快手x宽窄巷子96小时美食不打烊 短视频助力城市IP释放新动能

　　今年“十一”黄金周，超2000万人次的游客接待量让成都再次抢占国内旅游热门城市。长假过后，快手带着美食IP筷味江湖走进成都“网红地标”宽窄巷子，联动40余家入驻商户，为游客打造了全新的景区游览方式。

　　今年“十一”黄金周，超2000万人次的游客接待量让成都再次抢占国内旅游热门城市。长假过后，快手带着美食IP筷味江湖走进成都“网红地标”宽窄巷子，联动40余家入驻商户，为游客打造了全新的景区游览方式。

　　作为短视频社交商业的新物种，快手以四川美食文化为依托，打通线上线下营销资源，不仅为成都宽窄巷子这个具有深厚历史韵味的城市IP带来了超级流量，也实现了线上热门视频+线下热店联动的营销新突破。

　　美食是成都的名片，宽窄巷子作为成都当地的美食聚集地之一，是成都旅游的必经打卡胜地。自10月10日起，“筷味江湖”在宽窄巷子东广场摆下“巨型火锅”，邀请吃货们一起感受“火锅涮自己”的乐趣。现场，游客们纷纷“跳”下大火锅，感受到了不一样的成都味道。据介绍，此次活动中，快手联合了成都宽窄巷子40家美食店铺，为吃货们量身定制了一场“火锅英雄挑战赛”。通过轻松的互动游戏，游客们解锁了玩转宽窄巷子的新姿势，还可以获得网红店的超值优惠券。

　　10月13日当天，来自快手平台的@大胃王浪胃仙、@麻辣德子、@吃瓜少女魏淑芬等美食创作者，来到宽窄巷子街头，用镜头带领粉丝们探店试吃、趣味互动。即使没有到达现场，创作者的粉丝们也可以透过手机屏幕，感受成都美食的麻辣鲜香，宽窄巷子的川味风韵。快手美食达人@麻辣德子在接受采访时坦言，他拍的视频大多是最朴实的家常菜，每次也会根据妻子的口味做饭。以美食达人为代表，广大快手创作者展现自己真实的生活，从而与快手广大老铁产生强烈共鸣。

　　筷味江湖不仅让参与的老铁们“乐在其中”，更为参加活动的商铺带来了新的启发。眉州东坡宽窄巷子驻店总经理王惠平认为，本次邀请达人探店、发放专属优惠券等，让店里的生意变得“活”了起来、也“火”了起来。蜀大侠创始人江侠表示，“筷味江湖”线上+线下联动的营销新形式，为店里带来了不少通过短视频种草的顾客，也让自己对店铺经营产生了新的思考。如今，已经有越来越多的美食品牌入驻快手商家号，从短视频、直播中获得全新的机遇，持续沉淀高价值私域流量。

　　从传统媒体时代的报刊、电视，到互联网时代的网络媒体，再到移动互联网时代的社交媒体，技术的发展带来了媒体的变迁。如今，传统的营销方式很难吸引用户和消费者的关注，如何利用新的营销方式挖掘城市IP的更大价值，打造“网红店铺”，成为品牌主的全新诉求。

　　这与快手举办此次活动的目的不谋而合。活动现场，快手“筷味江湖”项目负责人张涛在接受采访时表示：“我们希望把筷味江湖打造成一个长期的区域美食类超级IP。我们希望挖掘更多有特点的城市街区，加上年轻人喜爱的短视频元素，让这些有特色的街区呈现出不一样的新风貌。”

　　除了为粉丝带来线上、线下联动的美食盛宴，快手利用短视频、直播等形式，也为此次活动商家带来了显著的销售转化。参与此次活动的金熊猫餐厅宽巷子店长阳春茂表示,“这次活动为店铺带来了显著增量，很多快手老铁们看了视频慕名而来。”

　　作为成都知名的旅游地标，宽窄巷子此次“牵手”快手，也是传统景区拥抱新潮流的体现。在接受媒体采访时，成都文旅集团宽窄巷子公司业务总监唐伟表示，“宽窄巷子是老成都千年少城城市格局和百年原真建筑格局的最后遗存，也是北方胡同文化和建筑风格在南方的孤本，这次与快手联合举办筷味江湖活动，也让宽窄巷子增添了新内涵和新玩法，使我们这个城市IP有了年轻味儿。”

　　基于平台强大的国民流量和繁荣的内容生态，已进入加速跑道的快手商业，正以“体验+转化”的高效营销链路、“产品+技术”的独特营销形式，赋能城市IP，挖掘城市的更大价值。“筷味江湖”为快手赋能城市IP打开了想象。未来，快手将释放更大的商业潜能，为城市和品牌带来不一样的商业机遇和流量红利，创造更多可能。

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