家纺业迎来周期调整 三方向寻突破

家纺业迎来周期调整 三方向寻突破本站　　近期，因对未来形势不乐观，包括家纺在内的纺织服装业板块继续下挫

　　近期，因对未来形势不乐观，包括家纺在内的纺织服装业板块继续下挫。中国加盟网数据研究院专家指出，家纺行业周期性调整已经到来，家纺企业寻找突破主要有三个方向，一是家纺行业电子商务时代来临，二是功能化家纺产品成家纺企业新支撑，三是跨界经营成家纺企业突破新方向。

　　据经济观察报消息，8月29日，浙江巴贝纺织有限公司总裁王维扬接受该报记者采访时表示，“其实上半年比我想象要好，销售增长了19%，利润也差不多，但从8月份开始不乐观。”

　　据悉，浙江巴贝纺织有限公司主打产品之一是真丝床品面料，被称为国内家纺三巨头的罗莱家纺、梦洁家纺和富安娜家纺都采用其产品。该公司也是美国品牌Coach全球最大的面料供应商。

　　7月11日，家纺龙头罗莱家纺修正半年度业绩预告，由“增长30%以内”回调至“下降0%~30%”。当日，公司股价跌停。据半年报显示，罗莱家纺净利同比下降17.7%，梦洁家纺、富安娜则同比分别增长11.26%和27.61%。另外，自7月11日以来罗莱家纺股价累计跌幅已达30%。

　　因未来形势不乐观，包括家纺在内的纺织服装业板块近期继续下挫。对此，王维扬表示，“现在不考虑赚不赚钱的问题，看的是健不健康，能不能再活5年、10年。”

　　8月29日，在上海第18届中国国际家用纺织品及辅料秋冬博览会参展的水星家纺总经理助理高克平对该报记者表示，“过去12年是家纺跑马圈地、野蛮生长的12年。企业众多，行业集中度很低，从2008年开始发生了一些变化。”

　　高克平表示，过去十几年来，水星家纺的年复合增长率都能达到30%，但现在面临一个全新的局面。目前家纺业第一梯队的企业，是单品年销售规模达到10亿元以上的，目前全国仅有四家;第二梯队是3~8亿;第三梯队是两三亿以下。近年来，第三梯队的企业被快速压缩，淡出了品牌经营，反而成了大品牌公司的合作工厂。

　　高克平还透露，水星家纺的IPO目前尚在筹备阶段。他说，“虽然行业中已经有3家公司上市了，但从2009年到现在，即使在宏观环境不理想的情况下，3家公司在资本市场的表现依然是理想的，因此我们也充满了希望。”

　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华说，“今年展会好坏对比很分明，好的展台人流多，不好的就真的没人。”杨兆华还指出，以前提出要增长15%很容易做到，加量生产就可以，“但今年要讲你的市场、渠道、产品特性”。

　　7月中旬，中国加盟网数据研究院发表《2012年第二季度中国招商加盟领域家纺行业数据研究报告》，报告显示，2012年第二季度，家纺子行业中创业投资者意向是：床上用品59.87%，竹纤维19.94%，布艺11.86%，毛巾4.38%，地毯3.34%，其他占0.61%。创业投资者意向投资额集中在50—100万，所占比例为89.44%。

　　该研究院专家分析说，前几年是家纺行业的高速发展期，大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占领市场。今年开始，伴随经济增速放缓和房地产调控，家纺行业受其影响，消费明显放缓，大多数家纺企业同比去年同期增速出现下滑，家纺行业周期性调整已经到来，行业将进入一个中速发展期，对于罗莱、富安娜这些龙头企业来说，只要外部环境好转，企业就会恢复高速增长。但对于中小企业，如果不进行转型和自我突破，未来的日子恐怕更难。

　　中国加盟网数据研究院专家指出，家纺企业寻找突破主要有三个方向，一是家纺行业电子商务时代来临，二是功能化家纺产品成家纺企业新支撑，三是跨界经营成家纺企业突破新方向。

　　根据2011年中国电子商务市场发布的相关报告显示，2011年上半年，中国电子商务整体交易规模达3.2万亿元，网络消费总量达4734亿元，较2010年全年增幅48.8%。而据艾瑞咨询预测，到2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元，年均复合增长率42.6%，并且增速逐年递增。

　　随着网购人群的不断扩大，也催动着家纺电子商务行业的飞速发展。据淘宝数据统计，参与淘宝商城2011年11月11日促销活动的博洋家纺，当日完成支付额突破4000万元，成为“全品类业绩第一”。当天富安娜和水星家纺两家的销售额均突破2000万元;另一家参与活动的多喜爱家纺公布的数据显示，当天的销售额也超过1000万元。一天内仅这4家家纺品牌，销售额总计就达到9000万元。

　　目前我国的家纺电商格局还不成熟。消费者反映线上产品的种类、花色、更新速度上都比不上线下。而且现阶段家纺商品货源、服务、物流等环节，短期内难以实现规范化统一管理。准备进军电子商务和已经进军电子商务的家纺企业怎样保证家纺商品的品牌化和品质化是需要思考的问题。

　　功能性家纺产品指具有特殊功能的纺织品，比如安全功能抗菌、阻燃、防静电、预测、报警等、智能与环境信息预测、自动调光调色、自动调节温湿度、自动调节空气清新度、人性化功能柔软、舒适、吸湿、透气、干爽、滑润等、卫生功能理疗、减肥、防褥疮、尿不湿、防螨虫、防蚊虫等。当前我国的功能性家纺主要集中在卫生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的产品以及健康睡眠寝室用品等。

　　企业在开发和研制功能性家纺产品时也要注意健康和环保，开发时采用的涂层、添加的助剂一定要符合国家检验标准，使功能性家纺更健康人性化，也更能为消费者欢迎。

　　面对家纺市场增速放缓，家纺企业纷纷出招，跨界开拓新市场成为了家纺行业寻求新增长点的方法之一。

　　家纺企业富安娜2011年就率先从家纺行业大步“跨界”到时尚配饰，在发布会上，展示了包括零钱包、化妆包、首饰包、背包、挎包、旅行包等共计72款的系列产品。

　　中国加盟网资深品牌创业指导专家指出，家纺企业跨界，比较保守又可以延伸生产线的做法是与家具、家饰、室内设计等企业跨界交流，实现“大家纺”愿景。家居家纺企业合作不仅可以加强行业间的交叉与衔接，还能通过一体化营销，达成信息资源的共享和共赢。