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国际高端不能自说自话?卡萨帝:来自高端市场超40%的选择

自2018年以来,家电市场开始整体失速,下跌成为产业新常态。尤其今年上半年复杂多变的外部环境下,零售额规模更是大幅下滑,同比下跌超过两位数。高端市场也不例外,但卡萨帝却以“逆行者”身份不断夯实国际高端家电品牌地位。

市场数据显示,卡萨帝冰洗空等多个品类超过40%的市场份额,证明了高端市场的巨大潜力;同时其逆势攀升的市场份额,更是展现出品牌的强劲势头。显然,通过构建高端智慧生态,卡萨帝正占据越来越多高端用户心智,并为行业高端发展夯实方向。

稳居高端第一:市场份额持续增长,占压倒性优势

需求低迷叠加消费升级带动,正倒逼家电产业加速高端转型。而一提到国际高端家电品牌,绝大多数用户首先想到的就是卡萨帝,并通过购买为卡萨帝投出自己的信赖票。

当然卡萨帝高端第一品牌,绝不是自说自话,而是通过一系列数据证明:

一是,高端市场份额占据绝对优势。第三方数据显示,2019年全年和2020年一季度在1W+冰箱市场、1W+洗衣机市场、1.5W+家用空调市场,冰吧和酒柜市场中,卡萨帝市场份额均超过40%。中怡康第30周监测数据显示,1.5W+冰箱市场、1W+洗衣机市场和1.5W+空调市场中,分别有36.3%、73.8%、47.99%的用户选择卡萨帝,这就意味着市场上每卖出10台万元以上的洗衣机,就有超过7台来自卡萨帝。此外,卡萨帝酒柜份额为81.8%,冰吧份额为54.8%,燃气灶为1.3%,热水器为6.1%……卡萨帝多品类份额领先行业。

二是,行业整体下跌时,卡萨帝销售额和市场占比双双持续上行。从销售额看,2019年全年和2020年一季度,卡萨帝家电销售额同比增幅30%,“五一”期间零售额增幅更是达到66%。同时,各品类市场份额均呈逆势增长趋势。第29周数据显示,卡萨帝冰箱整体份额增长0.3%,洗衣机增长6.0%,空调增长1.7%,冰吧、酒柜分别增长8.5%、1.1%,油烟机、燃气灶市场分别增长0.5%、0.8%。

三是,超高端市场份额不断提升。下跌大环境下,高端市场同样承压前行,且博世、松下等外资品牌竞争更加激烈。比如中怡康第30周监测数据显示,冰箱万元以上价位段,零售额下跌高达15.0%。尤其是2W+市场,松下、三星市场份额分别同比下跌5.7%和5.2%时,卡萨帝市场份额却同比增长11.0%至36.7%,拉开与第二名距离,超高端领先地位更加凸显。

卡萨帝如何做的:高端智慧生态赢得用户口碑

行业整体下跌时逆势增长、高端市场稳居第一、赢得超4成高端用户信赖……深耕高端市场14年,卡萨帝冰箱单价是行业的2.6倍,滚筒单价是行业的2.2倍、空调单价是行业的2.4倍。但,在用户心中,卡萨帝不是“贵”而是“物超所值”。

“高端用户就爱卡萨帝”这种理念的形成,核心是因为卡萨帝真正懂用户。与大部分品牌高端化注重硬件相比,卡萨帝一切以用户为中心,率先完成向高端智慧生态场景的换道,为用户带来品质生活方式改变,进而引领全新品质生活体验。

作为物联网时代的生态品牌,卡萨帝打造了智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联四大生态,覆盖用户衣、食、住、娱等全场景,以全流程、一体化的方案,加速推进“场景替代产品、生态覆盖行业”的衍化。这也为全球家庭的高端生活注入了新的内涵。

比如在卡萨帝健康饮食场景方案中,食联生态平台提供的是从源头食材购买,到储存、烹饪,再到餐后消毒清洁的一体化服务。其中冰箱的角色发生了巨变:颠覆了传统管储鲜保存的功能,还能管健康、提供个性化饮食建议;还可通过与厨电产品互联互通,进行主动烹饪等等。同样的体验也存在卡萨帝智慧护理、舒适住居、娱乐互联生态中。

时代在变,需求在变,但检验企业的唯一标准没变,那就是用户的认同。国际高端家电品牌的突破口只能在一线市场找,而数据也给出了市场对品牌的反馈。从产品引领、品牌引领、方案引领、智慧引领到生态引领,卡萨帝国际高端家电品牌在用户心目中的地位,已难以超越!

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  • 编辑:杨保录
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