首发778G背后，50系列对荣耀到底有何意义？

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尽管已经独立半年有余，并且也已经推出了四款产品，但是从市场的反馈和产品来看，荣耀显然还缺少一款真正意义上的“救市之作”。

本以为这款真正“能打”的产品要等到荣耀“周岁”的时候才会发布，没想到，6月16日，荣耀就为我们带来了数字系列的新旗舰——搭载高通骁龙778G 5G芯片的荣耀50系列。

虽然此时距离荣耀50系列大规模上市仍有一段时间，但是结合荣耀的动向和整个智能手机市场趋势来看，荣耀50系列很可能成为荣耀绝地反击的关键。

失去第一的日子

要探讨荣耀50的意义，以及其能赋予荣耀何种力量，我们还需要追溯回荣耀2019年的高光时刻。

IDC数据显示，2019年，荣耀手机的出货量接近7000万部，虽然不及小米的1.2亿部，但在国内市场，荣耀的出货量超过4000万部，成功反超小米。

但是谁也想不到，巅峰之后，就是万丈深渊。Counterpoint发布的2021年2月全球智能手机调研报告显示，荣耀在全球的市场份额只有2%，排名第7。

当然了，之所以出现这样一组反差感极强的数字，绝对不是荣耀管理层“乐不思蜀”，主要还是因为突如其来的政策限制让荣耀猝不及防。

这其中最明显的限制，当属芯片。CINNO Research数据显示，2020年中国市场智能手机处理器出货量为3.07亿颗，因受政策限制，华为海思全年同比萎缩17.5%。这也使得华为会将有限的芯片优先供给自家的旗舰机，显然会极大地影响荣耀中低端走量产品的销量。

也正因此，2020年末，华为宣布和荣耀“离婚”。而在荣耀送别会上，华为创始人任正非深情寄语：“未来我们是竞争对手，你们可以拿着‘洋枪’‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀、长矛’，谁胜谁负还不一定呢？”并希望新荣耀成为华为在全球最强的对手，超越华为，打倒华为。

不过结合上文Counterpoint的数据来看，荣耀独立后，似乎离任正非的寄语渐行渐远。

“疾风知劲草”

正如同巅峰之后，就是万丈深渊，事物都是在不断的矛盾中前行的，独立后，我们也看到了荣耀疾风知劲草般的坚韧。

2021年初，有媒体报道，独立后，荣耀迅速开始了供应链的重建工作。2021年1月，AMD、Intel、美光等供应商均已恢复与荣耀的合作。随后，高通也发布公告称，将与荣耀进行合作，并于2021中国高通技术与合作峰会上，邀请赵明演讲。

因此，我们才见到了开头提到的首发高通骁龙778G 5G芯片的荣耀50。

可能有些人觉得，直到独立半年后，荣耀才用上骁龙处理器，节奏有些慢。事实上，上游供应链的采购期动辄4-6个月，荣耀在2021年中这个时间点推出搭载高通处理器的荣耀50已经堪称神速了。

对此，赵明也表示：“去年11月17日荣耀独立出来以后，高通是最早一批快速完成对荣耀厂家身份认证，并签署供货协议的。5个月甚至还不到地推进周期，是双方创造的全新记录。”从这个角度来看，虽然此前一度依赖华为，但是能在如此短的时间内，搭建起旗舰机的供应链，荣耀对于供应链的掌控力其实是越远超一般厂商的。

更重要的是，与高通合作的荣耀，并不仅仅是单向的转移平台。荣耀称，在与高通的合作中，荣耀会把自己这的经验反哺给高通，共同优化芯片在实际使用场景下的表现。在过去几个月中，荣耀已经和高通合作解决了许多BUG。

与此同时，赵明还宣称：“即便使用相同的芯片，荣耀手机也会有超出其他品牌的性能表现”。比如，此前荣耀很多独家的技术，如GPU turbo、LINK Turbo等都可以在搭载高通骁龙778G 5G芯片的荣耀50上实现。这也足以保证在相同价位、相同配置的基础上，荣耀的产品有核心竞争力。

事实上，尽管属于过渡时期的产品，但是V40和40其实就已经彰显了荣耀的这种技术优势。比如荣耀V40支持的LINK Turbo四网协同技术，就可以带来更为稳定的5G体验。而延续性的RYYB超感光像素矩阵，则可以带来更出色的夜拍效果。

