水效新国标再次推高行业门槛,净水机将打响新突围战
最近几十年的家电产业发展经历表明,国家强制性能效标准的推出并实施,对于相关产业和企业来说,就是推高行业门槛净化市场竞争秩序、提升头部企业和优秀企业的竞争力,有利于行业的长期发展。如今对于净水机行业来说,将因为水效新国标实施,走到一轮发展新起点,带给产业更多机会。
宁言||撰稿
尽管早在2018年国家就针对反渗透净水机制定并实施水效国家强制标准,但过去几年净水机市场各方对此的反应普遍平静。但是,2021年12月发布的净水机水效新国标,却引发了行业、社会和舆论的持续关注。
分析后家电圈发现,之所以新发布的净水机水效新国标引发关注,一是因为涵盖的净水机的技术品类增加,在反渗透基础上增加纳滤,释放出净水机消费市场多元化的局面;二是水效门槛显著提升,同时考核净水的产水率和额定总净水量,对净水产生“废水”提出明确要求,预计将在市场上淘汰四成左右的净水机产品;三是净水机在中国市场发展已经有30多年历程,虽然如今反渗透净水机在市场上“一家独大”,但水效新国标的颁布实施则肯定了纳滤、超滤等技术性能,以及在消费市场上的持续走高趋势,这将会丰富市场竞争。
还有一个细节,值得关注。新发布的水效新国标参与制定的企业阵容堪称豪华,除了海尔、美的、格力、安吉尔、方太、老板、A.O.史密斯、科勒,还有碧水源、小米、3M、滨特尔、沁尔康、爱玛特、佳贝尔、开能健康、义源节能环保、海纳环保、百霖净水、智泓净化、艾波特、家乐士、碧丽饮、朗诗德、澳维环保等行业头部品牌和主流工厂,但是未见老牌净水机品牌沁园的身影。
那么随着2022年7月1日净水机水效新国标的正式实施,对于产业、市场、消费者,以及企业,又将带来哪些积极而正面的影响力?
新国标的变化,核心就一点
水效新国标的实施,其实对于净水机行业来说,就一个核心内容点:推高行业竞争门槛,加速“良币淘汰劣币”市场化发展进程。
早在2018年,净水机行业首份水效新国标正式实施,但因为存在着“只是针对反渗透净水机产品”、“只有净水产水率,没有额定总净水量,以及门槛相对较低”、“头部企业的市场推广力度弱,以及第三方职能部门的市场监管弱”等原因,并没有真正起到规范净水机市场发展的目的,反而是让反渗透净水机加快了市场进攻和抢夺的步伐,形成了纳滤净水机、超滤净水机在市场上的强势打压。
如今随着净水机水效新国标于2022年的实施,不只是完全替代之前的反渗透净水机水效国标,同时还从技术品类、水效标准、最低门槛等多个维度实现了标准化的全面提升。其中在家电圈看来,最大的改变有两个:
一是,扩大了净水机产品技术的覆盖面,明确了净水机、反渗透净水机、纳滤净水机的术语和定义,同时还规定了纳滤净水机和反渗透净水机的水效标准。特别是纳滤净水机,首次明确了去除率指标,为这个技术流派的市场竞争提供了边界;二是,推高净水机的水效门槛倒逼产品迭代升级,老国标是分5个等级,而新国标只有3个等级,并在老标准只有净水产水率的基础上,增加了额定总水量,其实就是强化了净水机的废水管理。其中最低的3级水效净水产水率≥45%,且额定总净水量≥2000升;最高的1级水效净水产水率≥65%,且额定总净水量≥4000升。
可以确认的是,目前这一水效新国标实施,预计将会对市场上现有的净水机产品,即反渗透净水机、超滤净水机造成40%的淘汰率。也就是说,超过四成以上的老产品因为不能达标,将无法上市销售。同时家电圈注意到,新国标从2021年12月1日发布,到2022年7月1日实施,留给净水机企业的低水效老产品清理时间只有7个月,预计将会引发净水机行业在2022年上半年的一轮市场价格战。
净水机市场的新机会,充满多种可能
无论是家电产品的能效,还是净水机的水效,国家强制性标准的颁布与实施,从大的战略角度来看,是为了“节能减排”助力,特别是净水机一旦出现从10%到20%甚至更高的家庭普及率,其在净水过程中产生的“废水”,近七成是被直接排放到下水道,形成巨大的水资源浪费;从小的战略角度来看,净水机产业在中国市场发展了30多年,一直处在“企业数量多、市场实力弱”的通道之中,多而不强、大而不强等问题严重,通过水效标准从而推高行业门槛,真正让一大批的市场投机者出局。
那么随着净水机水效新国标的颁布并实施,又将给这个行业和市场带来哪些积极而正面的影响?在家电圈看来,机会主要存在于三个层面:
一是,在反渗透净水机一家独大的市场局面下,纳滤净水机将会迎来新一轮的发展格局。随着水效新国标将纳滤净水机列入水效等级,会进一步规范这一技术流派产品的市场发展和进入门槛。
在水效新国标将纳滤净水机列入水效考核,一方面是看到这一技术流派的产品,在市场上形成一定规模的消费需求,另一方面也是顺应时代的发展和消费多元化、多样化的竞争格局。相对于反渗透净水机过滤出来的就是纯净水,解决了家庭饮水的安全性问题,纳滤净水机可以过滤重金属,以及部分矿物质,改善水质硬度并保留部分有益矿物质,从而满足一部分人群对于饮水安全又健康的需求。
从这个角度来看,水效新国标的实施,将会进一步推动净水机消费需求的多样化发展,带动纳滤为代表的各种新兴净水机技术的发展。比如,方太的NSP膜色谱技术的净水机发展,和相关产品的市场占有率提升。
二是,借助水效新国标的实施,从而带动净水机新一轮的行业洗牌和品牌市场份额集中。每一次产品能效国标的升级,都是一轮对于产品技术创新者的奖赏和认同。对于那些有技术、有产品,有产业链能力保障的净水机企业来说,可以获得一轮发展的新商机。包括并不局限于中高端产品的消费市场开启,以及个性化和多样化的家庭净水解决方案落地,同时还有面向不同家庭空间和工作环境下的净水产品竞争等。
这些年来,净水机在中国市场的发展空间一直备受各界的期待,但是由于行业进入门槛低,鱼龙混杂,带来的企业数量庞大,单一企业的市场份额少、竞争力弱。在传统家电市场,TOP3强或5强品牌的市场占有率已经突破7、8成,但是净水机行业这一数字不到三成。所以,通过水效国标的实施,让一些拥有技术、产品的企业脱颖而出,这无疑是最好的节点!
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- 编辑:杨保录
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