家电市场涨跌与企业经营成果,首次出现全面脱钩
当家电业大盘与企业经营业绩全面脱钩,对于家电厂商未来的发展走势和市场竞争,到底是好是坏呢?
宁言||撰稿
2020年,沪深300指数从年初的4100点上涨至5200点,涨幅26.8%。沪指则从3000点涨至3500点之上;但是,A股超过2000只个股全年处于下跌状态,超过所有上市公司数量的一半以上。
2020年,中国家电市场零售规模出现2位数下跌,其中空调、彩电、厨电跌幅位居各品类的前3强。但是,来自家电行业头部企业的营收规模,却取得了同比两位数以上的增长,甚至一些企业主营业务的规模和利润增长近三成左右。抢眼的业绩表现,令行业都意外。
无论是证券市场,还是家电市场,其实很多人都会发现最近2年间一系列令人意想不到的新变化:
一是,大盘是涨是跌,已经与单一企业的业绩变化,没有直接的关系。大盘跌,也有企业在上涨;大盘涨,也有企业在下跌。这种现象说明,企业的发展已经摆脱对行业的周期性依赖,而是更注重内生性竞争力的驱动和引爆;
二是,各个产业都出现严重的企业和品牌竞争格局两极分化,大企业不只是拥有更多的市场份额,还掌握着更多的行业话语权和主导权,不只是抗击风险的能力快速提升,同时应对市场竞争的主动变革实力增强。相反,众多中小企业在“马太效应”作用下势单力薄,生存空间愈发困难。这也就直接引发大企业越来越强,小企业越来越弱的走势。
具体到家电产业,梳理2020年以来家电市场经营得失过程中,很多企业也惊奇地发现,行业市场大盘的涨跌,与企业自身的经营业绩波动,两者之间已经全面脱钩。绝大多数企业的涨跌,已经不取决于外部市场的好坏,更多还是自身的经营能力。
也就是说,不管是行业下跌还是上涨,如果企业自身缺乏差异化产品、立体化营销,以及高效率推广,最终还是会陷入一轮“下跌通道”中。相反,如果企业已经形成一套内生性的竞争力,不管外部市场风吹雨打,企业都足以应对各种风险实现“顺势大涨、逆势上涨”。
这种产业和市场走势,与企业经营走势全面脱钩的背后,在家电圈看来,释放整个家电产业经营变革中的诸多新信号:
首先,所有企业都被推到了一个新的发展起点上。过去的经验和模式已经成为包袱和压力,诸多企业必须要采取“不破不立”的经营新思维,重新围绕用户的多样化需求,立足产品、技术、营销、服务等探索新的差异化竞争力,构建企业的内生性驱动体系。简单来说,企业没有一些真功夫,很难继续在家电市场生存与打拼。
其次,所有企业都必须要彻底抛弃依赖性思维,不要总想着靠政策红利、靠行业红利,而是要建立独立自主的发展驱动体系。简单来说,就是要依靠自身的竞争力、差异化优势来参与市场竞争,赢得用户信任。最终,最后依靠用户的口碑和信任,逐渐探索新的发展体系和模式。
再者,所有企业不能只是埋头苦干,还要抬头望天。特别是要在形成自有的一套发展驱动体系基础上,不断以平台的思维和力量学会整合外部资源和服务,最终形成一个“开放与包容”的经营新体系。这既是很多家电企业以成套方案撬动场景落地,也是少数企业以跨界跨行业协同探索生态业务的前提和核心。
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- 编辑:杨保录
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