用5年时间，重塑一个全新的雪佛兰

张家辉这5年怎么过的，相信很多人都知道，更甚至有多个不同的恶搞版本任君挑选。但雪佛兰这5年怎么过的，我相信没几个人知道，可能就连雪佛兰自己回首过去5年，也会忍不住感叹。

作为全球唯一一个由赛车手创立的汽车品牌，雪佛兰至今已有百年历史，其品牌内蕴的精神早已自成风格，形成一种文化情结。如果你在美国，你能听到美国人亲切地将其称为“CHEVY”，也就是中文里“追逐”的意思，可见美国人对其的肯定。而在全球70个国家内，有着类似认同的地区并不在少数；然而在中国，却好像并非如此。

2015年和2016年，是雪佛兰自2005年在中国入市以来最难熬的两年。这两年，是中国汽车快速发展的两年，但一直算是顺风顺水的雪佛兰却偏偏在这时滑了跟斗，如果说2018年的车市下行是整个市场的寒冬，那么2015年和2016年无疑是雪佛兰的寒冬。

在那两年间，雪佛兰销量连年下滑，而品牌中80%的销量来自10万元以下的产品，其中最便宜的赛欧，贡献了总体销量的34%。在中国，在消费者心目中，有的只是一个低端、廉价、没有品牌溢价能力的雪佛兰。它，失去了追逐的力量，仿佛失去了所有力度、速度以及温度。

按照正常的逻辑推理，车市上行都在走下坡路的雪佛兰，遇上2018年车市大暴雪，衣不蔽体食不果腹的它早应退出市场，但是事实却并非如此。这意味着，2017年对于雪佛兰是不平凡的一年。

2017年，雪佛兰销量止跌回升，同比增长11.7%；但在其身上贴着的，不再是赛欧，也不再是10万级别等标签，而是迈锐宝、探界者等中型、15万以上级别的新标签。这一年里，赛欧开始淡出人们的视野，科沃兹以270%的增速逐渐接过赛欧手中的接力棒，成为雪佛兰的入门车型新担当。

同时也是在2017年，在探界者上市之时，雪佛兰正式和Discovery探索频道官方成为合作伙伴。由此以后，雪佛兰开始和Discovery探索频道联合打造“DC 24 HOURS SUV驾训体验营”，让消费者在真实的野外探索中，既能体会到专业教练带领参加的各种野外挑战，同时也能感受到探界者强大的越野能力与整体性能。

2018年，刚刚回暖的雪佛兰迎来了中国车市近30年一遇的大寒冬，在下半年近乎整体车市呈断崖式下滑的背景下，雪佛兰拼尽了全力，将同比增长保持在3.8%的正增长上，牢牢巩固住2017年迈出低谷后的市场份额。但是面对下行的市场，雪佛兰当时的努力是不够的，为了更好地应付2019年接踵而至的寒冷，它必须做出改变。

我们或许听说过这样一辆车，雪佛兰科尔维特，这是雪佛兰的国宝级超级跑车，同时也是它在NASCAR挑战赛中的参赛车型，而在这款车背后其实还有一个动人的故事。John O’CONNELL是雪佛兰科尔维特的一名赛车手，然而它的比赛生涯却因为一场重伤被迫中止；但是一次重伤并没有击倒他，在经过治疗与复健之后，他再一次拨通了雪佛兰车队的电话，终于获得了复出的机会。他曾说：这或许是他心目中梦想应该有的样子；有目标、有热爱，并将其付诸行动，让梦想照进现实，除了是John O’CONNELL的真实事迹，其实也是雪佛兰在2019年的真实写照。

2019年3月， 雪佛兰推出科鲁泽，进一步追击年轻化家用轿车市场；同年6-9月，创酷和创界两款SUV相继上市，进一步补足产品矩阵；11月品牌之夜，正式推出全新旗舰SUV开拓者和首款纯电动汽车畅巡，覆盖更广范围的细分市场。

从2015年到2019年间，雪佛兰经历了低谷、重建、更新换代与蜕变新生多个阶段。同时，在产品线上也更加明确了自己鲜明的品牌调性，将更积极、进取、年轻化的品牌形象打进年轻消费者的心里。

从绝境中扭转局势固然让人热血沸腾，但在背后更多是沉淀下来的科技实力支撑。如果你对其有足够关注，你不难发现雪佛兰对发动机、变速箱等动力总成主要零部件的原厂质保服务已经提升至8年或16万公里。此外，雪佛兰还加入了数字化质检服务，在制造之初就保证车辆的装配工艺和零部件工艺，从根源上保证车辆品质。

除了品质以外，科技实力已然是雪佛兰的“第二引擎”。讲一个发生在2年前的真事，当时的四川突发地震，一位外出的车主因地震被困，无法与外界联系，且身边有2名伤者。知悉发生了地震的雪佛兰马上向所有车辆开通“特殊通道”，让所有车主均可使用安吉星全部功能，该车主正是通过安吉星联系上工作人员，并由工作人员呼叫救援。如今随着上汽通用汽车全新一代安吉星系统迭代升级，雪佛兰旗下的产品已全面驶入“云时代”，同时提供每年100G免费车载4G车载应用流量。

五年前，雪佛兰在国内遭遇滑铁卢；四年前，雪佛兰提出以全球新实力造就全新雪佛兰愿景；三年前，雪佛兰在国内扭转绝境；两年前，雪佛兰正式摆脱过去标签，将新雪佛兰的形象植入每一位年轻消费者心中；去年，雪佛兰正式将当初提出的梦想照进现实。

在五年的轨迹中，雪佛兰每一步都迈得非常深刻。RS/Redline等产品让雪佛兰品牌主张真正落地；三年四款SUV让产品阵型正式成型；开拓者与畅巡的加入，表达了对未来的进取。自此，一个品牌形象更加锐化，产品形象全面升级，形成了独特品牌主张的雪佛兰站在了我们面前。

（文章配图来源网络，侵删）