家电一线市场跌宕起伏，华为美的海尔新飞国美又抛大招！

家电一线市场跌宕起伏，华为美的海尔新飞国美又抛大招！爱情万岁 电影 露霑蔬草白，天气转青高。家电产业一直期盼的政策新风来了，虽然不涉及直接财政补贴，但加快出口产品转内销市场准入、减免认证费用、加快企业标准“领跑者”制度等举措，也为行业升级带来

露霑蔬草白，天气转青高。家电产业一直期盼的政策新风来了，虽然不涉及直接财政补贴，但加快出口产品转内销市场准入、减免认证费用、加快企业标准“领跑者”制度等举措，也为行业升级带来诸多利好；产业层面，两大展会AWE2021启动宣传计划、UDE2021宣布计划升级，无疑也为行业注入暖流与信心；美的、TCL、奥克斯、创维、格兰仕等民营家电企业入围中国民营企业500强，也展现了中国家电企业的整体实力仍然强劲。

家电行业领军者们，当前以用户需求为核心，持续探索和战略布局的脚步不停：海尔智家发布首个场景品牌“三翼鸟”并成立全球首个OCF联合实验室，智慧家庭生态化布局再进阶；华为开发者大会宣布美的、九阳、老板电器成为首批搭载鸿蒙OS的家电产品制造商，也是对智慧家庭生态的布局；美的推出净水新品并发布《清净水生活新标准》白皮书，瞄准的是用户用水生活方式的再次升级。

在彩电显示技术领域，同样具备向前的力量：CUVA高动态范围（HDR）标准发布，为超高清产业在蓄力；TCL华星t7项目首片产品点亮，代表中国品牌宣示大屏高清显示主权地位；三星再宣布关闭在华唯一电视工厂，同时发布2款超短焦4K激光电视，有进有退彰显产品策略的变化。

此外，“双米”的专利诉讼车轮战落幕；国美零售组织架构调整，携手京东拼多多打造新生态圈。这一系列事件，也再次印证市场竞争没有永远的敌人，竞合才是最好的选择。只能说，在环境不断变化，需求不断升级的当下，未来永远充满变数！

加快出口转内销准入：家电可持续发展利好

国家市场监管总局发布关于贯彻落实“支持出口产品转内销的实施意见”的公告，加快转内销市场准入。涉及家电产业相关政策包括：全面实施出口企业内外销产品“同线同标同质”；开通国内生产销售审批快速通道；简化出口转内销产品的认证程序；提升机构的认证检测一站式服务能力等等。

对于今年特殊的市场环境，家电行业一直在呼唤国家层面的政策刺激，此次相关政策虽然没有直接的大手笔补贴，却也指出产业升级和企业竞争的方向。尤其是在“内循环”被频频提及时，此举也再次刺激产业整体活力。不过对企业来说，政策利好只是外部因素，自身对于产品、技术、营销、服务、管理等竞争实力的提升仍然不能放松。

两大展会：AWE启动预热,UDE全线升级

AWE2021正式启动一轮预热。AWE组委会宣布，以“AWE新十年，智竞未来”为主题的AWE2021将于2021年3月11—14日在上海浦东新国际博览中心举办。这不仅是AWE十年的拐点，也将是疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，提振产业信心的同时引领行业趋势，值得期待。不过，面对疫情的变化和波动，一些线下展会目前仍然存在不可确定的变数。

另一个新兴展会UDE国际显示博览会则在寻求升级之路。日前，该展会主办发表示，2021年UDE将全面升级为“国际消费电子及未来生活博览会”，覆盖三大领域。虽然是2019年才开办的展会，但UDE在CESAsia宣布永久停办的2020年仍坚持开展，也显示出越来越重要的地位。未来一旦升级并承接CESAsia展会的部分职能，或将会成为中国在消费电子领域全新的名片。

2020中国民企500强：家电业五企业跻身

2020中国民营企业500强榜单于日前发布。家电行业中有五家企业入围：美的集团位居第12名，TCL集团位居34名；奥克斯集团位居第97名；创维集团位居第268名；格兰仕第488位。蝉联榜首的是华为投资控股有限公司。互联网零售企业中，苏宁控股位居第二；国美控股位居榜单第8位。

