山西旅游市场明显回暖 开启“预约旅游”模式吸客

清明假日期间，为重振游客对旅游市场的信心，山西出台了积极的扶持政策，景区、旅行社等文旅企业调整心态和运营策略，启动渐渐回暖的旅游市场。

记者8日从山西省文化和旅游厅获悉，2020年清明假期，山西省出行游客为699.37万人次；根据银联商务银杏云游消费大数据平台测算，山西清明假期旅游综合消费额为36.83亿元。

受新冠肺炎疫情影响以及景区限流等影响，山西省出行人次较去年清明假期有所下降，但就市场反应情况看，旅游需求正在逐步恢复，文化旅游市场处于回暖当中。

惠民政策助力复苏 “云旅游”成亮点

为最大限度减少疫情对文旅业的冲击，山西省文旅厅决定开展为期三个月的“山西人游山西”旅游惠民活动，且山西省旅游协会倡议全省旅游景区推出针对山西游客头道门票免票或优惠政策。同时，山西省文旅厅配套实施了联合宣传推广、加大对旅行社奖励力度、实施公益帮扶行动、推出系列惠民举措、加强文旅品牌建设5个方面的推进措施。

基于目前山西省疫情控制得力，已全面复工复产，清明节期间，山西省216家A级景区已开放215家。

山西各地在清明节期间推出丰富多彩的文旅活动。洪洞大槐树景区以闭园的方式举办第三十届洪洞大槐树文化节寻根祭祖大典，并为广大游客提供线上直播；介休绵山开展“平安清明·慈孝传承”为主题的第十三届清明(寒食)文化体育旅游节，通过“云观赏”在线观看人数突破万人；皇城相府生态文化旅游区发挥旗下各景点特色，以魅力皇城相府、赏春相府庄园、泛舟九女仙湖、踏青蟒河景区、“寻堡”郭峪古城等叠加优势，吸引游客。

同时，山西省内不少景区利用“在线云旅游”方式满足游客游览乐趣，利用自身官方微信、官方网站、或联合国内知名在线旅游机构平台等，推出360度全景游览的云旅游方式，通过在线视频及虚拟现实技术，让游客能在线“云旅游”。

乡村休闲游走俏周边游成首选

春暖花开，周边自驾游、乡村美景游正当时节。4月2日，山西省文旅厅联合省内11市文旅部门启动“踏青知春暖，快乐乡村游”活动，围绕踏青、赏花、观山、望水、寻找乡情等，推出特色鲜明的22条乡村旅游线路，为广大市民、游客提供踏青郊游、乡村游憩服务。

大同市火山群国家地质公园、桑干河国家湿地公园、天镇李二口长城民俗文化传统村落、灵丘花塔等自然景观、乡村旅游景点成为市民出游首选；晋中市榆次区官道巷民俗文化小镇以免门票免停车费为引流，打造市民“家门口的诗与远方”；临汾市龙澍峪景区邀请游客免费观赏千亩油菜花。

依据山西省旅游大数据联合实验室清明假期专项调查数据结果，在出游游客中，66.9%选择周边游，22.5%选择省内游。据悉，踏青赏花、登山徒步、主题公园、清明祭扫成为山西省游客出游的主要偏好。环境、舒适度、安全是游客出行中最为关注的内容。

旅游市场复苏山西进入“预约旅游”

当前，山西省内景区执行不得超过最大瞬时流量的30%和日最大承载量50%的政策。“景区限流+在线预约”成为清明假期山西省内众多景区主控手段，恢复开放的景区基本上全部实施在线预约制，山西省分时预约旅游时代初露端倪。