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OLED电视中国市场彻底变天,索尼电视稳稳领衔,创维电视全线掉队

还记得创维电视那句“中国每卖出2台OLED电视,就有一台来自创维”的广告语吗?当年,创维电视不只是想借OLED电视在中国市场超车,还将这句广告语印到了不少产品展台上面,一时风光无限。

日前,在索尼电视2020年秋季媒体品鉴会现场,家电圈看到,索尼电视展示了一张来自奥维云网线上+线下销售额数据,今年前8个月,索尼电视以超过50%的占比,高居OLED电视市场的第一位。

同样,来自中怡康的线下市场监测数据显示:今年前8个月,索尼电视在OLED产品上,以50.19%的零售额占比,稳居第一;而创维电视在OLED产品上的零售额占比公变36.97%,被索尼电视大幅度的优势领先。

众所周知,过去几年间,创维作为韩国LGD在中国彩电市场最大的战略合作伙伴,一直声称“中国每卖出2台OLED电视,就有一台来自创维”。不过,第三方数据显示:从2019年开始,到今年以来,中国市场OLED电视的零售额第一,均为索尼电视,而创维电视对外的宣传基调也悄然生变。

有业内人士告诉家电圈,他看到,创维的宣传,已经成了OLED电视中国品牌第一,有意避开与索尼这一外资品牌的同阵营较量。

近年来,面对三星、TCL,以及海信、长虹等同行,在量子点、激光等显示技术的正面竞争,OLED电视在中国市场出现了增长乏力。去年在中国市场的出货量还出现了上市以来的首次下滑。

不过,在OLED电视市场上,索尼电视的遥遥领先,与创维电视的“起了一个大早、赶了一个晚集”局面。对此,家电圈认为,在OLED电视上,索尼的领衔与创维的掉队,并不意外。

一方面,从品牌层面看,索尼作为高端品牌,拉力远远强于创维;虽然创维近年来一直想在彩电市场向高端进军,但属于“心有余而力不足”。中怡康的品牌价格指数显示,创维电视品牌指数仅为80,而索尼电视的品牌指数则高达129.

另一方面,从产品层面看,创维虽然在市场上推出OLED电视早于索尼,但属于典型的“直接拿OLED面板”就推出了 电视。近年来OLED电视的音画合一等黑科技,均为索尼开创。且近年来索尼一直是OLED电视市场消费潮流的开创者和主导者。

此外,在王志国主管创维电视业务之后,在OLED电视上多次以“市场普及”名义,发起OLED电视的低价格战,但是效果并不明显。反而让创维在OLED电视的品牌调性受到了拖累。

如今,随着华为、小米,以及海信、东芝纷纷进军OLED电视市场,这也直接给创维在OLED电视上的商业空间造成挤压。

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