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折叠屏手机简史：销量同比增长309%的秘密在哪？

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来源：互联网
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2022-04-07
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越来越多的手机厂商开始入局折叠屏赛道了。

2022年3月28日，vivo官方发布消息称，vivo X Fold折叠屏手机将于4月11日正式发布。据vivo介绍，“这是一款专业折叠旗舰机，是vivo方面的集大成之作，该机的推出宣告折叠屏2.0时代的到来。”

根据统计的数据，截止2022年初，折叠屏手机行业已经涌现了包括华为、OPPO、vivo在内的七家智能手机厂商。想必大家好奇的是，为什么折叠屏手机在近两年突然成为智能手机行业的必争之地了？

喜欢大屏的消费者

如果要找出一条手机行业进化的主线，相信很多人都会想到手机屏幕尺寸的扩张。

图源：Apple

在前智能手机时代，大部分人都会认为，2、3英寸的诺基亚手机已经触及到了屏幕的极限。但是2007年iPhone问世，却让我们认识到了手机正面可以完全覆盖一整块3.5英寸的屏幕。直到现如今6、7英寸的智能手机，可能大部分人都觉得稀松平常。

其实这一产品进化方向，恰恰昭示了消费者对于智能手机的需求。这一需求引发的最显著的市场变化，就是2011年，在整个智能手机行业都固守3.5英寸的“清规戒律”下，三星突然发布的5.3英寸Galaxy Note系列，大卖1000万部。

然而不能忽视的是，智能手机便携的特征，又要求屏幕不能无限制的放大。因为如果智能手机的屏幕能无限制的放大，那么动辄10多英寸的平板电脑，早已成为市场的主流。从行业来看，自2018年达到6英寸后，智能手机主流的屏幕尺寸已经多年没有大的进步。

如果常规智能手机还有增长空间倒也还好，令智能手机厂商们焦虑的是，随着产品同质化、红利消失，智能手机已经很难再撬动市场。

图源：Canalys

调研机构Canalys发布的数据显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，中国手机出货量已连续四年下跌，2017年-2020年分别下跌4%、14%、7%和11%。

为了刺激市场，智能手机厂商们开始重新思考消费者的需求。也正是在这个契机下，兼顾便携和大屏的折叠屏手机开始成为市场的宠儿。比如，OPPO Find N就在搭载5.49英寸外屏的基础上，拥有一块比肩平板电脑的7.1英寸折叠屏。

折叠屏前期发展举步维艰

其实早在2013年，尝到大屏甜头的三星就在CES上展示了折叠屏概念机产品。三星的这款产品本预计于2015年上市，但直到2018年11月才正式推出。

这很大程度上都是因为折叠屏手机在工艺上存在极高的挑战。比如，其屏幕必须采用柔性AMOLED，与普通柔性曲面屏刚性弯曲不同的是，折叠屏需要承受多次且反复的弯折，因此需要优化结构设计以及相应的机构组件配合。

三星Galaxy F（图源：三星官方）

虽然2018年11月，三星在全球开发者大会上推出了世界上首款真正意义上的折叠屏手机Galaxy F。但这款手机的售价高达约17000元人民币，并且首批限量100万部。其实也从侧面说明折叠屏在产能上极为有限。

头豹数据显示，2016年左右，三星把持着全球折叠屏90%以上的产能，并且相关产品的成本十分高昂。以三星Galaxy Fold为例，其物料成本到达636.6美元，比iPhone XS Max和Galaxy S9+分别高出了246.7美元和260.9美元。

更令人遗憾的是，三星的首款折叠屏产品还遭遇了“黑天鹅”事件。Galaxy Fold曾宣称可以弯折10-20万次，但是上市仅一个月左右，就有大批Galaxy Fold手机因弯折而出现问题，最终，三星无奈召回了Galaxy Fold。

不过好在，由于大屏手机确实有市场，折叠屏手机的上游产业链也在市场的支持下，逐步走向成熟。

智研咨询发布的《2020-2026年中国柔性OLED面板行业市场竞争力分析及投资决策建议报告》显示，智能手机一直是柔性OLED最大的市场，2019年占比高达82%，市场规模达287亿美元，预计未来相关市场规模会进一步扩大。

柔性OLED（图源：semiinsights）

得益于消费者的认可，柔性OLED的工艺会逐步走向成熟，成本下降。据了解，柔性OLED的渗透率自2017年28%达到2019年41%，2020年渗透率将进一步提高，柔性OLED手机出货量达6亿台以上。

这其中最典型的代表，当属中国相关产业链的崛起。头豹研究院数据显示，随着折叠屏概念的走红，中国面板厂商，如京东方、维信诺、TCL华星等纷纷布局柔性OLED面板赛道。以京东方为例，2019年，其柔性OLED面板出货量位居全球第二，并以86.7%的市占率位居中国首位。

