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全球彩电业站上激光显示新赛道

当海信、长虹、光峰、海尔、极米,以及三星、LG、索尼、德州仪器、日亚化学、理光、大日本印刷等全球彩电产业链上下游的大佬们,陆续踏上激光显示的新通道,这是否意味着一个属于世界彩电产业的新赛道已经全面开启?

“过去这一年市场态势越来越好,与大屏电视旺盛需求而生逢其时,从小众走向大众,激光电视市场爆发的临界点已经到来。我们清晰地听见激光时代到来的敲门声,憧憬百花齐放、万马奔腾的景象,更憧憬电视更好的显示方式在我们这一代人手中逐一实现。未来5年,我们将与同行分享1000多项激光显示专利”,海信集团董事长周厚健如是说。

“LCD(液晶)显示技术,已经50岁了,虽然有发展但空间有限。而激光电视只有十五六岁,还有很多的技术和应用的空间,可以让我们去想象。一个技术有没有未来,核心就是有没有面向未来的想象空间”,长虹控股公司董事长赵勇如是说。

“传统电视都是拿时间去换空间,但时间是有限的,空间是无限。而激光电视的价值正是在于空间,特别是无限空间的多场景应用,所以激光电视要跳出颠覆谁、取代谁的竞争思维,用空间换时间才能赢得未来”,光峰科技CEO薄连明如是说。

9月19日,第二届全球激光显示技术与产业论坛上,来自海信、长虹、光峰,以及三星、海尔、德州仪器、理光、日亚、极米、菲斯特等来自全球的中外企业,通过线下线上等方式共聚一堂,就激光显示技术的创新和产业应用展开热烈讨论,这也正式宣告“全球彩电产业全面踏上激光显示新赛道”。

中国工程院院士许祖彦在现场更直言,“激光显示具有高度、方向性好、单色性好三大特点,代表了显示技术发展方向,是下一代显示产业的主流。激光电视不只画质好,还具有健康、护眼、高观赏性的突破优势”。

全球彩电产业的新赛道

众多周知,在全球显示技术的话语权和主导权,一直以来都掌握在欧美日韩等外资企业手中。直到多年前,以海信为代表的中国企业,率先在全球彩电市场开启一条激光显示的新跑道,众人也很难想到,如今这条道会成为彩电产业的主航道之一。

近几年来,中国彩电市场一直处在“下一代显示技术”的竞赛博弈中,从最初的OLED一枝独秀,到后来的量子点争艳,再到激光显示的厚积薄发,如今还出现Mirco LED等新技术,众人还是没想到:由中国企业主导的激光显示技术,会在一线市场开启“直道超车”的新周期,从小众市场走向大众市场,并在今年以来的彩电市场上成为唯一增长的品类。

来自奥维云网推总数据显示:激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。今年1-7月,中国彩电整体市场零售量规模同比下降9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一实现正增长的品类。可以看到,激光电视正在从小众市场加速走向大众市场,并主动挑起带领彩电产业破局的重担。

激光电视近年来在一线彩电市场的快速上量、持续突破,并非偶然。在家电圈看来,主要有三大因素:一是,激光显示技术有特点,能快速解决用户的观影痛点,甚至带来护眼的惊喜;二是,激光显示属于产业链上下游的协同创新,个个都是主角并能参与获益;三是,消费市场需要新物种,激光电视浸润式带来的家庭影院体验,成为品质生活的新标配。

同时,激光电视在OLED电视、量子点电视,甚至MicroLED等各类显示技术的商业包围圈中率先出线,还引发全球彩电产业对于未来竞争的新思考:在一个全新且开放的时代中,各类显示技术间已不是简单的竞争关系,不要再想着要颠覆谁、取代谁,成为行业唯一,而是谁能更好地满足用户的需求。未来的彩电产业,各种显示技术之间将是多赢的关系。比如,在家庭,激光电视是客厅的大屏首选,而其它显示技术则可以在卧室、厨卫、阳台等空间寻找自身的价值。

三股势力共进下的激光新起点

短短一年间,从过去20多家整机企业、100多家上下游产业链企业的争春竞放,到如今三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的快速进入,激光显示产业进入百花齐放的新通道,透过第二届全球激光显示技术与产业论坛,家电圈看到,围绕激光显示产业已经形成三股全新的势力。

第一股,来自产业链之势。2019年CES上展出激光产品后,今年上半年LG又有两款激光产品在京东等电商平台销售,定位巨幕家庭影院;近期三星也在全球推出两款激光显示产品,应用超短焦、HDR10+等技术;此外,索尼的激光显示产品已经在欧美销售多年。周厚健在论坛上透露,海信将于明年量产卷曲屏激光电视,推出8K激光电视和10000流明以上商业用途的激光电视,并将在5年内向行业共享1000项激光显示专利。

中国电子视像行业协会激光电视分会会长高玉岭介绍,与LCD、OLED等显示技术,产业链就掌握在少数几家企业手中,整机企业就等着上游面板工厂的技术突破,缺乏自主权。激光显示最大优势就是产业链共创同享共赢,像激光光源、成像芯片、镜头、屏幕等激光显示产业链关键部件,大家一起创新并分享到产业红利。这就像绿皮火车跟高铁动车组一样,前者就一个火车头是引擎,而后者每节车厢都是引擎。

第二股,则是市场链之势。分众传媒创始人江南春在论坛主题演讲中透露一个内幕:今年刚推出的价值近10万元的海信激光电视上市即热销,一度卖断货。与之形成鲜明对比的是,中小尺寸的电视价格战火不断。一边是规模市场、低端消费的价格战火不断,另一边则是价值转型、高端消费仍然强劲,对于彩电产业来说市场困局的突破口,因为激光电视引爆而日渐清晰。

作为新一轮消费升级的显示新物种,激光电视不只是成为众多家庭大屏换代的首选,还通过沉浸式的观影技术重构家庭客厅的空间价值,为用户带来家庭影院的全新体验。公开数据显示,上市六年来海信激光电视年复合增长率高达281%,进驻别墅家庭超过3万个。

第三股,属于消费潮之势。来自京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台的数据显示,大屏幕、临场感、丰富智能的使用场景,让激光电视极大满足85-90后青年白领家庭对品质生活进阶消费的需求,成为新一代主流消费群体的“宠儿”。

国美零售总裁王俊洲透露,2019年国美渠道激光电视保持着40%增速,今年以来激光电视在国美渠道还保持着50%的增长。京东零售家电事业部副总裁谢帆说,2020年以来,海信激光电视在京东销售同比增长490%。在五星电器渠道,今年前8个月,激光电视销量同比增长超过70%。激光电视一系列同比增长的背后,正是来自于主流消费群体的认同和肯定,从而用双手投出的信任票。

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