没需求、没工人 消费电子行业蛰伏等待转机 家电

这是余芳从未经历过的艰难时刻。

（疫情）影响太大。这一个多月，线下销售下滑了80%-90%，渠道将近10万台机器压在仓库。 经营着华为、荣耀、魅族、努比亚等品牌的一级经销商负责人余芳对界面新闻记者表示。

疫情阴影之下，手机线下渠道几乎全线瘫痪，货品积压，现金流无法周转。按照余芳的说法，就像一根崩得紧的不能再紧的弦，随时可能断裂。

而在消费端，情况也好不到哪里去。大疆创新公关总监谢阗地说： 大疆80%商品的销售发生在线下。至少今年一季度，大家都不逛商场了。另外，大疆无人机是视频制作工具，主要用于影视、旅游、户外等场景，现在大家不出门，需求自然减少了。

深圳华强北的销售情况向来被认为是中国消费电子行业的晴雨表，但过去一个月以来，这条以往热闹无比的大街空无一人。 华强北开市时间一再延期，目前延期至18号，但我已经对今年都不报希望了。 一名华强北手机渠道商说道。

按照IDC的预计，一至二月的国内手机整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。整个一季度，国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。

同样陷入困境的，还有消费电子产品的供应链。

由于不能复工，目前预计全年产值损失2亿元至3个亿，客户很可能砍单。 一家为小米、华为等品牌供应耳机配件的公司向界面新闻记者透露，预计一季度销售额下降幅度达30%多。

创维集团 也对界面新闻说，现在供应商产能、人员到位承压，生产计划受阻，无法按期达成，海外订单面临延迟或取消风险。

天风国际分析师郭明预测，受疫情影响，今年第一季度iPhone出货量将下调3600万-4000万部。一名富士康河南iPhone生产线上的员工对界面新闻表示，目前工厂需要政府的验收，卫生条件合格才能开工。

一面是消费动力快速衰退，另一面是工厂产能无法及时复苏。 一头一尾 的双向夹击，让眼下的消费电子行业哀鸿遍野。

被迫延迟发布的新机

按照许多厂商的规划，2020年本应是消费电子销售的 大年 ，他们都寄希望于在5G的带动下掀起新的换机潮。

但疫情发生之后，库存、物流、员工、消费需求，各种不稳定因素弥漫在整个产业周围，所有一切被迫向后推。

即便是远在西班牙的MWC（巴塞罗那电子展）也不能幸免 原本定于2月24日开展，但从现在的情况来看，不少厂商的参与欲望减退，主办方也表示将于本周五开会讨论是否停办本届展会。

vivo方面对界面新闻说，其已全面退出今年的MWC，并延期发布新品Apex系列。除此之外，英伟达、爱立信、中兴通讯、LG 、亚马逊相继退出MWC 2020，三星则宣布缩减规模。

IDC认为，二至三月，正是众多国内厂商旗舰产品发布以及量产前的最终测验阶段，也是上半年内计划发布产品的调试阶段。而随着上半年产品计划的变化，中期甚至远期的产品规划或许也将需要调整。

厂商希望快点出新机，但前提是把库存先卖完。 上述渠道商负责人余芳说。

消化库存的办法并不多，其中之一是转移到线上销售。IDC预计，短期内，拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机，线上渠道占比将在2020年一季度以及上半年显著提升。

除了销售渠道重心的改变，以往有近千百人参加的手机新品发布会也不得不改变形式。小米公司雷军在近日宣布，小米10新品发布会将采用 纯线上直播 的方式。vivo另一款在2月13日发布的新品iQOO，也延后到2月25日在线上发布。荣耀方面也表示，原定3月之前的发布会都会转向线上，旗舰产品发布会延期举行，具体要看疫情防控进展。

余芳也在想办法让零售商们从线下转移到线上，但从现在的趋势来看，效果并不明显。一方面是学习流程比较长，需要指导习惯线下销售的零售商熟悉线上操作。其次，销售方法的掌握和技术搭建也需要时间。

我们现在发动所有零售店做微商，但线上增了一成，线下掉了八成，总体还是亏。

余芳预测，在接下来一段时间，厂商调价可能会成为一项举措。但由于调价对许多瞄准中高端定位的品牌伤害较大，各大厂商还需要平衡调价的力度和时间节点。

2个月的生死期限

供应链公司的生死期限很大程度上取决于规模大小。

按照手机产业的生产规律，许多现金流相对较好的公司在会提早3-6个月进行原材料的备货，供应商会根据预测情况储备产能并做长周期的材料准备。