现身,消费者“瞅傻了眼”,相关监管部门“看花了眼”。需要注意的是,这些饮料中,除了运动饮料制定了国家标准之外,其他饮品执行的也大都是普通饮料企业标准,市场该如何规范、监管?
饮料市场鏖战正酣,谁将成为市场最终的霸主?现在谁也说不好。不过笔者认为,得者得天下,惟有以消费者为中心,重视产品质量管理,才能最终在市场竞争中胜出。
这就意味着,饮品企业一定要开发消费者需要的产品群,并从生产、技术及质量管理着手,提高技术创新能力与产品质量。盲目地追求新花样,捕捉消费者的好奇心理,靠子虚乌有的噱头来博得消费者的眼球和购买欲,只能是一场战役的胜利,而无法获得整个“战争”最终的成功。