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王老吉成亚运唯一指定非酒精类饮料—

亚组委市场开发部部长方达儿接受采访时表示,2010年广州亚运会是一次岭南文化的良机。岭南文化其中一个重要的象征就是凉茶文化,具有千年历史的广东凉茶早已被收入国家非物质文化遗产,在文化底蕴上没有任何一种饮料能够与之抗衡。作为广东凉茶的代表,王老吉与亚运会的结合可谓水到渠成。

本报讯记者陈晓璇报道:2010年广州亚运会运动员比赛、嘉宾出席活动等场合,喝什么水?记者昨天获悉,目前广州亚组委已确定健力宝系列作为唯一指定运动类饮料,还有加多宝集团名下的王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。其中王老吉凉茶更是因为具有较浓厚的岭南文化内涵,和广州亚运会的主题相得益彰,成为亚运会唯一指定非酒精类饮料。

据了解,王老吉凉茶已经饮料化了。国家统计局的统计显示,去年其国内销售量已超过可口可乐。亚组委选择王老吉作为唯一指定非酒精类饮料,除了文化因素,还考虑到其品牌、赞助、价格等因素,这一选择是经过亚组委慎重考虑的,并获得国家体育总局的批准。

业内人士指出,广州2010年亚运会是继奥运会之后,在中国举办的又一场国际性综合体育盛会。而享有“凉茶始祖”美誉的王老吉是岭南特有的文化符号。王老吉成为广州亚运会非酒精类饮品的唯一高级合作伙伴,这是中国民族饮料品牌第一次出现在国际赛事上,改写了国外品牌垄断天下的惯例。

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