广州轻工集团焕发“第一福”老字号新活力

广州轻工集团焕发“第一福”老字号新活力本站　　广州轻工集团近年来聚焦“第一福”这个中华老字号品牌建设，加强同行业市场调研，深挖品牌价值，探索品牌增长新模式，结合“有趣”的文化创意、“有颜”的产品设计、“有深度”的品牌价值输出，赋能品牌新活力，助力集团文创品牌迈入新台阶

　　广州轻工集团近年来聚焦“第一福”这个中华老字号品牌建设，加强同行业市场调研，深挖品牌价值，探索品牌增长新模式，结合“有趣”的文化创意、“有颜”的产品设计、“有深度”的品牌价值输出，赋能品牌新活力，助力集团文创品牌迈入新台阶。

　　倾听市场声音，全面梳理分析“第一福”品牌产品市场，引进行业高端设计人才，重点打造自有品牌系列新品。推出8大系列、46个子系列共200多款新产品，赋能品牌新活力。黄金饰品板块着力发掘生活美学，打造“共窗未来”“福至”“光芒闪耀”“心之锁愿”“荷荷美美”“幸福满屋”等集岭南传统文化与时尚元素为一体的各类饰品。文创板块主推广彩美学，以广彩视觉为触点，糅合广彩特性创作“福来生彩”系列文创产品，上新自主文创产品6个系列，共14款，获“2021广东·老字号创新优秀案例奖”。

　　聚焦黄金饰品和工美文创主业创新发展，积极探索线下实体门店运营模式，重新升级打造“第一福”工美中心体验店；实施老品牌走出老城区，探索新区运营新模式，番禺分店试运营不足一个月营业额达286万元，为下一步布局自主品牌黄金饰品市场夯实基础。深耕景区IP运营业务，与陈家祠、广州塔、广州市文化馆广府园等文旅资源合作，开发景区文创产品，提供运营方案，实现深度联动合作。搭建打造75%成员为90后的年轻化营销团队，以市场为导向，选聘黄金饰品事业部、电商部负责人，推行任期制和契约化管理，制定激励机制，有力支撑转型业务的开拓。

　　着力挖掘、善于传承、敢于创新，让传统岭南文化“活”起来，旨在打造具有湾区影响力的岭南文化标志性品牌。以“建党100周年”为契机，结合广彩、广绣、榄雕、手工打金等多项非遗技艺，创作《海珠桥》《不忘初心·牢记使命》《英雄广州》等13件作品入选“记录我们的新时代——广州非遗新作品宣传展示活动”。整合博物馆、大师、企业、媒体等资源，成功举办广彩、石湾陶瓷体验、剪纸等15场非遗体验活动，促进非遗文化推广，有效实现新能力培育与新业务孵化。