小家电都是“智商税”又如何？用户喜欢资本青睐就行！

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即使小家电都是“智商税”产品又何妨？只要市场上的年轻主流消费群体喜欢，认为有用；只要资本市场上的投资者认可，认为有价值；不过，对于厂商来说，关注点从来不应该放在产品是不是智商税上，而是产品对用户有没有价值和乐趣。

孔余||撰稿

小家电产业，如今不只是产品频频出圈，还成为社会各界热议的话题。

一边是，小家电产品在疫情期间再次走红后，于最近半年多来频频遭遇众多行业观察人士的质疑，认为小家电都是“智商税”；另一边则是，为众多网红小家电产品提供代工业务的工厂，受到投行和机构的青睐，纷纷谋求IPO上市，并进展迅速。

面对“质疑与青睐”并存的局面，小家电行业却不改往日的发展态势，继续以自身独特的节奏和步伐在前进。在家电圈看来，其实小家电到底是不是智商税产品，答案并不重要。即便其是智商税产品又何妨？只要市场上主流的年轻消费群体喜欢，而且愿意为一轮又一轮走红的小家电买单，那么相关的厂商就有利可图，这个行业未来的发展就有空间和前景。

如今面对小家电产业而言，无论是行业内部的大家电企业，厨电企业，正在持续加码布局、加大投入，比如海尔智家；还是外部的互联网企业、创业公司想分一杯羹，比如小米系、华为、荣耀们，都是看到了产品的特别价值，以及市场的未来商业空间，还有社会的高度关注。所以，社会、行业和市场，应该重新理解和评估小家电产业的价值和发展。

第一，对于小家电产业来说，不能以传统的大家电思维和模式来看待。因为，相对于大家电的功能性主导，长期耐用性为本，需要专业化的售后服务保障，小家电则是集功能性、娱乐性、趣味性等多种体验为一体，追求的不是长期耐用可靠，而是一时的快乐与分享。所以，小家电往往是“类快消品”的属性，即传统观念中的“昙花一现”市场。这也是直接引发外界质疑的“智商税”论主因。

第二，对于所有企业来说，参与小家电争夺的关键点，不是产品本身的功能价值、社会价值，而是应该将更多的目光放到用户身上，关注消费者的体验价值、直观需求。从这个角度来看，不管产品是不是存在忽悠和炒作，也不论资本市场怎么看待，企业一定要聚焦资源和精力，去发现和发掘用户的需求，推出一代又一代的网红产品、趣味产品，并保障用户的切身利益。

第三，小家电产品过去30多年在中国市场的表现，是“波涛汹涌”跌宕起伏，在不同的发展阶段呈现出不同的代表性网红产品，比如说微波炉、IH电饭煲、扫地机器人、蒸烤一体机、空气炸锅、面包机、面条机、绞肉机等，基本上并反映了不同时代发展背景下，人们对于品质生活方式的追求和理解。未来应该还会出现更多的新品类、新物种，成为一代又一代用户的宠儿。这种节奏是周期性的、阶段性的，不会像空调、电视机那样一火十几年。

对于小家电产业来说，最为敏感的莫过于资本市场了。一方面，一些小家电企业，特别是代工企业看到市场阶段性引爆的机会，希望通过上市融资抓住做大做强的机会点。所以，最近2年市场上就出现了一批小家电企业的IPO大潮，而在2020年小熊电器、新宝股份等网红小家电企业股价就出现一轮持续大涨。

目前，仅一台空气炸锅，就将催生三家上市公司。家电圈获悉，从事空气炸锅代工的比依股份，如今距离上市只有一步的距离，而另外两家代工厂天喜厨电和嘉乐智能，也低调启动了IPO辅导。此外，从事食品加工机和搅拌机代工的博菱电器，也更新招股说明书，谋求创业板上市；小家电重镇顺德的小家电代工厂德尔玛，也更新招股说明书冲刺IPO。

另一方面，资本市场，特别是一些投资机构和券商，也看到了小家电背后所释放出来的新消费大潮和亮点。从小家电角度来看，相对于发达国家的很多品质家庭，小家电保有量均在2位数以上，目前中国家庭开始接近，而且结合中国传统烹饪文化和西式烹饪文化，中国家庭的小家电数量会超过欧美家庭；从年轻消费群体角度看，小家电背后所释放出来的信号表明，家电等消费品的价值，已经不只是功能需求，还有创造性、趣味性需求等一系列变化，这代表新消费的未来方向和跨界风格。

无论是一线市场上的主流消费群体，还是资本市场上的投行机构，他们对于小家电产品的态度，再度提醒众多的家电从业者们，一个用户主导变革和消费的时代大幕已经开启。别管同行和对手们怎么干、也别管外界怎么说，必须牢牢抓住用户这个主心骨不动摇！

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