集成灶行业内卷，浙江美大被火星人超车，偶然还是趋势？

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营业收入、净利润的增速，逐年下降，曾经作为中国资本市场集成灶第一股的浙江美大，如今正面临着严重的行业“内卷”，遭遇火星人、森歌、亿田、帅丰等一大批同行的追赶。

日前，厨电上市公司2021年半年报陆续发布，集成灶第一股浙江美大，营业收入9.09亿元，增长40.69%；归母净利润2.54亿元，同比增长49.15%；同期，火星人营收9.22亿元，增长79.67%；归母净利润1.39亿元，同比增长178.23%。

单从营收规模，以及增速来看，火星人已经后来者居上，超过了浙江美大，成为集成灶行业的“新带头大哥”。梳理最近几年浙江美大年抓取，其营收增速及净利润增速均呈现放缓、下降趋势。

不过从盈利能力来看，火星人作为挑战者，同样还要面临亿田、帅丰、森歌等同行的冲击，为了抢夺浙江美大市场，采取“牺牲利润冲规模”市场策略。目前还不清楚这一玩法是否能在集成灶市场成功落地。

火星人对于浙江美大的超越，到底只是阶段性的，偶尔性的，还需要时间给出答案。但在家电圈看来，集成灶行业内卷已经非常严重，对于企业来说规模和利润重要，但技术和产品创新更重要。

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