沃尔沃全球销量发布！前11月在华销量突破十万大关，超去年全年

郭碧婷:“往后余生 有我为你撑腰”

黄磊:“和沃尔沃的每一天 都是向往的生活”

高晓松:“永远轻盈 永远滚烫 永远热泪盈眶”

韩寒:“我所理解的生活 就是和喜欢的一切在一起”

郎朗:“你夸我酷 但其实保护你才是我做过最酷的事”

12月12日，沃尔沃全新S60正式上市。在这场以“为爱选择”的新车发布会，沃尔沃邀请了郎朗 吉娜、黄磊 孙莉、向佐 郭碧婷这3对夫妇以及高晓松、韩寒两位才子。

以上，是他们对沃尔沃全新S60的致辞。

发布会的最后，我以为沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉会按照惯例，介绍沃尔沃全新S60产品亮点，他却出人意料的念起了爱尔兰诗人罗伊 克里夫特的一首诗：

我爱你不光因为你的样子，还因为和你在一起时我的样子。我爱你不光因为你为我而做的事，还因为为了你我能做成的事。我爱你，因为你能唤出我最真的那部分。

沃尔沃大中华区销售总裁钦培吉

“因为深爱着生命，深爱着每一位交通参与者，沃尔沃成为了今天安全、健康的样子，因为深爱着每个生命都赖以生存的地球，沃尔沃力求在2040年之前做到气候零负荷。这是沃尔沃最真的样子，也是沃尔沃92年来不变的初心。”

沃尔沃S60的上市发布会“高调又低调”，其全程以“润物细无声”的方式，将健康、安全、环保等元素融入这场“为爱选择”为主题的发布会中。

其实，沃尔沃一直都是低调、内敛的，甚至还有那么点北欧人的“执念”。

用沃尔沃创始人阿萨尔和古斯塔夫 拉尔森的话讲：“驾驶汽车的是人。所以沃尔沃品牌成立的根基，是必须保证安全。”

我造车是为了人，其他交给市场，这种洒脱如同苏东坡说出“一蓑烟雨任平生”那般。

至于其销量表现如何？我们来看。

今年11月份，沃尔沃汽车在全球范围内共售出6.26万辆新车，同比增长11.6%。截止至11月底，沃尔沃汽车今年全球累计销量达63.12万辆，同比增幅为8.4%。而这个数字离2018年642253辆的总销量仅差1万余辆，按照目前的情况看，今年沃尔沃极有可能达到70万辆的成绩。

此外，可以肯定的是，沃尔沃会在2019年创下新的年销量记录。

中国市场方面，沃尔沃汽车11月同比增长26.7%，共售出1.45万辆新车。截止至11月底，沃尔沃汽车今年在中国市场的累计销量为13.81万辆，这已经超出去年沃尔沃在华的总销量。

沃尔沃为何能在被大家定义为“寒冬”的当下中国市场上，取得如此出色的销量？我认为这和沃尔沃在产品、市场营销以及服务等板块所付出的努力是分不开的。

新产品的投放是车企获取市场竞争力的资本。2019年，沃尔沃推出了多款力作，其中就包括亚太沃尔沃XC40、全新V60、改款XC90以及全新S60。笔者见证了这4款车型的入市，它们之中，XC40和S60这两款车型令我印象最为深刻。

沃尔沃XC40，它让我体会到有一种腔调叫“范西客”。“范西客”们时尚、自信有格调，他们想要突破传统打破常规，他们也拥有永不止步的创造力，拥有不被人支配与规划的人生主张，并在不停奋进的过程中寻求更加轻松、愉悦、高质量的生活。

如果说“让汽车会说话”是沃尔沃追求的圭臬，那么沃尔沃XC40是如何与“范西客”们共舞的呢？其设计师于科幻电影中寻觅设计灵感。富有雕塑美感以及北欧元素的造型，让它给人以冷峻且蕴含格调之美。内饰环保材质的运用，人性化储物空间的营造，再次让你领略北欧风下的“温度”。

