探市场转型 永康五金城双线融合跑进新零售时代

　　五金城正通过线上线下全面融合发展，带动永康五金产业转型升级，跑进“新零售”时代。

　　中新网杭州12月23日电 创办于1992年底的中国科技五金经过数十年耕耘，如今已成长为规模数百亿的五金专业市场。新零售时代，中国科技五金城集团砥砺前行，紧扣“电商引领发展、走出去发展、繁荣会展经济”主线，全渠道绘制五金新版图。

　　“网”上走，五金城通过融合线下实体市场，实现大数据的共融互通，为顾客提供全渠道、无缝化体验；往“高”走，五金城自营“尚五金”品牌，叫响“永康好五金”；往“外”走，五金城打开国内外交流合作平台，回哺壮大永武缙五金产业集群。

　　五金城正通过线上线下全面融合发展，带动永康五金产业转型升级，跑进“新零售”时代。

　　今年，五金城开通尚五金电子商务平台2.0版本，PC端、手机APP和微商城三网营销新格局，平台在线多个省市和地区。山东临沂、辽宁营口、银川等多个五金实体市场相继加盟尚五金平台。据统计，前11个月，该平台新增注册会员35.24万个，入驻商户6754家。

　　更新“互联网+”服务，让“智慧市场”升级为“智慧五金城”。第21届中国五金博览会首次推出“智慧展商名录”，实现一机在手，轻松逛展，期间名录推荐总人数约6万人次。

　　跨境业务稳步扩增，今年五金城已签约数十家有资质的跨境产品供货商，产品种类达200多种，仅亚马逊平台就揽获新加坡、意大利、美国等境外订单上千笔。

　　线下实体市场也将全面触网。据悉，五金城集团旗下电商公司正在研发尚五金买卖触摸屏，届时五金城数千家商户将率先实现把店铺装进了“购物车”，用户无需动手就可盘点各类交易数据。

　　从线下到线上再到线O不遗余力，今年，该集团成功创建浙江省三星级网上文明规范市场，入围浙江省网上网下融合示范市场试点和“十二五”省电子商务百强(专业市场十强)。

　　“电商行业正面对去旧迎新的风口，五金版图中最重要的一块拼图终将由尚五金来完成。”中国科技五金城集团董事长、总经理夏霆希望，五金城腹地延伸出去的各地“尚五金+市场”，能通过平台联体，构成一个全渠道管理系统，以实现订单、物流、信息的无缝流通和高效运转，专业市场的品牌效应。

　　一直以来，五金城鼓励商户通过尚五金大平台，扶持尚品牌。今年，五金城集团还携手永康数十家知名五金厂家，推出数百款尚五金自营品牌，通过“三网”、线下仓储、商超等多种渠道，打响永康好五金品牌。

　　这些自营品牌尚五金产品多为国外一线品牌代加工，不仅有专利，有不少还得过红点。

　　11月8日，在2016“浙江好项目·中小微企业创新创业大赛”总决赛暨“中国质造·浙江好产品”发布会上，五金城集团电商产业发展有限公司携带的4款自营品牌45度杯、手工铸铁壶等产品抢尽风头。

　　“连样品都抢售一空。”五金城电商公司负责人徐美珍介绍，这4款产品还将搭上“中国质造·永康好五金”活动，入驻淘宝网“中国质造”展销，自营品牌尚五金。

　　据悉，该公司还与金华出入境检验检疫局签订协议，委托其检测所有自营品牌尚五金产品，严控质量关。

　　此外，五金城电商公司还签约了郑州5个大型商场，单店首次订单30万元。越来越多的投资商将目光锁定自营品牌尚五金，湖北、河南、山东、、天津等地商家纷纷加盟，自营品牌尚五金正如蒲公英种子，随风飘撒，落地生根。据统计，“双十一”期间尚五金平台销售额达1.28亿元，自营品牌占比达36.55%。

　　从1996年首届中国五金博览会开始，五金城举办的每届中国五金博览会都有数千家资信良好、实力雄厚的生产企业、外贸公司、科研院校参展参会，历届展会展出产品10余万种，专业观众达8万余人次。

　　今年，博览会提质升级，进行了4G容量扩容，刷新了“互联网+展会”速度。原先会展中心主门口4G网络只容800人同时在线，网络堵塞问题难免。今年，4G容量扩容，一下子提升了3倍，可同时在线人。除此之外，会展中心3-5公里半径范围内的主干道、酒店等重要区域也均进行2G网络容量扩容，扩容后的博览会，信息交流畅通无阻。

　　智慧会展也随之而来。用户打开“智慧五金城”，后台可直击各个博览会。据了解，在今年五金博览会展会召开期间，采购商可以通过“智慧五金城”直接找到各个参展商的展位图，一键完成购票环节。在第三届网货节上，系列电子商务活动的推出，给参展商和观众一种全新的“互联网+”体验。

　　与往年不同，今年五金城还改变以往坐等上门办展的办法，主动“走出去”办展，成功举办中国()国际自动门电动门展览会。虽然展会远在举行，但13000多平方米的展馆已经爆满。浙江省的金华、湖州、宁波、嘉兴等地的企业也参加了本次展会。

　　中国科技五金城集团有限公司副总经理徐东方表示，主动“走出去”办展，为永康进一步开拓省外市场开辟了新径。同时，也能通过灵活多变的市场手段，引进举办更多的专业展会和商务会议活动，提升展会品牌的影响力。

　　据统计，今年五金城国际会展中心举办各类展会达32次，总展出面积42万平方米，总交易额196亿元，分别增长14.3%、13.5%、3.7%，交出了一眼的答卷。

　　第一步是走出金华、走出浙江。他们在银川开辟了首家“永康五金直销中心”品牌实体店，形成了“永康五金直销中心+尚五金电商平台”双线发展模式。

　　“这不仅是一个直销中心，更是一个体验中心，未来可以拓宽对外贸易渠道，辐射中亚市场。”在夏霆看来，未来人们将更倾向于线验、线易的方式，两线O模式将成为行业发展的必然，因此专业市场亟需局部或部分引入商品体验功能，而永康五金西北直销中心正是基于此的一种尝试。

　　他表示，在永康五金西北直销中心，人们可以直接体验产品，然后通过“尚五金”下单，进行线易，真正地实现双线融合。

　　“五金直销中心+尚五金”的运营模式，不仅延伸了永康五金城腹地销售平台，还点燃了全国发展五金城的下游市场的热情。目前，陕西、重庆、山东、河南、辽宁等地五金市场直销中心也在加速筹建中。

　　据悉，五金城集团还创设了永康五金品牌，目前已完成永康五金直销中心VI视觉设计，并申报注册“永康五金”商标，一举打响“永康五金”品牌。

　　“积极实施‘走出去’战略是应时之举。”在夏霆看来，中国科技五金城是永康“一次出发”巨大成功的辉煌成就之一，站在“二次出发”的新的历史关口，必须把中国科技五金城这块金字招牌举起，不断做大规模、做强品牌。

　　接下来，五金城还将利用中国五金制品协会五金市场委员会会长单位优势，把国内的五金市场作为子平台，加盟入驻“尚五金”平台，在国内外发展培育五金城的下游市场，将五金城销售平台延伸出去、走出去。(胡丰盛 项红友)