“夜上海”的想象力 很国际、很时尚

新天地湖滨路夜市，一匹小马，头顶扎着小辫子，大眼睛忽闪忽闪；娃娃们很好奇，小马来夜市，也为了冰淇凌和披萨吗？

10月26日晚，湖滨路活力街区一匹可爱的矮脚马吸引了不少市民驻足。周馨摄

这是娃娃对夜市小马的想象。人类失去想象，世界将会怎样？想象力，从来都是活力之源。

刚刚过去的双休日，新天地湖滨路夜市升级回归，静安嘉里中心“安义夜巷”开张大吉。夜间经济，活力四射，活力背后，蕴藏着夜上海的想象力。

10月26日晚，静安区“安义夜巷”步行街正式亮灯启动。周馨摄

夜间经济，究竟长什么样？能做什么，怎么做？几个月来，夜上海以大刀阔斧的行动力去实践了这座城市丰富充沛的想象力。

夜间经济，安全、秩序、活力，并行不悖，该有怎样的组织架构，才能协调有力、运行专业、效率显著？

今年4月，黄浦区在申城首创“夜间区长”“夜生活首席执行官”。“夜间区长”的职责是，统筹协调夜间经济发展。“夜生活首席执行官”，全部由区内重点夜间经济集聚区内具有行业管理经验的人员担任，协助“夜间区长”工作。这样的首创，运行高效，从南京路步行街六合路夜市、新天地湖滨路分时段步行街夜市，到众多地标性夜生活集聚区，无不受益于缘自创新的组织架构。

迄今，首批发布的上海地标性夜生活集聚区已涉及黄浦、浦东、静安、徐汇、杨浦、闵行。夜上海，与夜市扩容相匹配的，是消费拉动。单单在新天地商圈，湖滨路活力街区夜市试运营期间的四个周末，共计接待客流19万余人次。

8月17日晚开始，新天地湖滨路周末变身时尚步行街，举办系列时尚主题活动，对市民游客免费开放。刘歆摄

今年8月17日至9月8日，新天地作为首批“夜上海特色消费示范区”率先试点，利用湖滨路创新打造沪上首个周末“分时段步行街”夜市。是谁参与了夜市的繁荣，拉动了夜间消费？新天地专项市场调查表明，夜市消费群涵盖了周边居民、爱逛夜市的市民，以及国内外游客。独特的夜空间营造，精彩的市集活动，备受欢迎，周边零售业销售额提升了20%之多。对众多商家而言，夜市，是一个难得的平台，现场销售还在其次，更可推广品牌，挖掘潜在客户，做大线上销售。对夜市而言，每一个摊位，都不会一成不变，更多正在创立品牌影响力的黑马，将在夜市上逐一亮相。由此，夜市成就品牌，品牌也成就夜市。

其实，不止湖滨路，首批上海地标性夜生活集聚区，对各自未来都不缺乏想象力——夜间经济业态模式是丰富的，城市综合配套是有保障的，管理水平是精细的，营商环境是优化的；消费者走进地标性夜市，就走进了开放式特色街区，优质商户为消费者提供丰富多样的夜消费场景，满足不同人群的夜消费需求，人们逛了夜市，就能感受到——很上海、很国际、很时尚。

夜上海，越夜越精彩。夜上海的想象力，当然不限于夜市。如果说，夜间经济已经成为衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标，那么，夜间经济的内涵如何丰富，夜间消费的影响力如何扩大，难道就是“炸鸡啤酒小龙虾”？显然，只有这些是远远不够的。文化产业，休闲业态领域不可或缺的要素，加入夜间经济，当仁不让。开拓夜空间，打造夜文化，繁荣夜经济。今年7月，两家历史文化悠久的老牌影院——91岁的大光明电影院、87岁的国泰电影院率先成为沪上“24小时影院”。

大光明电影院。周馨摄

一个问题是，零点过后，还会有观众吗？有！市场需求总是多样的，跨零点电影就是要顺应需求。何况经济越发达，多元文化需求就越旺盛，当上海人均GDP跨上2万美元台阶之后，“夜文化”需求就会应运而生。“夜文化”有什么需求，影院就大力满足需求。更重要的是，需求，也是可以创造的，观众没想到的，“24小时影院”就拿出专业的、精准的眼光去创造需求。事实上，“24小时影院”，不只是在时间上跨零点，更在意城市经济文化品牌的深度打造，让夜上海越夜越温馨！