2020年电视行业综述：手机品牌跨界惹人注目

2020年电视行业综述：手机品牌跨界惹人注目商改住 2020电视行业综述 2020年电视行业风起云涌，受年初疫情影响迫使人们都宅在家中，使得电视作为家居核心情感中枢的使用时间大幅增加，反倒带动了电视行业的“逆势生长”。 根据《IDC中国季度智能

2020电视行业综述

2020年电视行业风起云涌，受年初疫情影响迫使人们都宅在家中，使得电视作为家居核心情感中枢的使用时间大幅增加，反倒带动了电视行业的“逆势生长”。

根据《IDC中国季度智能电视市场数据跟踪报告》统计，预计2020年中国智能电视市场出货量4,481万台，同比下降4.4%，使得市场境况本就艰难，加之华为、荣耀、OPPO这类的手机品牌跨界电视行业以及小米冲击高端旗舰市场的序幕拉开，使得传统电视品牌受到了在本就艰难的市场境况下更加举步维艰。

2020年虽然如此艰难，但对于电视行业来说却是极为重要的一年，在次时代游戏主机逐渐登场的2020年末，HDMI2.1已经成为了旗舰产品的标配，配合VRR可变刷新率也成为了消费者年末选购电视产品的重要考量项目。

5G+8K也是今年电视一大特色，虽然原本将全程5G+8K转播的东京奥运会被迫延期，但这正好给了市场对于8K更多的消化时间。而诸如创维、索尼这样的公司也在逐步打造自身5G+8K、从前端到后端的全频产业链。

而智能手机的跨界则是为电视行业带来了很好的“鲶鱼效应”，独特的智能化交互以及与自家设备AIoT连接也成为了智能手机品牌与传统品牌形成产品个性化的重要壁垒。

在2021年初，我们总结2020年发布的值得关注的电视产品，从设计到音画质表现，从智慧交互到品牌实力，总结2020年让人眼前一亮的电视产品，让消费者在新的一年选购电视产品的时候有更为明确的需求规划。

索尼Z8H

2020年对于8K电视来说同样是重要的一年，原本在这一年召开的东京奥运会上，我们是可以看到全流程的8K内容转播，但因为疫情原因不得不延后，这也给了8K技术多一年的成长空间。

8K电视也是目前各大电视品牌争相占领的新赛道，其中不得不提的就是索尼在2020年初推出的Z8H电视，作为Z系列8K电视的年度旗舰新品，索尼也带来了绝对惊艳我们的实力，尤其是在与价格相差两万元的三星旗舰8K电视对比之后，Z8H仿佛新烙印上了“真香”两个字。

由于目前纯8K内容非常稀少，所以2K/4K分辨率基本就是我们日常观看的主要内容，索尼Z8H内置的这枚8K HDR图像处理芯片X1旗舰版是索尼目前最强电视芯片，集结了索尼多年来在对电影、广播等内容的优化中积累的庞大数据库，借助8K数据库，索尼8K迅锐图像处理引擎PRO能够对画面分辨率进行优化，即使是4K甚至更低的内容资源，也能通过匹配数据库对像素进行补充达到接近8K的水准。

索尼

三星

实际的体验中，索尼Z8H对比三星8K电视产品，都有更好的画面锐度表现。而在4K HDR片源方面，索尼Z8H不仅画面细节要比三星8K电视锐利，就连画面亮度也要更高。对于一些高光溢出的部分，Z8H也有更好的光控表现，而这些都得益于索尼多年来在图像画质方面的技术积累，而这些未来也将成为索尼在8K领域甚至是新面板材料领域的核心竞争力。

一直以音画实力作为产品理念的索尼在音质方面也非常强劲，Z8H采用了“魔框声场扬声器”，让“多声道屏幕声场”功能再次升级。这项黑科技通过安置于屏幕两侧的扬声器驱动边框震动发声，让液晶电视也能达到类似于OLED电视“银幕声场技术”的卓越效果，实现更加精准的声音指向。同时Z8H还支持杜比视界和杜比全景声，作为高端影音解决方案，杜比视界及杜比全景声能为用户呈现更具空间感的体验，构建来自四面八方的听觉空间。