也正是在这个背景下，2020年以来，在三星之外，我们也看到了华为、小米、vivo等智能手机厂商入局折叠屏赛道。

折叠屏手机差异巨大

虽然耕耘的是同一个赛道，但是如果我们放大来看，却可以发现，折叠屏手机其实也存在不小的细分领域。

首先，折叠屏手机最大的产品方向，当属左右横折。以荣耀Magic V为例，这款机型配备了7.9英寸2272×1984分辨率90Hz刷新率的柔性OLED内屏。

此外，荣耀还表示这款手机采用荣耀自研超薄悬水滴铰链，拥有213个精密零件，能支撑20万次精密开合，折叠后尺寸160.4×72.5×14.3mm，展开尺寸160.4×141.1×6.7mm，重288g（素皮版重293g），合起状态仅14.3mm，创造最薄的内折手机记录。

而在这个产品形态下，不同的智能手机也会赋予产品不同的亮点。以上文提到的OPPO Find N为例，其采用全球首款精工拟椎式铰链设计，可以带来悬停状态下全新独特的游戏体验，更沉浸更符合用户直觉习惯。

在具体使用的时候，OPPO Find N的悬浮形态，往往能带给我们很多惊喜。比如我们看到窗外的景色不错，想要进行延时摄影，就不需要三脚架进行固定，只要将手机折叠悬停，即可形成固定效果，此时我们只要摆好手机拍摄即可。

悬停视频观看也能够有着新玩法，手机的上半部分进行视频播放，下半部分则可以充当一个触摸板，我们进行进度条拖动、亮度调节、音量调节、暂停等功能均能在黑屏部分进行。

除了左右形态，还有一部分智能手机厂商发现消费者对智能手机的便携有更高的要求，因而基于传统智能手机的尺寸，打造竖向折叠的手机。

以华为P50 Pocket为例，其采用了上下折叠的设计，折叠后厚度为15.2mm，展开后厚度仅有7.2mm，比较轻薄，对于手比较小的女性用户还算友好。虽然整机尺寸不大，但是华为P50 Pocket展开后依然有不错的效果——内屏有6.9英寸，视野非常大，最突出的表现就是打王者的时候比普通手机的游戏画面更宽。

此外，华为P50 Pocket还在外屏搭载了万象双环设计，镜头模组和圆形的外屏组成了一双大眼睛，配合着菱形方格的微雕工艺，兼顾功能与美感。

至于开头提到的vivo，也会给折叠屏市场带来新的“解题思路”。2022年3月28日，vivo产品副总裁 @黄韬发文称，vivo努力克服了牵扯材料学、声学和结构等等困难，带来了“更成熟可靠的折叠屏技术，带来了超惊艳的口袋巨幕，也带来了内外都旗舰的双主屏体验，更带来了折叠屏上首发的双屏幕指纹”。

总的来看，与传统智能手机行业陷入同质化竞争不同的是，在折叠屏手机行业，由于供应链的红利刚刚得到释放，我们可以发现，市面上大部分产品都有十足的差异化。这很像智能手机诞生之初，各种新奇的点子层出不穷。从这个角度来看，折叠屏手机行业很可能将会复刻智能手机诞生之初的市场走向。

未来折叠屏市场走向如何？

2022年3月，荣耀终端CEO赵明接受采访时表示，“Magic V全款预定也需要等待一定的时间才能发货。”这主要是由于上游产业链出现供货紧缺，对Magic V的产能造成了一定的影响。

事实上，这并不是孤例。京东数据显示，发布至今，OPPO Find N的评价累计突破了2万+。在介绍这款手机时，OPPO也表示：“稀缺货源，数量有限”。

随着供应链的成熟，具备大屏特性的折叠屏手机很可能会促使消费者换机。

首先，折叠屏手机的售价已经大幅降低。以OPPO Find N为例，其8GB+256GB版的售价为7699元，只比同级别的传统手机OPPO Find X5 Pro贵了不到2000元。无独有偶，华为P50 Pocket 8GB+256GB版的售价也下探到8988元，在京东的评价破万。

折叠屏手机越卖越好并不是错觉。市场调研机构Omdia发布的数据显示，2021年，折叠屏智能手机的出货量为900万台，同比增长309%。IDC 发布的调研报告显示，折叠屏智能手机市场有望于2025年发展到2760万部的规模，2020年-2025年的年复合增长率为69.9%。

与折叠屏手机繁荣正相反的是，传统智能手机市场则持续萎靡。DIGITIMES Researc研究与统计，2021年全球智能手机出货量为13.2亿部，年增长仅为6.1%。

这也引起苹果的注意。2022年4月，知名苹果分析师郭明錤在社交平台上表示，苹果正在测试一款9英寸OLED折叠屏。据了解，苹果的第一款可折叠设备可能是iPhone和iPad的混合体，也有可能是折叠屏iPad。该产品最快于2024年推出。

这主要是因为苹果的常规iPhone也陷入了出货量降低的困境。2022年3月，有媒体报料称，苹果最新款的iPhone SE突遭遇砍单，砍单量在200万到300万部之间，大约占总销量的20%左右。