戴口罩的ICON：吉利最懂国人心

作者：CC

这一场疫情对汽车行业的冲击是巨大的，从主机厂到经销商，整个链条都在经历寒冷且漫长的冬天。

有很多具象的问题就摆在面前，车企对一台车的规划大致分为三个阶段，传播初期做信息铺垫、上市期引发声量至最高点，后续试驾内容不断透析产品。

就是这样的三个阶段，恰巧需要聚集大批量的媒体人和用户进行参与，显然，这种聚集在疫情期显得比较敏感和不当。

怎么调整，要如何在特殊时期稳住节奏，是留给车企的一道技术难题。

吉利ICON已经完成了信息的预热，春节前关于2月14日杭州奥体中心网球馆（小莲花）上市的消息就流露出来，市场的反馈比较乐观。

这是一台个性的车子，概念化的塑造在吉利的车型史中是空前的，在整个汽车行业造车愈加同质化的今天，ICON的定位显得奇特且有创造力，引发大家的关注。

吉利近期发布了ICON延期上市的声明，取消了原定的线下发布会，改为直播发布，为攻坚疫情让路，是企业责任心的一种体现。

而在产品的塑造上，ICON的诸多心思，就是吉利面对这道技术难题的最优解。

疫情过后：高品质车需求增多

很多人把这场这场疫情和2003年的SARS对比。车市在当时有一个很乐观的数据是，在经历SARS的侵袭时，市场表现不降反而迎来了反弹。

数据是这样的，2003年2-5月份非典高峰期，国内乘用车保持了同比60%以上的高增长，成为历史上最高的增速期，放眼到整个20年之内，2003年的也是同比增速最高的一年。

疫情的爆发影响了公共交通的参与，使私家车大规模增长，这是2003年市场开始爆发的原因，很多人猜测，今年将重复非典时期的数据。但事实上，疫情只是一部分推力，消费者才是决定者，但这拨人已经不是10年前的那拨人了。

非典时期，中国市场处于汽车普及期，接下来的10年发展十分顺畅，人们买一台车更多考虑的是功能性，是解决从零到一的过程。

这种快速增长是16年后的今天不可比拟的，市场从增量市场转向存量市场，用户不再单纯的消费基础功能，反而看重品质、设计感，强概念，甚至融入了感性需求。

用户的改变，使这些元素需求被放大，人们不只是需要一台汽车，而是需要一台开着放心，能凸显生活品质的车子，产品呵护人心，在如今显得尤为重要。吉利深谙这个道理。

和空气死磕：ICON怎样打赢这场硬仗

吉利ICON很针对性的作出了一些努力，比如和空气较一较真，现阶段人们对空气质量的渴求，大过了对车子价格的期待。

为了安全，用户并不在意价格本身是多少，更看重配置和产品软硬实力背后的真实价值。

用户的消费心理升级，促进着汽车市场的成熟。包括在2月14日上市的路虎发现运动版，也赫然将产品亮点标注为“全系标配空气质量监测系统”。

这些看似单薄的产品点，放在十年前并不会引起共鸣，但在愈加注重用车品质的今天，就能够影响消费决策。

吉利在研究品质这块儿一直比较敏感，并且动作迅捷。

前几年全国碰瓷现象严重，吉利直接将车载行车记录仪匹配在车上，要知道市面上一个好的记录仪价格也在二三百元，吉利的这一做法，在当时就显得十分真诚。

北京雾霾席卷的那两年，吉利又率先开发出空气质量监测系统，到了今天，这套系统已经完备成座舱化的转变。

生态净化舱包含了AQS空气质量管理系统+智能PM2.5空气过滤系统+ION负离子空气净化系统、环保材料及工艺应用。

最新的消息又报告出，吉利汽车率先开始研发国内首个真正“N95口罩”级标准的车载净化系统，力争在2月内完成研发、并达到量产标准。

目前大多数空气净化系统主要针对异味，甲醛等进行处理，但是对病毒几乎没有过滤作用，想要针对性的应付这次疫情，就需要从空调滤芯到净化系统，进行科技上的技术补充。

吉利ICON将率先搭载国内首个真正以“N95口罩”为过滤标准的车载高效复合空调滤芯，将空气净化系统升级为具备车内病毒防范功能的IAPS智能空气净化系统。

同时，吉利也会为已售吉利ICON“银河限量版”车型升级为该系统。

科技战胜病毒：ICON的新标签

空气净化系统只是诸多科技亮点中的一个，仅靠这一点就完全动摇消费者的最终决策，难度是比较大的。

科技应当是一个完善成体系的系统，从被动支持，到交互体验，到主动驾驭，最终形成一个具备饱满度的标签。

吉利所赋予ICON的定义是科技生命体，集合了企业所有的技术储备，包含GKUI智能网联系统，支持对话级别的“AI语音交互”，L2级智能辅助驾驶系统以及车辆的感应系统。

比如门把手，迎宾灯，氛围灯，中控锁，这些感应式的设定把ICON打造成了一个智能设备，汽车的“IT化”是未来的趋势。

在吉利规划的车型中，BMA全球模块化架构下拥有两台姊妹SUV，缤越曾以“中国钢炮”的角色杀入市场，icon用科技前卫的标签俘获另一群人。

用户人群太多了，有人爱唱歌也有人爱跳舞，针对个性年轻的群体，显然，一台缤越无法满足更多类型的消费者。

两台车在硬件素质上有着共享，比如均搭载1.5T发动机和7速湿式双离合，匹配48V BSG轻混技术，使整台车破百的时间突破7.9秒钟。

硬件储备牢牢的锁定目标用户人群，软件部分通过不同的造型设计，不同的配置配备，将人群区分开来，并向外延伸出新的客户，这也是吉利近些年常用的策略手段。

关于疫情期间的政策，吉利ICON将提供“逆行者”服务，包括线上选购车、专属1对1专属管家、专为医务人员购车准备的特别政策等。

ICON在疫情期间的敏捷动作，是吉利果断调动体系资源的结果，作为自主品牌的头牌，如此大的体量集中迅速的完成一件小事，已然比合资品牌有着更突出的优势。

这种优势，也把ICON科技化的标签深深的烙印在用户心里。【END】