可以看得出来，索尼Z8H在音画表现方面代表了索尼目前的最强水准，而在音画强劲的基础之上，流媒体资源也是一个重要的考量部分。

一直以来索尼作为外资品牌都被诟病本土化程度不高，但是这一次的Z8H与腾讯视频强强联手内置了杜比视界+杜比全景声的杜比专区和4K专区，能满足影音爱好者们的高品质观看需要。整体的片源质量无需用户担心。除了在内容资源层面的合作外，索尼也与腾讯在技术方面进行协作，打造出“极光校准模式”，能为用户在未来提供更加完美的画质校准，可以享受到更逼真、更生动的画面表现。

同时索尼Z8H也是目前国内少数支持IMAX Enhanced资源的电视产品，这也是目前所有流媒体片源中的最高规格标准，在家就可以享受到顶级的IMAX影院效果。

作为电视领域绝对顶级的品牌，索尼在技术领域可谓是行业里无人能敌的存在，多年庞大的画质资源库和音频方面的技术底蕴都使得Z8H是2020年最顶级的8K电视产品，对于电视这类更新周期较长的产品来说，一步到位绝对是一个不错的选择。

OPPO智能电视S1

在今年上市的所有电视产品中，OPPO智能电视S1有着非常高的关注度，一方面OPPO是又一个跨界电视领域的手机品牌，另一方面OPPO智能电视S1确实有着非常强的产品竞争力，作为OPPO的第一款电视产品，丝毫不逊于我们所熟悉的传统品牌同价位产品。

作为一款电视产品来说，音画质表现无疑是消费者最为关注的部分，在这一部分OPPO基本是将手机行业军备竞赛的规则完全照搬到了电视行业，4K QLED、210个分区控光、SuperHDR、杜比视界、丹拿音响、5.1.2声道+18单元喇叭…想要的顶级配置应有尽有，再加上OPPO此前蓝光机时代的技术底蕴以及人才积累，使得OPPO智能电视S1即便是OPPO的首款电视产品，但竞争力依旧非凡。

在我们此前的测试中，OPPO智能电视S1在专业4K电视测试图中有着不错的灰阶渐进阶梯以及色彩过渡效果，虽然在色彩过渡方面仍旧有一定的进步空间，但也比很多竞品要优秀不少了。

而在4K图片解析力和HDR场景曝光控制方面，OPPO智能电视S1可谓是交出了一份近乎满分的答卷，不仅将图片放大后纹理清晰，就连HDR高光区域的纹理也都清晰可见，更难能可贵的是其可以清晰显示较为复杂的HDR暗部图像，大大超出了我们的预期。

声音部分，与丹拿的合作也说明OPPO一直以来在声音方面不断追求极致，共计85W功率的18个喇叭单元共同组成中央声道+左右声道+左右环绕+重低音声道+天空声道的5.1.2环绕声道，配合杜比全景声技术，可以实现声音的环绕包围效果。音响经丹拿调音之后的独有的北欧空灵感，在你听到第一耳朵的瞬间，绝对会醉掉。

而且，OPPO推出S1的真正意义不仅仅是做一台音画表现出色的单纯的电视产品，而是将未来OPPO在家居IoT的中心交互任务交付给了S1。低延迟四路投屏、NFC一碰投屏以及OPPO智能硬件产品的便捷互联都在无形中打造了一套OPPO产品体系的生态环境，也切实的让你的生活更加智能化。

当你家里都是OPPO设备的时候，你可以用手机、手表作为电视遥控器、可以用TWS耳机聆听电视声音，而这就是OPPO智能电视S1出现的意义—让家里看似独立的IoT设备互相产生更为紧密的连接。

最后就是OPPO最拿手的外观设计，悬浮设计的出现让我们摆脱了此前对于电视“两脚着地”的固有印象。以钢板作为基底并以钢结构延伸来与电视连接的设计在某些角度看上去就像是电视悬浮在桌面上一样，不仅通过物理结构解决了电视普遍位置较低的问题，更是将观看者的注意力全部吸引到屏幕上，让电视在有支架的情况下实现壁挂观感。