也正是因为有了技术上的独到优势，荣耀的市场份额开始出现显著的变化。此前，在接受央视财经采访时，赵明透露：“荣耀目前在售的5G机型已经超过10款，所有的手机都处于供不应求的状态。4月最黑暗的时刻已经过去，荣耀市场份额已从最低的3%恢复到了8%。从6月开始，荣耀的芯片供应全面恢复。”

而根据内部人士的消息，荣耀手机最新的规划是，2021年底的市场份额恢复至巅峰时期的16%，并且荣耀50系列备货充足，初期备货达到百万部。

一方面有技术实力以及核心竞争力，另一方面，产品又摆脱了上游产业链的限制，荣耀想要2021年底前逆袭，显然不是无稽之谈。

超越“华为”

诚然，2020年底荣耀脱离华为实属被迫，但是塞翁失马，焉知非福，站在2021年中这个时间节点来看，荣耀独立后，相较于此前，其实可以更大胆、更自如地打造产品，因而谋求更广阔的生存空间。

首先，荣耀可以在高端层面有所作为。

中商产业研究院的数据显示，2020年，中国高端手机出货量占比不足25%，却贡献了57%的市场营收。Counterpoint的数据显示，2021年Q1全球手机行业利润突破1亿美元，苹果拿到了42%的蛋糕。

此前，由于华为主攻高端，荣耀只能在中低端市场耕耘，虽然可以拿到不错的出货量，但是却很难获得较为可观的利润。

有知情人士透露，在荣耀50系列之后，荣耀的Magic 3也已提上日程，“不出意外将于8月发布”。

对此，赵明表示：“荣耀Magic系列，能够承接（华为）高端手机（份额），未来跟苹果在中国的高端市场竞争的核心，就是当年很多Mate和P的设计，我们团队很多人都参与了，对整个发展和产品设计理念我们非常清楚，核心能力我们是具备的。”

据了解，新荣耀独立后，董事长万飙、CEO赵明、产品总裁方飞、零售总裁杨健等核心管理层，部分负责影像开发的技术大牛，加上至少6000名华为供应链员工转入，构成了荣耀完整的研发、设计、制造架构和人才队伍。对此，高通中国区董事长孟樸坦言：“荣耀是全新的公司，但成员都是老熟人。”

一方面，在某种程度上，荣耀继承了华为的衣钵，另一方面，华为抽身后，高端智能手机市场风起云涌。因此，荣耀很可能异军突起，成为高端市场不可小觑的一股力量。

其次，全渠道链的拓宽。此前，由于对标小米，并且避免和华为短兵相接，荣耀的运营和渠道都偏重于线上，而随着成为独立的手机厂商，荣耀也可以自由的规划自家的渠道布局。

此前，有媒体曾报道，独立后的荣耀内部达成一致共识：只有获得线下增长，才能在整体市场竞争中获得更高占比和更靠前的身位。

近半年来，在这个战略大方向下，荣耀已在成都、兰州、武汉和厦门等重点城市开设多家体验门店，持续发力构建密集的实体渠道网络。

赛诺报告显示，尽管近几年智能手机线上渠道异军突起，但是总的来看，线下渠道依然可以占据七成左右的出货量。考虑到2018年起，荣耀就在逐步经营线下渠道，随着荣耀供应链的逐步完善，再加上荣耀50系列这种“杀手级”产品，荣耀的线下渠道很可能会收获不俗的增长。

总的来看，虽然独立半年以来，荣耀在手机市场风光不再，但是这并不代表荣耀将就此湮灭。

纵观荣耀近半年的动向，我们看到了其不服输的韧劲，也看到了其多年积累的技术实力所带来的厚积薄发——这一切都在荣耀50系列上得到了淋漓尽致的体现。

因此，从这个角度，我们再回望荣耀50系列，就会发现，这不仅仅是一款简单的旗舰机，更昭示了新荣耀上游供应链的逐步成熟，以及荣耀的技术底蕴与新供应链的高度耦合。

可以预见的是，以荣耀50系列为起点，荣耀将会逐步夺回失去的阵地，甚至可能在此前较少涉猎的高利润领域分得一杯羹，成为另一个“HUAWEI”。

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