XC40还握着“安全”这枚王牌，E-NCAP测试荣获五星安全评级。甚至沃尔沃安全中心的负责人还自信的说道：全新XC40绝对是时下最安全的SUV车型之一。而沃尔沃Drive -E T5发动机，最大功率252马力、最大扭矩350牛 米、百公里加速时间仅需6.4秒的动力表现，也在证明这款车论驾趣也丝毫不怯。

当被问及为何选择这款车，一位XC40的车主朋友说过这样一句话：“因为我觉得XC40拥有一种兼具性感与硬朗的独特格调，在它身上我看到了我影子。”

沃尔沃全新S60发布会当晚的高潮时刻，莫过于在《平凡之路》的BGM之下，韩寒驾着全新S60出场。

对于韩寒，我在学生时代早已领教过他在《三重门》中对于人生、人性的思考以及他在博客时代用激扬文字针砭时弊的热血。

后来，他玩赛车，成为了职业车手，甚至拿过国家杯冠军。再后来，他又踏入影视圈儿，导演的《乘风破浪》、《飞驰人生》无不叫好叫座！

就像文章开篇韩寒所说的“我所理解的生活，就是和喜欢的一切在一起”，韩寒每一次的“再出发”，都坚定而又执着，这是他成功的原因之一。而这种为了一件事件不顾一切的执着和沃尔沃在安全之路上的不懈付出，不谋而合。

作为车手，韩寒对于一款车的性能有着自己的严苛要求。沃尔沃全新S60拥有运动外观套件、运动座椅、强劲的T8动力以及专为中国市场特制的HRS液压减震缓冲技术，这些融合在全新S60之上，为其带来“速度与激情”，这正是赛车手韩寒在意的地方。

沃尔沃全新S60内饰采用大量采用环保材质，标配的CLEANZONE清洁驾驶舱系统能够过滤95%的PM2.5。另外，新车标配的City Safety城市安全系统，则尽最大可能保证驾乘者的行车安全。就像韩寒在试驾全新S60时所说的“再穷不能穷教育，再缺不能缺安全配置”。安全则是“国民岳父”韩寒所在意的地方。

钦培吉表示：“全新S60，我们选择韩寒来‘发声’，是因为这会影响到一些和以往不同的年轻消费群体。他是车圈内比较了解车的一个人，慢慢从以前一个单纯赛车手的形象，向现在的爱家人的父亲形象转变，这个非常鲜明的转变，很契合我们这些不同的车型。我相信全新S60的差异点，是广大中国消费者特别需要的。”

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、

沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林

今年广州车展沃尔沃新闻发布会上，袁小林说道：“安全是沃尔沃品牌的信仰，用最安全的汽车，保护人们的所爱。” 他还强调：“安全是沃尔沃全新S60的核心DNA，沃尔沃汽车的安全承诺，远不止于在事故中保护驾乘者，我们要确保车主和家人在沃尔沃汽车里度过的每一分钟都是安全的。这意味着，守护驾乘者的健康也是沃尔沃汽车的使命。”

坦白讲，倾注于健康和安全，远不如用各种丰富的配置、奢华的用料去堆砌豪华来得更加直观、有冲击力。但是安全，这种“隐形”的豪华却是离我们生活最近的。

《走近科学》中就曾有这样一个让人哭笑不得的案例：一个男子在胸口和腿部发现“手形”的红印，他以为中了邪，多处求神拜佛无果，后来在医院检查发现是过敏，原因是他买的新车中方向盘材料有过敏源。这才让他睡觉时瘙痒难耐，最终抓出红印。

如果他当初买的是沃尔沃，一定不会发生这样的事。

另外，根据世界卫生组织提供的数据显示：全世界每年因道路交通事故死亡人数约有125万，相当于全球每天有3500人因交通事故死亡。世界卫生组织还给出过一份报告，预测2030年道路交通伤害将成为人类死亡的第五大死因。