电视作为生命周期较长的产品，前瞻的眼光决定了未来产品的生命长度。OPPO虽然是第一次涉足电视领域，但是加入了未来十年最为重要的HDMI2.1接口，为接下来的次时代设备接入提供了入口，加之出色的音画表现、精美的设计以及多设备跨屏连接的功能，都使得OPPO智能电视S1在今年推出的电视产品中亮眼非凡。

荣耀智慧屏X1

在2020年手机品牌跨界推出的电视产品中，如果说OPPO是最让人惊喜的话，那么荣耀智慧屏X1就是最让人惊讶的一款，惊讶于其在2020年所取得的成绩之优秀，绝对可以称得上的2020年的一匹黑马。

让我们先来列举一下荣耀智慧屏X1 55寸在今年618和双十一中取得的战绩：

荣耀智慧屏 X1系列霸榜12天，勇夺10项冠军，打破4项历史纪录。记录包括有6月1日当天前十分钟单品销量超过2万台，也是最快突破2万台的黑电类单品；

第10小时48分钟，荣耀智慧屏X1打破京东黑电品类尘封五年的单品首销全天销量记录；用15天便打破京东电视品类单品单月销量历史记录；

荣耀智慧屏 X1 55英寸获京东电视品类单品销量&销售额1-18日累计双冠军，65英寸获1-18日销售额累计冠军；

双十一年度狂欢汇总，荣耀智慧屏X1成为荣耀Life产品系列中销售额最高的一款产品。

如此多的战绩已经证明了市场对其的认可，而在我们年中进行的6款2000元档位电视全方面横评中，荣耀智慧屏X1面对其余两款互联网品牌产品以及三款传统品牌产品都毫不逊色。

尤其是在大家都认为会翻车的画质部分，荣耀智慧屏X1不仅在六款产品中的面板素质最优，画质观感方面也是六款产品中表现最为均衡的存在，与测试原片显示效果最为接近，其余几款产品均有不同程度的翻车。

内置的鸿鹄818芯片可谓是荣耀智慧屏X1最强大的画质武器，这枚专门用于画质提升的芯片可以进行包括SR/NR提升空间清晰度技术、DCI/LD提升对比度技术以及ACM调色技术在内的七大画质提升。并且还支持HDR10+HLG双重HDR标准，支持HDR视频解码以及对比度、色域、分区控光的全流程HDR处理，针对性的对于暗部细节和对比度进行调节，让暗部细节更加丰富，也让高光部分的曝光进行收缩，提升画面观感。

结合到实际来看，荣耀智慧屏X1所搭载的这枚鸿鹄818芯片使得其在4K电视分辨率测试图以及4K视频的表现能力上都非常细腻的画面效果，图像纹理清晰、锐利，并且色彩还原准确，有着很好的视觉效果。

UI部分，鸿蒙OS也使得荣耀智慧屏X1在分布式能力方面有着非常好的表现，不仅可以实现远场语音唤醒以及连读对话功能，更是可以通过NFC来一碰投屏和App的智慧双投，增加了手机与电视之间的连接能力以及电视产品独有的情感维系纽带作用。

虽然荣耀目前已经从华为体系中正式脱离出去，未来电视方面的发展道路仍未对外公布，但是我们相信荣耀也会将智慧屏系列陆续完善，在如此紧迫的时局之下才能看出品牌的真实实力，正所谓时势造英雄，而天时地利人和都已经摆到了荣耀的面前，未来的路就看他怎么把握了。

小米电视「大师」OLED

对于同为互联网品牌的小米来说，2020年也是极为重要的一年，在深耕了多年“性价比”之后，小米在2020年正式向着高端电视市场发起进攻，一连串的推出了四款「大师」系列电视产品，其中反响最好的就要数小米电视「大师」65”OLED了。

作为一款售价12999元的电视产品来说，小米绝对将能堆的料都堆上了。一块98%屏占比的4K OLED面板有着相当优质的面板素质，标准图像模式下的色域为100%sRGB、88%NTSC和91%的AdobeRGB，这个色域水准在目前的OLED面板电视中已经属于非常不错的水准。

