制造佳品汇再现轻工荣光时尚消费品首次列入支撑未来上海发展六大重点产业

制造佳品汇再现轻工荣光时尚消费品首次列入支撑未来上海发展六大重点产业本站　　也许你不会想到，将今年“五五购物节”带入的是一场主打“上海牌”的“2021上海制造佳品汇”

　　也许你不会想到，将今年“五五购物节”带入的是一场主打“上海牌”的“2021上海制造佳品汇”。

　　这两天，置身网红打卡地——上生·新所，精心布置的“上海制造会客厅”内，上海牌手表、自行车、缝纫机“老三件”焕然重生的风采令人振奋；更能感受当下最时髦、前沿的新锐力量，从婴童食品、日化美妆到精品时装，上海的时尚消费已然成为行业引领者。

　　曾经何时，上海轻工业创造的辉煌，是那么的耀眼。从近代甚至一直到改革开放后的前20年，上海制造是属于轻工的时代。

　　随便举几个例子就能一窥当时轻工业的强大：结束了中国只能修表不能造表的历史的上海手表厂，产量占全国手表产量的四分之一，那时每四个戴国产表的中国人中，就有一个戴上海牌手表，截止到1990年，累计生产手表1亿只，累计上缴利税50亿元；自行车业同样“转”出一片天地，新中国成立后至1990年，以凤凰、永久为代表的上海自行车累计生产9810万辆，占全国自行车社会拥有量的四分之一。另一“转”的缝纫机，至1990年时以蝴蝶牌为代表的上海缝纫机年产量达到311万架次，占全国产量的42%。

　　尤其是2004年启动的“放小”再“抓大”改制，影响深远。这次改制，完全跳出了传统追求规模的思维方式，是根据上海的战略定位、未来产业方向和工业布局来定位轻工改制，尤其是实现了轻工控股集团与上海一些区县“一业特强”的融合，丰富了国资改革的内涵。

　　佳品汇上，那些带着历史美好回忆的品牌个个有着王者归来的霸气——上海凤凰、永久带着全新产品重磅亮相，去年这两家企业实现爆发式增长，海外订单供不应求；“三枪”的故宫合作款T恤令人眼前一亮，这家老品牌的创新时尚正深入新一代消费者；红双喜的乒乓球桌和“球不落地，决不放弃”新百年制造系列礼盒，彰显着这家的创新魅力，如今保持每年30%的产品更新率，产品的技术含量处于世界领先地位……

　　身处其中，参观者能够感受到上海老品牌随时代发展完成的转变，从加工生产、技术开发，到品牌打造、场景应用。更生态化、创意化、智能化、时尚化的上海老品牌正在不断焕发新活力，为美好生活带来无限的想象空间。

　　从服装服饰、日化美妆到健康食品、智能家电、时尚美居、绿色出行，一批上海轻工时尚消费品正在快速崛起。

　　源起于上海的新锐日化网红玛丽黛佳，是首个入驻丝芙兰的国货彩妆品牌，自创立日起一直坚持用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚，2015年作为电影界联合出品人发行影片，并成为纽约、巴黎、米兰国际四大时装周后台模特造型指定彩妆品牌。

　　其实，在日化行业，上海已经形成了全国不可撼动的江湖地位，从老牌的上海家化、百雀羚，到后来的伽蓝、韩束、相宜本草、林清轩，一个个都是全国响当当的品牌。从品牌影响力和集群效应而言，早已超越七八十年代的轻工黄金时代，“东方美谷”更成为上海日化美妆代表中国走向世界的桥头堡。

　　同样，在服装领域，一批本土时尚巨头已悄然撑起上海的时尚消费高地。劲霸男装、马克华菲、ICICLE之禾、DAZZLE地素、Lily丽丽、日播时尚、美特斯·邦威等一个个耳熟能详的服饰品牌在上海开枝散叶，引领行业潮流。

　　正如上海市经信委副主任阮力所言，可以说，不知不觉间，上海的轻工业又重回强大，只是相对于上世纪的短缺时代，似乎显得没那么强势。但上海时尚之都、设计之都、品牌之都的美名，正是在轻工消费品的默默成长中造就的。

　　上海轻工消费品牌崛起的这背后，离不开上海一项特殊的政策——率先建立了以市经信委等产业部门牵头的全市品牌建设协同机制。2012年成立的上海市品牌建设工作联席会议制度，以产业部门牵头，这在全国很少见。以往习惯于执法部门牵头，这会形成“既当教练员又当裁判员”的尴尬局面，不利于品牌成长。而在这一创新机制下，上海先后举办品牌掌门人培训，解决品牌的重要性认知；政府免费提供品牌培育，包括培育起一个专业化的第三方服务市场，专业的事情让专业的机构来做，市场的事情用市场的方式解决，使品牌定位更加精准。

　　李佳琦十分感慨，推荐的产品种类成千上万，但对上海制造情有独钟。在他看来，“上海品牌力”就在于不断推陈出新的“焕新”能力。他建议，未来具有上海标签的产品要做出人无我有、人有我优的状态，如此才能赢得更广阔的市场。

　　其实，对于上海制造佳品汇而言，不仅仅传递出上海轻工消费的王者归来，背后彰显的深远考虑已跃然纸上。

　　当前上海正在着力打造“四大品牌”，轻工消费品承载着上海制造的希冀，更是上海购物的抓手，也是传承上海文化的载体。上海市经信委主任吴金城表示，一座面向世界的国际化大都市，既要有强大的时尚消费能力，更要有优质时尚消费品的供给能力。

　　一幅面向未来的上海时尚消费品蓝图正徐徐展开。上海“十四五”规划提出打造“3+6”产业体系，时尚消费品首次成为支撑未来上海发展的六大重点产业之一。以时尚消费替代传统的轻工纺织，符合产业发展和新兴消费趋势，内涵也更为丰富。

　　根据这一战略性定位，上海时尚消费品将在传承中创新，引领新消费需求，提升供给侧水平，重点发展时尚服饰、绿色食品、美妆护肤、珠宝首饰、智能家居、时尚数码、运动健身、适老及婴童用品等特色行业，延伸发展创意设计、时尚体验等服务业，并形成时尚消费的高端产业集群。

　　5月30日，随着三枪、百雀羚、回力、老凤祥、上海家化、光明、晨光、马克华菲、喜时等“上海品牌100+”在佳品汇上的发布，上海消费时尚开启新的。值得注意的是，首次榜单锁定品牌90席，寓意“行百步而半九十”，正如上海时尚消费品前进的脚步，将永不停歇。