如今沃尔沃开始用更具象的测试来佐证新车的健康与安全，比如在产品测试阶段，沃尔沃会用65℃的高温做车内有机物挥发的测试，用80km/h的速度进行碰撞测试等。

此外，袁小林还曾说道：“作为一家源自瑞典的豪华汽车品牌，瑞典文化中尊重生命的精神传统赋予了沃尔沃汽车独特的品牌基因。”

原《Top Gear》主持人之一的“龟速船长”曾在节目中说过：“购买一辆沃尔沃汽车就像是去看牙医，既然一定会在某个时候去做这件事，索性不如早点把这件事做了。”

我们再次回顾下这几位明星的致辞，他们是结伴更是陪伴，之后才有了这长情的告白。十年之前，我不认识你，你不属于我。但时间让两个人相识、相爱，到后来走到一起一起守着岁月静好。

在这近10年的时间内，沃尔沃和其他车企一样经历了太多的江湖夜雨。如今再看沃尔沃，它变了，而且是在这个最好的时代积极的拥抱变化。

袁小林说：“沃尔沃整个公司原先是以瑞典为中心，现在则是真正的全球企业。”目前，沃尔沃汽车在全球设立了3座设计中心、4座研发中心、6座汽车制造厂，在100多个国家开设了2400多个销售服务网点，拥有超过43000名员工，实现了横跨欧、亚和北美的全球市场布局，而中国市场则是沃尔沃汽车最大的单一市场。

目前沃尔沃在中国已经拥有3座生产基地、1座发动机工厂、1座研发中心和1座设计中心，在中国的员工数量也已经超过了8300人，拥有250余家经销商。

面对国内车市下行，尤其是国际国内宏观、微观经济环境的不确定因素叠加影响，沃尔沃为何还能在2019年取得逆势上扬的佳绩？

除了新车的投放、对安全、健康品牌基因的坚守之外，这也和沃尔沃在市场布局、品牌合作、市场营销以及服务体系建设方面的努力不可分割。

沃尔沃汽车如今的全球销量相比2010年翻了一番，中国市场销量增长了五倍。中国工厂生产的S90与XC60不仅仅在供应中国市场，还在出口美国、欧洲与亚太等全球市场。

今年七月，由沃尔沃成都工厂生产的XC60通过“长安号”中欧班列运抵比利时根特，将被销往英国、法国、意大利、比利时、德国、芬兰等25个欧洲国家，由沃尔沃中国生产的车辆出口已经超过了70个国家与地区，出口率近40%。可见中国市场已经成为沃尔沃全球范围内重要的市场之一。

中国生产的沃尔沃车型返销海外市场，和工厂建设以及研发力度是分不开的。据了解，今年沃尔沃大庆制造基地完成了15万辆的产能扩建，全新S60可以顺利投产。而路桥工厂和根特工厂目前专注于生产基于CMA架构下的汽车，同时沃尔沃汽车瑞典Torslanda工厂、中国成都和大庆工厂以及美国Ridgeville和South Carolina工厂则继续扩展产品架构（SPA）生产大型汽车。

据袁小林介绍，研发布局方面，沃尔沃汽车在中国已拥有一座研发中心和一座设计中心。“沃尔沃汽车亚太区研发中心与瑞典总部没有壁垒，更不设置防火墙，真正实现了跨洲际的高效率共同研发，并让研发的资源和成果实现了实时全球共享，实现与全球市场协同效应的最大化。”

李书福曾表达过“单打独斗很难赢得战争”的观点，他认为，面对颠覆性挑战时，必须与各个领域的更多伙伴联合，通过协同与分享来占领技术制高点。

沃尔沃早在2017年就和谷歌Google?达成战略合作。2018年5月，双方宣布在下一代沃尔沃信息娱乐交互系统中嵌入谷歌语音助理、谷歌应用商店、谷歌地图以及谷歌的其他服务。

今年上海车展期间，沃尔沃与华为正式签署战略合作协议，通过引入华为应用市场，沃尔沃将为中国消费者提供海量安卓智能互联应用，并依托华为成熟的服务平台、AI能力与智能助手，实现用户个性化、定制化的服务;

