佳得乐运动饮料运动饮品新贵BioSteel成为下一个佳得乐？
“不过这可能是最好的事了。”Nichol这样评价那段往事。“那让我有机会将我的工作哲学应用到真正想要得到的人身上，我可以为他们进行私人指导。”
“实话实说，喝BioSteel产品的人你一眼就能认得出来，”Cammalleri说道“他们不是那种受的人，他们会谨慎挑选那些真正有效且值得信赖的运动饮品。当职业运动团队削减开销时，不会轻易的在运动饮品上做出改变，因为他们相信这些饮品会真正为他们的运动员增加竞争优势。正如BioSteel现在做到的一样，这就是所谓的‘有机增长’。”
Nichol先生是联盟中的最优秀体能教练之一。他广受尊敬，在体能方面拥有百科全书式的知识储备，生物化学、人体机能学、人体一般模式与功能学无一不通。最重要的是，他是发自内心地关心他的队员们，总是将重心放在如何提高运动员的健康状况等问题上。职业运动员的身体与不同，他们经常在短时间内大量体能，这也意味着他们在比赛前后都要补充大量能量。佳得乐和他的众多竞争对手们经常将他们的产品定义为口渴终结者，但其实他们有更高的科学意义——帮助运动员快速注入电解质和卡里，以恢复至体能基准。当然，在大多数职业体育队，像Nichol一样的体能教练对这种包含各种糖类和人工成分的大众消费饮品不够满意，因此职业体能教练会在饮品中添加蛋白质和自制能量供给成分，帮助运动员保持最佳运动状态。
在每年夏天的八月底，Nichol 都会举办为时一周的BioSteel #夏令营，冰球联盟的许多球员，都会在联赛开始前，都会到这里进行体能强化训练。夏令营内容包括室内健身课程、户外体能训练以及每日冰上训练。在训练营的——BioSteel杯决赛前，会有一个为期一天的“比你想象的更激烈”邀请赛。届时，粉丝们不仅可以在周四早晨到现场观战，还可以在TSN网站上收看网络直播。这种赛事正是增进球员与球迷之间感情和忠诚度的的良好契机。Nichol每年都能洽到好处地把握赛程氛围，营造出一个放松、友好的比赛，将严肃认真的准备工作与轻松愉快的现场体验相结合。想要达到这种平衡绝非易事，但这就是MattNichol的核心着力点。而Matt Nichol也正是BioSteel的核心所在。
今年二月初，猛龙队举办了一场非比寻常的发布会，会场设在湖滨大道深处的一座特殊建筑里，那里位于国家展览馆的西侧，临近高速公入口。市长JohnTony出席了发布会，猛龙队总经理Masai Ujiri陪在身旁，猛龙队团队、体育和非体育人士也聚集在会场内。当然还有当天的荣誉嘉宾：Matt Nichol，他花费数百万（具体数额尚未披露）修建这座场馆，并将其公司名称—BioSteel装饰在会场大楼一侧。这座占地超过7500平方米的BioSteel中心是猛龙队最新的训练。这个综合训练中心是NBA史上首个集多个训练场、力量训练设施、水疗室和级战略分析室为一体的型训练中心。
“我喜欢这里，这是我所热爱的事情，”他这样说。“我死后，也许他们会把我埋葬在这个小房间里。因为这就是我的事业，我想象不出自己还能做其他任何工作。”
当Nichol看到队员们大量饮用这些由砂糖、人工甜味剂、人工色素和过量咖啡因混合而成的饮料时，他不禁想到“这种东西太糟糕了，一定要找到更好的办法来改善目前的局面。”
虽然这时Nichol的饮品库存不足导致了供给受限，但他却没想过这样大的订单对制造商来说也是十分可观的。
Nichol失业的头几个月，他还在体育馆里做一对一指导的教练。然而现在他已经不再与任何组织直接联系了。Nichol将自己研制的特殊能量补给饮品——市场上独一无二的全天然不含咖啡因能量补给饮品——分享给他从前不敢想象的著名客户们，人冰球队左边锋球员MikeCammalleri就是Nichol最早的客户之一。他请Nichol为其提供整个赛季的果味能量补给饮品，做赛后和训练时饮用。Cammalleri起初预付了他自己的费用，随后，他又将他的订单增加到25份，以供所有队友饮用。
Nichol做了大量的研究——包括血液分析、唾液分析、血液乳酸值、心率、和恢复率——以此确认运动员真正的能量需求，以及此前运动饮品中的各糖类和人工成分是否真的必要。他最终得到的答案是：可能真的没那么必要。
Tyler Seguin, Connor McDavid, Taylor Hall, Mike Cammalleri, Andrew Wiggins, 和Marcus Stroman，这些只是使用并支持BioSteel饮品的知名人士中的一部分。Nichol得意地笑着说道，他经常收到同事给他发的电视截图，看到运动员拿着强大竞争对手的产品包装瓶，但仔细观察会发现，瓶子里装的却是BioSteel那富有特色的粉红液体。
