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彩电业半年报三组数据,折射海信视像高质量内涵式发展的动力足

作为中国彩电行业一哥,多年来海信电视一举一动都备受行业和市场的关注。特别是今年以来,在资本市场和消费市场的持续变化中,海信视像更被誉为行业的“风向标”和“晴雨表”。

8月24日晚,海信视像公布2020年度半年报,再一次引发行业围观和企业热议。家电圈看到:在行业今年上半年整体大幅度下滑、消费需求下降引发行业价格竞争白热化,均价大幅度下挫之际,海信视像却在营收规模、净利润、主营毛利率,以及经营活动现金流量净额等关键性指标上,取得了一系列漂亮的逆势增长。

随后,进一步透过中国彩电产业与海信电视的半年报三组数据对比,清楚看到:在中国彩电产业转型变革的通道中,海信视像“高质量内涵式”发展模式已经全面建立,并将释放出强劲的发展动力。

数据一:行业下跌两成,海信营收却逆势增长

今年以来,受到突发疫情的影响,彩电行业规模出现较大下滑,已在意料之中。根据中怡康推总数据显示,上半年中国彩电市场零售量同比下降12.26%,零售额同比下降22.20%。同时,消费需求的下降导致行业价格竞争更加激烈,均价同比下降11.33%。

与此对应的,海信视像半年报显示:公司营收159亿元,同比增长5.28%;净利润3.66亿元,同比提升488.09%;主营业务的毛利率18.97%,同比提升2.45个百分点;经营活动现金流量净额13.26亿,同比大增53.92%。

这种业绩的背后,正是海信视像早在多年前建立的全球化经营新格局。数据显示:今年上半年,海信电视在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长,其中美国市场增长142%,加拿大增长69%,迪拜增长74%,墨西哥增长35%,澳洲增长30%。

家电圈认为,在彩电业整体出货量、出货额下跌,甚至众多企业均采取“以价换量”的经营策略时,海信却通过调整产品经营结构、立足全球化经营,特别是高端大屏消费的引领,走出一条“以质换质、量价齐收”新通道。不只是实现电视毛利率的逆势增长,加速了新品的市场流转,减少存货并增加现金收入,直接带动经营活动现金流净额的大涨。

特别值得一提,公司收购的东芝电视(TVS)在2019年实现盈利后,今年上半年继续表现抢眼,上半年实现营业收入17.85亿元,同比增长19.85%,增利近1.5亿元,且运营能力及市场表现持续向好发展。

数据二:中小屏全线收缩,激光大屏唯一正增长

在行业整体低迷背景下,消费市场却释放出一轮“两极分化”新走势。中怡康推总数据显示:今年上半年,65吋以下显示产品零售量同比下降19.27%;65吋及以上大屏产品的零售量,却同比增长27.14%,80吋及以上产品零售量更是同比增长74.63%。

对于中国消费来说,彩电产品80%是替换需求,而高端大屏带来的消费升级已经成为行业发展的主要牵引力。在中小屏全线收缩下滑,以及液晶电视、OLED电视等显示技术一片低迷下,激光电视释放出强劲的逆势增长动力。

目前海信激光电视已覆盖75吋至120吋多个产品规格,全色激光、屏幕发声、卷曲屏技术使激光电视为消费者带来差异化的产品体验。特别是今年以来海信激光电视带来的“浸润式体验”开启的家庭院线新时代,全面赋能中国家庭娱乐新体验。

中怡康线下零售监测数据显示,今年上半年,激光电视销量成为行业唯一正增长品类,在一、二、三、四线城市的增长幅度分别为:31.09%、42.39%、37.34%、52.64%,以“大步快跑”的姿态加速向普通消费者家庭渗透。其中,海信激光电视销量增幅超过33%,稳居首位。

在整个中国市场,海信电视零售额占有率继续排名中国市场第一,其中线上零售额占有率16.67%,同比提升1.95个百分点,线下零售额占有率22.46%,同比提升1.62个百分点。与第二、第三名相比,海信电视的领先优势正在持续加大,表明其内生性增长体系已经全面成熟并在市场发挥效力。

数据三:电视触碰天花板,显示产业收获大舞台

今年以来,随着用户居家时间的增多,频频催生出全新的用户需求,包括线上教育、远程会议、娱乐、互动等,带动各种新型显示产品更强劲的增长力,从而令大屏显示加速回归家庭中心C位。

中怡康数据显示:今年以来,65吋及以上产品零售量同比增长27.14%,8K产品零售量同比增长3.8倍,中国家庭用户对高端大屏和前沿显示技术的需求仍然不断提升。

在显示大舞台上,海信今年以来依托核心显示技术,布局8K电视产品,推出搭载云游戏系统的游戏电视、WiFi6电视、全新一代社交电视、触控教育电视和高端竞技显示器,大显示产品矩阵全面发力。

在大显示阵营背后,正是海信在芯片半导体领域的大布局。围绕4K叠屏以及8K屏端驱动芯片进行系列芯片的开发;在智能化方向,基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片,实现国产高端MCU的进口替代;同时还进行了语音芯片的开发,并将逐步实现对SoC芯片的开发,建立起完整定义高端显示产品的能力。

最终在传统电视产品频频触碰市场“天花板”之际,海信视像却基于全产业链下的大显示布局,率先开启了一轮显示产业上升的新通道!

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  • 编辑:杨保录
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