匠心品质走心营销 伊利在全球两大品牌排行榜摘得“双冠

　　3月20日，伊利集团“双喜临门”：一天之内同时在“Brand Finance全球乳业品牌100强”和“2017年度BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单” 获得了第一，成为全球乳业品牌“双冠王”。

　　在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利取得了亚洲第一的优异排名。其品牌强度指数，更是位居全球第一。这创造了亚洲乳企迄今为止的最好成绩。与此同时，全球知名服务集团WPP发布的2017年度BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值第一。

　　(Brand Finance®2017年全球乳制品品牌排行榜，伊利居全球乳业品牌强度第一)

　　(BrandZ?2017年最具价值中国品牌100强，伊利居食品饮料类第一)

　　Brand Finance报告分析认为，伊利的品牌强度得分高达80.2，是世界上最具强度的乳品品牌。从中国第一到全球第一，伊利可谓书写了一个中国品牌的成长传奇。伊利作为一个成长于中国的品牌，其全球化的步伐已经开始被世界所认知，逐渐进入全球视野。 “伊利即品质”的国际化表达愈见强势，那么，伊利品牌成长的秘密究竟何在？

　　伊利董事长潘刚曾表示说：“品质是企业发展的基石”，并向全伊利人传递“1%的不合格，到了消费者手中，就是100%的不合格”的苛刻。伊利的“品质企业”至少包括三个层面的内容：高品质的品牌、高品质的产品和高素质的人才。高品质的品牌，指企业要有一个打动的品牌形象；要支撑起一个高品质品牌，就要有高品质的产品；品质决定因素是人，只有具有高素质的员工，才能生产出高品质的产品，才能支撑起高品质的品牌，才能打造中国的“品质企业”。

　　近年来在“品质信条”统领下，伊利建立食品安全风险监测防控体系，覆盖80多个检验单元，检测指标多达1000多项，其中很多标准要高于欧美国家；又以“全链创新”和“全球织网”战略为两大着力点，以消费者需求为导向，建立起覆盖上、中、下游全产业链的创新体系；围绕国际乳业研发重点领域，布设一张涵盖全球领先研发机构的创新网络。

　　没有对品质一如既往的坚守，伊利难以实现品牌的有力支撑。伊利集团数十年跨越式发展了中国乳业的发展历程，也实现了中国乳业挑战全球乳业话语权，改写全球乳业格局的梦想。

　　对内，伊利做好“品质功夫”，对外，伊利做足“营销功夫”。2016年，伊利了奥运营销“和千万人活力开动”的推广活动，除了诸多当红明星外，众多网络红人都纷纷参与到这次活动中。通过“活出活力，投入今天”的品牌，用活力践行奥林匹克的参与，号召消费者动起来。另外，据此前数据统计，收视率排名前十位的综艺节目中，由伊利冠名的就占据了3个席位，浙江卫视《奔跑吧兄弟4》、湖南卫视《歌手》等，使伊利受到更多的关注。

　　当然，伊利的娱乐营销远不止这种资本投入的冠名和赞助，而是更深入的通过娱乐将伊利牛奶融入了生活。例如在伊利金典《歌手4》中，改变原有的商业化植入方式，更加灵活多元，提高沟通效果及观众偏好度。2017年，伊利金典再次携手《歌手5》品质好营销，收视率和口碑节节攀高，有效提升消费者对于品牌的好感度和购买意愿。

　　2013年，已经踏上全球化征程的伊利，决定运用全球智慧，开展创新体系建设，为牛奶的“中国制造”的发展提供动力。这个计划，被伊利称为“全球创新网络”，也是伊利“全球织网”的一个重要部分。

　　伊利的全球创新网络很快得到了全球大学、研发机构的支持，结出了累累硕果。在荷兰成立中国乳业规格最高的海外研发中心——伊利欧洲研发中心、建立中荷首个食品安全保障体系、与林肯大学签署针对乳业全产业链的战略合作协议、携手瓦赫宁根大学打造全球食品安全创新示范项目……伊利已构建起全球资源、全球创新、全球市场3大体系，在用全球最优质的资源服务中国市场的同时，通过奥运会、世博会等重量级国际盛事积累了全球品牌知名度。

　　在2017年度华通明略主持的中国食品饮料的跨品牌资产调研中，伊利在所有食品饮料品牌中的“品牌认知”、“首选品牌”、“曾使用品牌”等指数均位居第一，综合品牌力更是遥遥领先。

　　伊利的品牌力量正在全面增长，品牌知名度也将为伊利未来的品牌价值带来新的增长。预计在2016年至2021年之间，亚太地区的乳制品增长将占到乳制品增长的63%，中国乳制品消费的增长更是将迎来新一潮。伊利作为全球乳制品品牌价值亚洲第一、品牌强度全球第一的中国品牌，在乳制品加速发展的浪潮中，具有显著的品牌价值和业务价值的增长空间。这或许是伊利品牌成就最好的诠释。