瓶装运动饮料品牌好奇心日报
CEOMuhtarKent在投资者会议上表示,可口可乐在包括日本和西欧在内的发达市场都看到了增长,但受到经济和不确定性因素的影响,新兴市场的表现仍良莠不齐。
希望减掉更多的糖以提振业绩的可口可乐迎来了第三财季的成绩单。整体业绩仍然不算太景气,但似乎已经出了恢复迹象。
但可口可乐总算扭转了中国市场上半年的持续下滑(Q1下降2%,Q2则经历了“高个位数”下降),在本季度销量增长了2%,部分原因是天气更好。300毫升小瓶装的推出也帮公司应对了经济波动,因为这种包装售价更便宜,对消费者来说卡里又更少。
最大市场收入增长3%,主要受持续推出小包装和单位售价因此更高提振。其中,非碳酸饮料的销量增长了2%,主要受到维他命水高个位数的增长拉动。碳酸饮料销量持平,芬达、雪碧有所增长,但由于美国人越来越避免摄入人工零卡里甜味剂,健怡可乐有所下滑。
“我们当然希望这个速度更快一些。”Quincey说,可口可乐也会在之后更加关注乳制品和植物饮料的收购机会。
但公司首席运营官JamesQuincey仍然对市场的“持续波动”表示了担忧。未来,公司还要持续减糖。Quincey在投资者会议上表示,公司目前有200多项更新配方以减糖的方案,包括使用更健康的甜叶菊甜味剂,在英国推出减少30%热量的雪碧和芬达等。
但糖似乎不是它面临的唯一挑战,尤其考虑到它旗下的无糖可乐去年的销量下滑了4.6%。老对手百事的这一数字下滑了7.7%,后者在前不久刚刚提出了更激进的减糖目标。
占比最小的拉丁美洲市场实现了13%的有机增长,但管理层表示,虽然墨西哥实现了健康增长,其他包括巴西、阿根廷和委内瑞拉在内的市场“仍然面临特别的挑战”;亚太市场有机增长持平,其中印度销量有所下滑,俄罗斯则面临着的局面。
饮料的总销量在第三财季增长了1%,在美国、日本,以及部分欧洲地区的销售都表现较好。碳酸饮料销量总体持平;非碳酸饮料3%的增长拉动了总体销量,其中瓶装水和运动饮料贡献最多。上一季度,可口可乐的饮料总销量也没有下降,是自1999年以来的首次持平。
近几年,未来减少对不断下滑的碳酸饮料主业的依赖,可口可乐一直在扩张投资组合。目前,公司70%的销量仍然来自碳酸业务,但已经比15年前90%的占比显著减少。可口可乐正在以每年1%的速度向非碳酸业务转向,预计20年后,这一比例可以减到50%。
财报中还提到,公司新近收购的中国植物蛋白质饮料品牌的销售表现也不错。2015年4月,可口可乐宣布购买粗粮王100%的股权,并于今年3月完成了收购。这笔收购的价格为4亿美元,是1979到2014年间可口可乐在中国的90亿投资中单价最高的一笔。
题图来自BI
Q3的净营业收入下滑了7%,但排除了业务剥离和汇率因素的有机销售增长了3%,超出分析师预期。由于业务重组费用支出和汇率的影响,净利润下滑了28%。