今年6月，沃尔沃汽车与优步共同推出了首款可以搭载优步自动驾驶系统的基础车型，并可实现完全自动驾驶。沃尔沃汽车还与奥托立夫合资成立了Zenuity，共同发展沃尔沃汽车未来自动驾驶汽车的软件；与百度合作开发自动驾驶车型，为中国的全电动和全自动汽车的大规模生产铺平了道路。

沃尔沃还与宁德时代和LG化学签订了长期协议，确保在未来十年内为下一代沃尔沃与Polestar车型提供价值数十亿美元的锂电子电池，协议内容涵盖了沃尔沃即将推出的下一代可扩展模块架构（SPA2）与现有的基础模块架构（CMA）上所有车型的全球电池模块供应。

除了在销量上的增长，沃尔沃汽车在售后服务、零部件供应体系、消费者体验等领域也做出了一系列调整。今年沃尔沃汽车在成都新建了零部件配送中心，这是沃尔沃汽车继上海、北京、广州后，在国内建立的第四家零部件配送中心，它的建成标志着沃尔沃汽车在中国的售后服务配送体系日趋完善，也意味着沃尔沃已形成东南西北四大配送中心覆盖全国的格局。

沃尔沃汽车全国授权经销商已有253家，在一、二线城市已经实现全覆盖；VRE（沃尔沃标准零售Volvo Retail Experience）展厅数量已经达到216家。

此外，沃尔沃也在积极的拥抱新零售。今年12月，沃尔沃将打造属于自己的天猫超级品牌日，沃尔沃还将成为汽车行业首家升级为天猫官方旗舰店2.0的品牌。

值得一提的是，今年双十一期间，沃尔沃在天猫的新车销量超过1000辆，客户进店量超过100万，两个数据在天猫平台企业行业都处于前列。钦培吉透露，未来在天猫之外，沃尔沃将持续拓展更多的电商渠道，例如明年将与京东进行合作。

除了服务体系的建设之外，随着消费群体的年轻化，沃尔沃近年来也非常重视品牌的明星宣传。像是全球品牌体验大使郎朗、品牌挚友韩寒、高晓松、林志玲、郎朗和彭于晏等明星的站台，某种程度会影响和扩大到一些和以往不同的消费群体去选择沃尔沃。

面对未来市场的竞争，沃尔沃很早就开始在电气化方面布局。目前，沃尔沃推出了沃尔沃S90新能源、沃尔沃XC60新能源以及沃尔沃S60新能源等多款插电式混动车型。

关于电气化，其实早在1972年，沃尔沃汽车就在联合国人类环境会议上发表《环保宣言》，成为首个提出承担环保责任的汽车制造商。2016年，沃尔沃发布了面向未来的“2025可持续发展计划”，未来五年，沃尔沃计划每年推出一款全新电动车型。至2025年，其电动车销量将占自身全球销量的50％。

凭借领先的电气化战略，沃尔沃汽车还曾荣登《财富》杂志“2018年50家改变世界的公司”榜单，成为唯一上榜的豪华汽车品牌。今年10月，沃尔沃汽车在美国洛杉矶又重磅发布了“2040环境计划”——2040年沃尔沃将成为气候零负荷的标杆企业。同时10月份，沃尔沃还发布了首款纯电动车型XC40 Recharge。今年11月7日，沃尔沃汽车亚太区研发中心电池实验室在上海揭幕，成为瑞典哥德堡总部之外的首座电池实验室，主要用于插电混动汽车和纯电动汽车电池的开发和验证。

以上都表明，沃尔沃电气化战略正加速落地。钦培吉表示：“今后几年的时间里，我们根据这个战略会不断地在新能源和电气化车型上发力。”

沃尔沃这个诞生于1927年的北欧汽车品牌，历经近百年沧桑变迁后，如今依旧坚守着“安全、健康”的豪华观。从前的日子慢，车、马、邮件都慢，但一生爱一人足矣。时间会改变一切，会改变造车的方式，但安全永远凌驾于一切之上。豪华如何定义，千人千面，而我觉得对于沃尔沃而言，坚守自我，风，自来。