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杀疯了的K50系列,能否让小米成为全球第一?

2022年3月17日晚,荣耀和Redmi“撞车”举办发布会,虽然这两家手机厂商发布的产品定位并不相同——一个冲击高端,一个坚守性价比。但背后的逻辑却类似,都是希望在“内卷”严重的智能手机行业找到新的锚点。

以Redmi为例,其最新发布的K50系列,在2000元价位段的基础上,相较于上代产品有了全面的进阶,并且同步补齐了充电、相机等方面的短板。

虽然这是Redmi一以贯之“高性价比”战略下的硕果,但是如果从行业来看,竞争加剧,想必也是Redmi赋予K50系列极致“高性价比”的一个重要推力。

2000元价位段手机内卷严重

尽管目前智能手机行业的主旋律是产品“高端化”,但是从整个市场趋势来看,2000元价位段其实才是各手机厂商布局的重中之重。

荣耀50

就拿2021年双十一来说。南方都市报调研后发现,“双11期间各家主打的手机价格区间普遍在2000-3000元区间。”其中起售价为2300元的荣耀50就斩获11月11日安卓5G手机单品销量及销售额冠军。

需求从来都会引导市场走向,2000元价位段自此开始集结“重兵”。

在这方面,最具代表性的当属曾经重营销、主打线下渠道的OV,不论是各自推出新的realme、iQOO品牌,还是OPPO Reno、vivo S系列,OV的2000元价位段产品都告别了以往重拍照、重外观的战略,希望进阶为全能中端产品。

vivo S12

以vivo的S系列为例,早在几年前,该系列手机还主打自拍美颜,但是最新的vivo S12系列,就在兼顾此前消费者需求的基础上,强化性能、游戏等体验,支持“游戏BOOST模式”,进而获得了KPL比赛用机测试认证。

考虑到智能手机的红利正在不断收窄,在某种意义上来讲,2000元价位段之间的竞争已经成为了零和游戏。这一市场趋势对于其他有高端产品的手机品牌来讲还好,但是对于Redmi来说,已然是危若累卵。

因为随着华为在高端市场受阻,曾经重点聚焦2000元价位段的小米数字系列已经上探到四五千元的旗舰机价位段。这时候,为了保住曾经的中端用户,Redmi必须也向上升维,帮助小米守住2000元价位段。

Redmi继续深挖性价比

正是在这个背景下,Redmi推出了K50系列。

屏幕方面,Redmi K50以及K50 Pro均搭载了6.67英寸2K+三星 AMOLED 柔性直屏,分辨率3200 x 1440,像素密度为526 ppi,支持120Hz高刷新率、环境色温感应、1.6万级自动亮度。

核心配置上,Redmi K50 Pro搭载天玑9000旗舰 SoC,台积电4nm制程、Armv9架构,内存为满血版LPDDR5,存储采用UFS 3.1。Redmi K5则搭载天玑8100次旗舰级SoC,同样搭载满血版LPDDR5内存、UFS 3.1存储。

对此,卢伟冰表示:“这次Redmi目标推动2K屏幕普及……K50系列搭载天玑9000和天玑8100双旗舰处理器,再加豪华散热设计和近半年联合调校打磨,实现了高性能和低功耗”。

虽然Redmi一直坚守的是高性价比战略,但是透过Redmi K50系列,我们还能感受到Redmi的焦虑。

对比来看,虽然K40被卢伟冰誉为“旗舰焊门员”,但是其有线充电功率仅为33W,并且摄像头组合也不过是4800万主摄(IMX 582)+500万长焦微距+800万超广角三摄方案。作为对比,K20主摄采用的同样是IMX 582。

之所以Redmi K40的配置相对来说比较保守,或许是为了和小米的正统系列形成差异化。比如小米Civi和K40处于同一价位段,但是却搭载了55W的有线闪充。

然而随着市场竞争加剧,相较于照顾小米正统系列的情绪,Redmi更需要在市场上证明自己。由此,我们才见到配置更为均衡、满血的K50系列。

能否成为小米2022销量突破口

虽然小米近两年的目标是冲击高端,但是不能忽视的是高端市场的受众毕竟有限,在数字系列高端化之外,小米更需要的是,通过Redmi系列稳住出货量的基本盘。

以2016年为例,IDC数据显示,小米手机出货量仅为4150万部,同比暴跌36%,市场份额仅为8.9%。

首次市场表现影响,小米暂时搁置冲击高端的Note和Mix系列,于2017年4月推出售价仅为2499元,首款搭载骁龙835处理器的国产手机小米6。在小米6的助推下,小米手机的出货量于2017年暴增。IDC数据显示,2017年,小米手机出货量为5510万台,排名第四,年增幅高达32.6%。

历史总是惊人的相似,在智能手机红利收窄的背景下,小米又希望出货量节节攀升。

2021年8月,在“我的梦想,我的主题”为主题的小米秋季发布会上,雷军立下了未来3年的Flag:“小米将用3年时间,拿下全球第一”。

在小米数字系列已经树立高端印象的背景下,重担就来到了Redmi这边。2022年2月,卢伟冰小米新年首场发布会上透露,Redmi K40系列自去年2月25日发布以来,全系累计销量已突破千万大关。

对于小米来说,目前一个不好的趋势是,智能手机出货量的增速在不断下跌。根据权威市调机构Strategy Analytics的最新研究来看,2021年,小米手机的出货量增速为27.5%,到了Q4,这个数字仅为8%,综合排名为第四。

虽然Redmi K50系列相较于K40系列的综合配置更为亮眼,理论上可以俘获更多的消费者,但是不能忽视的是,2022年,荣耀、realme、iQOO等手机厂商都对2000元价位段虎视眈眈。

比如,最近曝光的真我GT Neo3系列,就将主打150W光速闪充、搭载天玑8100芯片、成为王者荣耀全国大赛首席合作伙伴。这些配置对比Redmi K50系列并没有明显的短板。所以,小米光想靠Redmi 拿下全球第一,显得尤为艰难。

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  • 编辑:杨保录
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