总体来看，今年民营企业500强入围门槛已突破200亿元。制造业民营企业500强入围门槛达89.18亿元，比上年增加3.56亿元。对中国家电企业而言，正不断以创新和实力，颠覆全球家电产业格局，并为中国制造代言。多个家电企业入围民营企业500强，正折射出中国家电产业正改变“大而不强”的格局，不断转型升级，成为中国制造的中坚力量。

HDR新标准发布：高清视频产业再进阶

中国超高清视频产业联盟（CUVA）正式发布“CUVA高动态范围（HDR）标准”。去年底，由中国电子技术标准化研究院联合中央广播电视总台，及超高清视频产业链上下游龙头企业等成立“CUVA HDR标准工作组”，开展HDR技术方案和算法标准研究。此次HDR认证是CUVA联盟开展的第一项认证，标准名称为《高动态范围（HDR）视频技术》。

高清视频产业正迎来发展关键期。该标准是超高清视频领域重要基础性标准，对推动视频标准在信息和媒体产业的应用具有重要意义。而且，CUVA HDR标准是一个开放的、产业安全的技术标准，可向联盟会员开源，共同打造丰富的端到端的生态系统解决方案。预计2021年，市场上将有带有CUVA HDR认证标志的产品，也将推动高清视频产业再上一个新台阶。

发新品牌造标准生态：海尔智家市场再落子

一边是海尔智家北京001号店盛大启幕，并在现场发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。一边是承办开放互联基金会（OCF）中国主办的“互联标准 智启未来” OCF2020中国年会，并与OCF携手成立全球首个OCF联合实验室，打造智慧家庭标准生态。

不管是聚焦场景推出新品牌，还是以联合实验室打造标准生态，都是海尔智家从家电制造商转型物联网时代场景方案服务商的一部分。互联互通的生态系统融合和标准构建，能加速智慧生态成长；场景品牌发布则致力于智慧生态落地，为用户定制美好生活方式。可见，在物联网时代智慧家庭方案中，“场景代替产品，以生态覆盖行业”的海尔智家一直走在最前列。

华为开发者大会鸿蒙落地，美的九阳老板尝鲜

一年一度的华为开发者大会上，华为发布鸿蒙OS 2.0、HMS Core 5.0等一系列智能终端领域的创新成果。今年年末华为将向开发者提供鸿蒙OS 2.0 Beta版本。在家电行业中，目前已有美的、九阳、老板电器三家家电品牌进行首批支持，其中美的已有超过15款搭载鸿蒙系统的家电产品。

从支持鸿蒙的家电产品看，至少包括洗衣机、冰箱、空调、烤箱、净化器、电饭煲等常用电器。以美的电烤箱为例，可以通过“碰一碰”的方式，将手机选定的菜谱传输到电烤箱中，并执行相应烹饪操作。搭载鸿蒙系统与家电产品的适配，对于构建互联互通的智能家居生活具有重要意义，双十一就有相关产品上市。

美的净水发三大套系新品：破题“水养”新生活

日前，美的“清净水生活”水养舞之韵发布会上，发布VC轻柠、UV光净、心悦三大套系水新品，包括热水器、净水器等，从智能化、数字化、个性化驱动消费升级，满足不同用户不同场景下的用水需求。同时，美的联合中国家电协会行业首发《清净水生活新标准》白皮书，将“清爽、洁净、养护”提炼为好水新标准。

近年来，美的坚持从用户的饮、食、洗、浴等内容出发，提供多场景用水解决方案。此次三大套系，对内实现净水器、热水器等品类的整合打通，对外则针对性满足白领阶层、母婴特定群体、美容护肤人群、家庭人群等消费者群体对品质生活的需求，提供清净“水养”新生活。同时，白皮书的发布，更是深度破解用水新命题，推动“水养”新生活方式革新，为行业开启新的起点。

新乡市长拜访康佳集团：敲定新飞5年上市计划

日前，新乡市市长王登喜带队赴深圳康佳集团总部拜访，围绕加快推进新飞制冷产业园建设，早日实现新飞公司独立上市目标等工作进行座谈。康佳集团总裁周彬、新飞电器总经理吕剑等陪同。最终，双方敲定了未来5年新飞独立上市的计划。

接下来，康佳集团将积极推动新飞公司的自主发展，抓紧开工建设新飞制冷产业园项目，把产品种类、销售渠道等短板补起来，同时还针抓紧启动空调、洗衣机等白色家电生产，在制定战略发展目标时，与新乡市的“十四五”规划充分衔接，从而实现新飞的再次起飞。

