俄罗斯五球横扫沙特：一般人看足球厉害的人看足球经济学

俄罗斯五球横扫沙特：一般人看足球厉害的人看足球经济学本站　　坐镇主场的俄罗斯队上下半场都有进球入账，最终以令外界瞠目结舌的5比0横扫沙特，赢得了本土举行的世界杯开门红

　　坐镇主场的俄罗斯队上下半场都有进球入账，最终以令外界瞠目结舌的5比0横扫沙特，赢得了本土举行的世界杯开门红。

　　足球比赛的结果可以预测吗？足球是一门好生意吗？为什么欧洲的足球产业最发达？即使你不是球迷，也一定会脑洞大开、备受启发。特别与你分享《足球经济学》书中精髓。

　　在作者看来：虽然具体到一场足球比赛，结果无法预测；但从较长的周期看，球队的成绩是可以预测的。

　　一个国家的足球实力，基本上是由人口规模、人均收入和地理位置等因素决定的。为啥？下面咱们举例子详细说。

　　究其原因，是由欧洲的经济水平和地理位置所决定的。作为现代足球的诞生地，几个世纪以来，欧洲一直是全世界最富裕的地区。这里有生长职业足球的社区土壤，有供养职业足球的经济基础。

　　另一方面，欧洲人口密集、交通便捷，两个半小时的飞行距离，就能覆盖20个国家的大约3亿人。不仅球迷基础大，而且利于联赛赛事的发展。

　　1. 人才结构有问题，受过良好教育的球员比例很低。在英国，足球一直被视为“穷人的运动”，受教育程度高的中产阶级的孩子，更喜欢板球或橄榄球。这导致英格兰从教练到球员，从战术的科学性到球队的组织性、纪律性，都远远落后于意大利和德国。

　　2. 英国已经不是超级经济大国。无论从经济上，还是位置上，它更像是游离于西欧社会网络之外的孤岛。

　　1. 虽然全球市场很大，但职业足球俱乐部的商业规模很小。举个例子，2008年英超球队的平均营业额，只不过是乐购一家郊区小超市的1.5倍。大笔的钱只是在俱乐部走一遭，就进了球员的口袋，俱乐部收入很少。

　　2. 从商业角度看，再铁的球迷，也不可能场场买票，消费终究是低频行为，很难为俱乐部带来源源不断的收入。很多俱乐部根本不赚钱。

　　3. 遍布世界的球迷，大多是看电视转播。他们会买球衣、球鞋、球星代言的商品，但这些和俱乐部关系不大。耐克把球鞋卖到全世界，但能为球队持续消费的，终究不过是球队所在地的小部分人。

　　根本原因，在于足球球迷的本地属性。和其他商品不同，足球俱乐部球队不管多糟糕，都会有一批忠实的本地球迷。消费者不能容忍一个比过去差的产品，但球迷却能接受球队比过去差。

　　有了球迷的关注，在市场经济条件下，自然会有人愿意投资。所以作者说：尽管各家俱乐部的经营愚蠢而无能，但足球仍是地球上最稳定的营生之一。

　　最后，让我们对《足球经济学》这本书的作者西蒙·库珀、史蒂芬·西曼斯基，译者马睿，出版方中国轻工业出版社，说一声感谢！