标准图像模式DeltaE数据

显示器模式DeltaE数据

标准图像模式下的DeltaE平均值为5.58，显示器模式下的DeltaE平均值就达到了惊人的1.25，这个数值足以媲美很多专业的显示器，也就是说如果你想用这块65寸的大屏来进行专业的色彩显示的话，是完全OK的。并且这块面板还支持P3色域和10bit色彩显示，在显示专业级的图像、视频内容时会有更好的效果。

音响部分，小米同样堆料满满。小米电视「大师」的3D全景声音响系统包含有2x10W全频环绕单元、2x12.5W全频单元、1x20W低频单元、2x无源辐射器，共计九枚单元共同组成了3D全景声音响系统，输出功率可以达到65W。同时小米电视「大师」还支持杜比全景声认证和2.1.2声道，可以实现环绕声音效果。

而在UI方面，全新的MIUI For TV可以根据AI能力学习用户的观影风格，并推荐相似风格的影视剧内容，针对于每个用户的习惯进行定制。小爱同学3.0版本也加入了连续对话功能，一次唤醒就可以无间断的进行搜片、查询等操作，更加方便了。

小米电视「大师」之后又陆续推出了小米透明电视，小米电视「大师」82”以及小米电视「大师」82”至尊纪念版。

小米透明电视量产背后的“非必需的全拿掉，留下的一定要透明”设计理念也使得其发布之后一度登上微博热搜，享受到了电视行业从未有过的殊荣。以百叶窗的原理进行面板透明化图像设计也是目前透明电视产业的常规操作，但难能可贵的是小米将其量产化，让更多的消费者能体验到透明电视带来的新鲜感受。

小米电视「大师」82”至尊纪念版

而小米电视「大师」82”至尊纪念版则是首次引入8K MiniLED面板，与传统LED面板相比，MiniLED在背光灯组的大小方面有明显的缩小，这也使得在同一尺寸的面板中可以放置更多的MiniLED模组，虽然依旧无法与MicroLED的像素级大小相当，但可以实现比此前更精细更接近像素化的动态背光效果，这样可以有效的提高屏幕亮度和对比度，同时还能控制好暗部区域的显示以及所谓的漏光现象。

而8K分辨率所带来的画面细节提升可以说是巨大的，相较于传统的4K面板来说，8K面板的像素数量达到了3300万，是4K面板的4倍，是2K面板的16倍，吹毛求疵也成为了现实。

面对机遇与压力并存的2020年，小米已经通过「大师」系列成功拿到高端市场的敲门砖。在同为手机品牌跨界的产品中，似乎只有华为能与之媲美，但以现在的市场环境来看，小米的天时地利已经齐备，究竟人和能否把握，就看小米自己了。

总结

从以上的几款产品可以看得出来，首先就是目前消费者对于电视市场中的手机品牌跨界所推出的产品仍旧有一定的信任危机，多数更加偏向于购买传统品牌产品。但是在实际的测试之中我们也可以发现，在同价位的产品中手机品牌推出的产品并不会比传统品牌在音画质表现方面逊色，反而在一些大众入门级价格产品中手机品牌因为需要抢占市场资源反而产品更具诚意。

而像小米这类需要冲击高端市场的品牌来说，如何对抗索尼、TCL以及创维等消费者大众认知力强的万元以上产品才是未来需要着重考虑的事情。同样的困境也围绕在本次总结中并未提及的华为品牌商，受制于国际形势影响，未来的海思鸿鹄芯片以及鸿蒙OS的发展是否会受到桎梏仍是未知，尤其是当越来越多手机品牌逐渐跨界成功的时候，华为早些时候建立下来的高端市场必然会收到冲击。

作为全球电视行业的佼佼者，索尼在2020年推出的8K产品已经在8K市场站稳脚跟，与价格高出两万元的三星旗舰相比几乎形成了碾压的态势。且随着CES 2021的临近，索尼又将带来更为强劲的新品，届时也将使得高端电视市场的天花板再次拔高。

受疫情影响，2020年下半年开始的面板价格上涨，对于2021年的电视产品价格也将形成巨大的影响，且这种影响现在已经逐渐开始显现，如果即将购买电视产品且对于预算比较敏感的话，以上推荐的几款电视基本覆盖了各个价格区间，也都是该价格区间的优质产品，在选购时可以优先考虑。