优益c借势真人秀IP的正确方式看优益C打造场景式营销

在蒙牛优益C《十二道锋味3》的节目中，优益C利用真人秀场景化的特点，全面展开场景互动营销，从明星到素人，无形融入吃喝饮用时机。以最新一期节目为例，谢霆锋打完泰拳随手拿起优益C解渴，植入得猝不及防；带着优益C逛泰国市场和消费者平时逛街喝饮料一样是常见的场景；一言不合就拿手中的优益C做抛接菜实验品，是亮点也有笑点，这招够6。

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综艺节目的广告植入只有口播哪能行？

（数据）

优益C是怎么做的？比起生硬地把产品利益点口播植入，消费者更希望看到的是场景式植入，把产品融入节目当中。你看或不看，我就在那里，你认认真真舔屏，我安安静静打广告。蒙牛优益C软植入做的是对节目的配合，而非强硬插入，无缝衔接明星互动场景中出现的“低温”话题，使得低温活性乳酸菌的品类教育顺理成章。

锋味餐厅随处可见的冰镇优益C，也无形中向消费者了低温才能保持益生菌活性产品概念，而菜单上的优益C冰饮，更是加深了消费者的印象：优益C有活性益生菌，需冷藏...

融入场景体验，输出饮用时机。

婚后首秀的新闻热度高涨，杨紫琼综艺首秀让网友好奇心爆棚，最新一期的谢霆锋和阮经天双人泰国游，更是颜值暴击，让人血脉喷张，赤膊打泰拳吸睛无数、黑镜皮衣骑摩的狂拉风。这场独家冠名，给蒙牛优益C带来的不仅是美食CP的概念强化，更是搭上了收视率的顺风车，获得了相应的。

找对IP，造CP！

品牌冠名综艺节目普遍的现状是多，着重于产品的露出和花式口播的硬植入，但没有足够好的广告词，幽默的主持人撑场面，听多了感觉尴尬癌都犯了，观众看完后付之一笑，除了呵呵，也就只剩厌倦。营销3.0时代，不止是信息地，广告更要让人有代入感。直播为什么那么火，就是因为它独有的第一视角带来沉浸式的体验感。那有没有好的场景营销案例？有！蒙牛优益C在《十二道锋味3》中的广告植入就是典型的例子。

近年来，明星真人秀的崛起，使得品牌在综艺节目的广告植入方式，得以百花齐放、花样百出。从毫在感的字幕滚动条、报幕式的口播、到花样口播地植入，再到场景植入，选择多了，做好却不易。

蒙牛优益C这款活菌型乳酸菌乳饮品一直以来都强调活菌对肠道的功能性作用，美食是能体现产品利益点的一种饮用场景。而谢霆锋主演的《十二道锋味3》，除了有美食，更是集齐了10多位一线明星参与其中，其旅行+美食+真人秀的组合方式，给予品牌更灵活的植入空间，而从现已的前三期节目的收视率和网络话题声量来看，前方口碑一片叫好。

营销3.0时代，讨好消费者还是得靠体验式场景营销。

锋味餐厅就是现实餐厅的重现，顾客点冰饮时的优益C植入、美食饭饱后的畅饮优益C，满屏的广告植入，搭上吃喝场景，竟也让人觉得毫无违和感。从看到的场景引申到现实，成功地在消费者的记忆中，植入了优益C含有活力C菌和美食的CP概念。

蒙牛优益C《十二道锋味3》由旅游加锋味餐厅组成，每集节目内容都覆盖了场景，并且第三季全新突破以往的形式，强调看得到、吃得到的美食体验，更是把锋味餐厅直接搬到了节目中，成为最重要的一个环节。放开天性品尝美食的和蒙牛优益C的产品契合度非常高，使得产品的场景植入合情合理。

广告植入的一股，不打扰是我的温柔。

场景式营销的优势在于，从植入到融入再到合二为一，广告不再干扰观众的观看体验，而是融入到节目当中，并且合理地教育饮用时机，能够映射到现实场景，从而刺激消费者的消费习惯。从以上分析可见，蒙牛优益C和锋味的合作不只是冠名，而是成为了节目中的一部分，就像吃完饭免不了要喝水，而锋味餐厅就餐少不了饮料。优益C快狠准地抓住了这个机会，使这个饮料变成了优益C。蒙牛优益C《十二道锋味3》势头强劲，后续重量级嘉宾蔡依林、李荣浩、萧敬腾、张曼玉等的网络呼声高涨，希望蒙牛优益C能好好利用，做出更成功的借势营销案例。

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