今年上半年哪家白电企业最抗跌?
营收、利润下跌,对于2020年中国家电产业来说,并不可怕。但是,对于一家企业来说,如果其营收和利润的下跌超过主要竞争对手,而且高于行业平均水平,那么就值得警惕。
贺扬||撰稿
随着8月落幕,众多家电厂商们也迎来一个"超级大促季":铜九银十金十一。同时,还有各个家电上市公司的半年报业绩相继公告,引发的行业热议与复盘。
那么,对于2020年上半年来说,哪些白电企业的表现最抢眼?哪些白电企业的表现最意外?最"耐撕"的家电企业又是谁?
梳理目前家电上市公司中,主业以白色家电为主的企业,涉及海尔智家、美的集团、格力电器,以及海信家电、长虹美菱、惠而浦(中国)等六家企业,家电圈看到企业间从营收规模、经营利润,以及主营产品竞争力、企业综合盈利能力等多个维度的差距,正在持续拉大,这也预示着未来家电产业的品牌格局和竞争变化。
下跌成为常态,但各家企业跌不同
今年上半年,美的集团实现营业收入1390.67亿元、同比下降9.56%,归母净利润139.3亿元、同比下降8.29%,基本每股收益为2.01元,净利润率为10%;其中暖通空调收入640.3亿元,与去年同期减少10.37%(占比46%);消费电器收入530.35亿元,与同期减少9.11%(占比38%);机器人及自动化系统收入95.23亿元,与去年同期减少20.79%(占比6.85%)。
海尔智家2020年上半年实现营收957亿元,同比下降4.29%;归母净利润27.8亿元,同比下降45.02%,基本每股收益0.423元,净利润率为2.9%;未公布各个品类的营收情况,但涉及部分品牌和品类的同比增长情况。其中卡萨帝品牌的收入从一季度下滑6.7%到二季度增长21%;空调业务国内市场二季度增长20%,卡萨帝空调上半年增长70%,海外诸多市场上半年收入超过去年全年。
格力电器上半年实现营收695.02亿元、同比下降28.57%,归母净利润63.62亿元、同比下降53.73%,基本每股收益为1.06元,净利润率为9.15%。其中空调业务收入413.33亿元,同比下降47.89%(占比59.48%);生活电器收入22.2亿元,同比下降13.36%(占比3.19%);智能装备收入2亿元,同比减少49.6%(占比0.3%)。但自董明珠今年4月直播带货以来,7场活动销售额达到330.46亿元,引发整个家电产业的高度关注。
海信家电公布的2020年半年报显示,公司实现营业收入210.9亿元,同比增长约11%,归母净利润5.0亿元,同比下降约48%;基本每股收益0.37元,净利润率为2.3%。其中空调收入112.08亿元,同比增长25.72%,冰洗收入72.67亿元,同比下降5.13%;内销收入124.91亿元,同比增长13.59%,外销业务收入66.83亿元,同比增长5.52%。值得一提,海信空调业务包括家用和商用两块,其于去年下半年实现对商用空调海信日立的并表,带动了其空调业务的逆势增长。
长虹美菱2020年半年报显示:营业收入67.96亿元,同比减少25.59%;归母净利润亏损2.10亿元,同比下滑486.74%;基本每股收益-0.2元,净利润率为亏损,长虹空调业务亏损就超1亿元。其中,美菱冰箱业务营收29.21亿元,同比减少23.53%;空调业务营收约25.96亿元,同比减少34.95%;洗衣机营收约1.80亿元,同比减少12.34%;厨小电及制冷配件等其他营收约5.72亿元,同比增长8.18%。
2020年上半年报显示,惠而浦(中国)公司的营收21.564亿,同比下降19.9%;归母净利润亏损近1.16亿,同比下降93.35%。基本每股收益为-0.15元,净利润率为亏损。值得一提,当期公司出口形势良好,营收达14.06亿元,季度环比增长20%,整体已经超过内销。这显然正是得益于美国惠而浦总部的协同优势。目前,格兰仕家电已经发起对惠而浦(中国)公司的要约收购。
从营业收入的维度来看,白电上市公司中跌幅最大的分别是格力电器、长虹美菱、惠而浦(中国);相反最为耐跌的企业,则是海尔智家和美的集团;海信家电的增长,主要是得益于海信日立并表拉动,缺乏可比性。
从经营利润维度来看,跌幅最大的分别是长虹美菱和惠而浦,分别亏损超过2亿和1亿元;同时,格力电器与海信家电的利润同比下跌,也远远超过了营收下跌的速度,这表明企业采取"以价换量"的市场经营策略,短期内效果明显,但从长期角度来看,这对企业的经营能力和经营质量,造成不小的挑战。
涨跌皆结果,白电未来路怎么走?
透过上半年六家白电行业具有一定代表性上市公司的业绩来看,不能简单地说谁优秀、谁平庸、谁差劲。毕竟,单独的一份半年报,无法真实显示企业全面真实的经营水平;同时,面对一个全面开放、持续竞争的一线市场,企业间的规模和实力变化,一直在动态进行中。
但是,整个白电行业的品牌格局,在经过这两年的市场洗牌和持续变革后,将会出现新的变化。
首先,整个白电产业的格局,已经从一二三线梯队的分布,快速走向"大小两极"分化。其中,一头是美的、海尔、格力等属于千亿阵营的"带头大哥",美的、海尔正在快速从一千亿站上两千亿的平台,而格力接下来能否守住千亿平台,则充满变数;另一头则是长虹美菱、惠而浦(中国)等百亿级企业,如果规模迟迟不能放大,必然会走向步步萎缩的尴尬通道。对于海信家电这样的两百亿级企业来说,同样面临着类似的挑战,要么做大做强、要么收缩做小。由此,未来白电格局仍然存在着不小的变数。
其次,从白电增长动力角度来看,空调是所有白电企业的"定盘星"。惠而浦(中国)这些年来在中国家电规模无法放大,关键原因就是空调品类经营权在苏宁易购手中,而长虹美菱这些年来虽然一直在发力冰洗业务,但在空调业务规模能力缺失的情况下,未来突破和增长的空间并不明朗。而美的、海尔今年以来的抗跌性背后,正是得益于空调业务的规模稳,格力下跌也正是受到空调业务不佳的拖累。因此对于白电企业来说,无论是上述6家,还是TCL、康佳、创维等企业来说,想要规模必须要做好空调业务。当然,空调市场的空间是不是能容纳这些品牌,则是另外一个层面的问题。
再者,从企业经营策略角度来看,大量白电企业从去年下半年,最迟四季度开始,就采取"以价换量"的市场经营策略。这个正是受到市场、消费,以及竞争环境变化等一系列因素的撬动。但,同样是低价格手段抢市场,有的企业则是"一降到底、周周低价"的促销主导,有的企业则是"多品牌、分层化"的价格经营策略,一边推高端精品调结构、一边降价促销抢规模,从而在确保营收的基础上利润不至于出现腰斩。可以看出,企业在经营水平和实力在大海退潮时才会显真功。
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- 编辑:杨保录
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