稳字当头对于家电业意味着什么？

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上至宏观政策、下至产业经济，2022年的主基调就是“稳定压倒一切”。特别是对于家电这个成熟的行业而言，稳定更是一切变革、转型和发展的基础与根本。那么，稳定对于家电产业到底意味着什么？又应该怎么办？

周简||撰稿

中国家电产业，早就告别了“大涨大跌”、“急涨急跌”的时代。稳定的产业发展格局，稳定的企业对阵格局，以及多样化、多元化、多层次的消费格局，共同筑就最近五六年来家电产业的主基调：稳中有变、稳中有进、稳中求大求强。

由此在相对稳定的产业、市场和消费格局之下，带来家电产业的一些新走势和新情况：

一是，家电行业新企业、新品牌崛起和做大的空间，已经相当有限。这些年出现的家电新品牌，基本都是依附于大企业平台孵化的子品牌；二是，家电市场的投机空间被不断压缩，一些通过所谓的特定关系和资源，利用信息、服务、物流不对称不匹配赚钱的商家越来越少；三是，家电已经从过去一个“高增长、高利率、多机会”的发展中产业，步入一个“稳增长、低利润、少机会”的成熟期产业，想在家电产业赚大钱、赚快钱、赚多钱的时代，太难了。

那么，面对一个步入成熟期的家电产业来说，稳定对于众多产业的企业和商家来说，又意味着什么？又有哪些信号值得注意和借鉴？

第一，企业资金链和现金流稳定

未来几年来，家电市场所面临的外部冲击、挑战，以及市场经营环境的动荡，只会增长，不会减少。因此，如何在这个通道和周期中保持自身经营与发展的稳定，关键就是要有稳定的资金链，以及可控的现金流，这是每家企业的经营红线和发展底线。保证资金链的稳定可持续，关键要有健康安全的现金流。

第二、经营战略和市场政策稳定

面对“唯一不变的就是变”。对于家电从业者来说，既要顺势而变，也要坚定自我的发展战略稳定，以及市场操作策略和政策的稳定。变与不变，对于家电企业和商家来说，市场经营不只是艺术，更是一门经营的技术，因为面对多变的经济、市场和用户，家电厂商的经营主轴、经营方向和经营策略的不变，是根本和前提。否则就会导致上下游企业一阵动荡与不安。

第三、创新投入和产品迭代稳定

所有行业和企业发展的前提，不是煎熬和活着，而是敢于投入、敢于创新、敢于突破。特别是家电行业，如今消费升级的浪潮之下，厂商要赢得用户芳心的唯一手段，不是聚焦产品技术创新和产品迭代的稳定可持续。因为这是家电厂商在市场竞争中唯一具备话语权的手段，就是定义产品引领消费趋势和潮流。因此，聚焦产品技术、产品方案、产品服务的创新投入要稳步推进、稳定推动。

第四，产业链和供应链的双稳定

产业链与供应链在最近2年间，已成为全球疫情之下中国企业参与全球家电市场竞争和抢夺的利器。关键就在于，得益于产业链和供应链的稳定，让中国家电的高品质制造能力得到全面释放。这种能力在全球范围来说，至少未来5年到10年很难在其它国家和地区出现替代者。由此，这也提醒中国企业必须要在产业链和供应链上维持稳定与可靠。

当然，所谓稳定，并不意味着家电厂商还要停留，或者沉浸在过去的老赛道、老玩法、老思路的基础上，而是说要认识到当前家电产业的竞争格局、品牌阵营和消费习惯已经相对稳定，想要一夜暴富，或者一招制敌，甚至一场爆红，或者投机，都不可能，也不现实。

南宫熙妍 http://www.xinzhiliao.com/zx/xinde/29280.html