Matt Nichol，今年40岁，体型健美，四肢发达，重心很低。14年前，还在枫叶队（由猛龙队和枫叶体育&娱乐公司共同拥有）担任体能教练的他，首创研发了BioSteel饮品，让队员们保持优异的体能状态。他指导过冰球名宿Mats Sundin, Bryan McCabe, 和Gary Roberts，帮助他们滑得更快，传得更远，抗撞击能力更强。Matt Nichol的工作内容是在重量训练室指导运动员进行体能训练，防止他们受伤，更为重要的是监察运动员们的饮食状况，从赛前食品到赛场上的运动饮品。
2009年，Brian Burke开始了他的董事长兼总经理任期，并着手替换整个教练团队。面临失业危机，此时的Nichol几近崩溃。
随着时间的推移，前几个问题会自然得出答案。但BioSteel到底是什么？你现在就能知道。
这些天来，你会发现Nichol最常出入的地方是一家位于北部的普通健身房，这个健身房只有一室，简易的甚至不能与Nichol公司的名声相匹配。无法想象他会选择这样一个喧闹地方,在白炽灯照射下默默挥洒汗水。BioSteel的成功，并没有让他停止对自己的训练。如果你问他为什么，他会回答说这是公司业务发展的核心，他就是这样一个人。
然而对于猛龙队球迷来说，他们关心的问题在于：像BioSteel中心这样一座拥有先进体能训练系统的超级现代化训练，能否成为猛龙队提高实力、取得更多胜利的秘密武器？市长先生和它的市政官员们关心的问题更为深刻：像BioSteel中心这样建在国有土地上，而且部分区域对市民永久的体育场馆，能否成为下一代体育健将的温床？然而，对于大部分市民来说，当他们驱车驶过湖滨大道或园丁高速公，看到窗外这片建筑上的巨大招牌时，脑海里毫无疑问会出现这样一个问题：BioSteel是个神马东西？
Nichol说，他从电视截图中看到运动员手里的饮料瓶来自强大的竞争对手，但仔细观察你会发现，那瓶子里装的饮品正是BioSteel特有的粉红液体。
“BioSteel是Matt Nichol本人的缩影，”Matt Nichold曾经指导的一位的冰球联盟球员SteveStaios这样评价他。“一切发生的非常自然，因为Matt就是这样一个人。无关能力与资质，仅在于建立信任。Matt是一个值得信赖的，一旦你建立了这种信赖，任何营销手段都不及他本人的所作所为更据力。”
“Matt不是那种为了商业和利益目的而做事的人。”Cammalleri评价到。“他非常有才华，为人正直守信，尽己所能为能接触到的运动员提供完美的运动饮品。他的产品对我十分有效，并且值得信赖，因此我认为他的产品将会有很大的市场需求。”
这就是Nichol在未来成就BioSteel这样价值百万的产生的源头。他对理想的首次尝试发生在2003赛季，国家冰球联盟即将进行球员（此次使整个2004-05赛季陷入困境）。随着球员和联盟间的协商，Nichol认识到协商的关键项目之一就是全联盟药监政策的执行。无论他给他的运动员们食用任何东西——食物、能量供给品、饮品——都需要符合联盟可能实施的任何一项药检的要求。因此，Nichol亲自联系了每一家为枫叶队提供补给品的生产商，索要相关文件，以确保补给品符合药检标准——这听起来多此一举，但棒球、自行车运动和奥运会等赛事上发生的禁药丑闻，的确对体育界产生了巨大的震动。Nichol深知这样的行为不异于例行公事，没有哪个制造商会给他出示必要的信息。但是，当Nichol看到队员们大量饮用这些由砂糖、人工甜味剂、人工色素和过量咖啡因混合而成的饮料时，他不禁想到“这种东西太糟糕了，一定要找到更好的办法来改善目前的局面。”
在Cammalleri和他在国家冰球联盟同事地不懈下，Nichol终于认识到他的产品对于职业运动员的价值。所以，他停掉了体育馆的私人教练工作，与职业商人JohonCelenza一起开始扩大产品的影响范围。如今，经过六年多的发展，BioSteel的影响力已经不止于职业赛场。BioSteel经大型零售商面向全国市场发售——“我从未想过当我在石油公司交煤气费的时候，会在他们的冰柜里看到BioSteel饮料的身影，这让我感到十分荣幸。”Nichol说道“这就好像在与年销售额超过10亿美金的运动运料巨头佳得乐同场竞技。”