首批健康家居热舒适认证：奥克斯等7企业通过

2020首届中国健康家居产业大会上，包括奥克斯、美的、海尔等在内的健康家居产业相关企业、行业协会、健康家居设计师等共同出席,并一同见证了中国健康家居标准体系发布、中国健康家居产品认证升级与发证仪式。奥克斯、美的、海尔等7家空调企业的24个产品(系列)获得首批“健康家居-热舒适”认证，进一步体现这些空调企业在产品舒适性指标上做出的努力。

近年来越来越被消费者关注的声音品质、视觉舒适、热舒适等性能，均属于人类工效学，主要是指人与机器、环境之间的相互关系。通俗理解为，研究产品设计是否符合使用者心理和生理特性，能否带给使用者更舒适、更健康体验的一门学科。获得“健康家居-热舒适”认证，表明企业在空调与用户的舒适度体验上，取得重要突破。

TCL华星t7项目点亮：加速超高清显示落地

TCL华星第11代超高清新型显示器件生产线项目首片产品成功点亮，点亮仪式在深圳市光明区TCL华星G11产业园t7主厂房举行。目前，11代线是全球最高世代线，主要用于生产65吋、75吋，甚至85吋以上的面板。今年下半年，TCL华星将扎实推进t7项目建设，预计将于2021年初量产。

随着t7产能释放，TCL华星大尺寸产能面积市占率将上升到全球第二位。项目建成投产后，将弥补中国大陆在8K超高清先进产品的市场空缺。在苏州三星8.5代线被TCL华星收购后，华星光电为代表的中国面板企业加速在全球逆袭。如今在显示产业竞争的制高点——超高清显示屏领域，TCL华星也将占据主导地位，夯实与京东方的双寡头格局。

发布激光新品关闭在华工厂：三星进退藏玄机

三星宣布，推出超短焦4K激光电视Premiere，提供两个型号LSP9T 和 LSP7T，该4K激光投影仪定位个人家庭影院级产品。首批产品将在欧美以及韩国本土市场销售，未来不排除在中国市场的布局。几乎同时，三星方面宣布其在华唯一一家电视机工厂——天津电视工厂将于11月底停止运营。

近年来，三星陆续关闭天津、惠州、苏州等地的工厂，上周其苏州的显示器生产部门也转让给TCL科技旗下的华星光电。如今关闭在华唯一电视工厂，加速供应链转移，一定程度上也意味着对自身彩电业务的不看好。即便在电视业务主动求“退”时，却推出两款激光电视，主打4K超高清，显然是对激光电视未来的看重。一进一退足以引发全球彩电产业思考。

双米激光专利诉讼战落幕：双方达成战略合作

光峰科技发布公告称，已与极米科技签署《专利许可协议》和《战略合作协议》，光峰科技同意授权极米科技在协议存续期间实施指定专利，极米科技分五年每年向公司支付专利许可使用费，合计人民币2500万元；光峰科技与极米科技展开战略合作，合作期为5.5年，极米一次性支付人民币500万元。这场聚焦激光电视领域的专利战役宣告落幕。

此前双方持续3月的专利诉讼车轮战，暂时画上了句号。以双方和解的方式结束，确实有助于双方实现产业优势互补和资源整合，围绕激光电视超短焦核心部件开展全方位深度合作，推动激光显示产业发展。尤其是对极米科技来说，正在谋求在科创板上市，双米纠纷很可能影响其进程。无怪乎有业内人士评价称，极米是以3000万元扫清上市障碍。

国美组织架构大调整：整合资源是下一步核心

国美零售宣布更新组织架构与人事任命，并宣布即将开启第二阶段对“家·生活”战略的延展和升级。不久前从百度离职的向海龙担任国美零售执行副总裁和国美在线公司CEO。组织架构将原来分散的业务重组为国美在线公司、国美家公司、国美电器公司、锅美优食公司、国美投资公司、国美定制公司和物流平台公司等。

据悉，这是为配合国美线上、线下双平台+自营、第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈战略的一次调整。今年以来，国美分别与拼多多、京东达成战略合作，构建零售联盟，且国美基本盘和定制服务也将从家居、家电、家装向更多品类扩展。接下来，国美将面向“平台自有流量+优质商家流量+严选商品流量”集合，加速生态链条的自生转动。