德国米技掉进“沼泽地”,中国市场营收又跌去三成利润继续亏损
拥有德国品牌的光环,却无法在中国市场实现量增利涨,反而掉进“量跌利亏”的泥坑中。自2020年以来,到2021年上半年,德国米技在中国的上市公司米技国际控股经营业绩,一直处在营收下滑、利润亏损通道之中。
日前,德国米技在中国的上市公司米技国际控股公司,发布的2021财年中报显示:公司2021年上半年营业收入为6787.4万元,同比下降30.23%;归母净利润亏损1678.9万元,亏损同比扩大28.85%,基本每股收益为-0.01元。
这已经不是米技国际控股的第一次“量跌利亏”。此前,公司2020财年报告显示:当年营收约为1.89亿元,同比下滑23.11%;归母净利润为亏损2112.8万元,而2019财年则为盈利1876.1万元,由盈变亏背后则释放出德国米技在中国市场经营“出问题”了。
对此,有业内人士告诉家电圈,对于德国米技来说,自2020年以来在中国市场的经营业绩下滑、利润亏损,既有天灾也有人祸,核心原因还是自身对于品牌过度自信,对于中国市场的持续多变则是“应对不足”。特别是在中国家庭消费升级,大量家电品牌纷纷争战高端化市场的背景,手握高端品牌和产品的米技却陷入了“量跌利滑”,与时代大潮背道而驰,令人费解,更让其商业合作伙伴们感觉惊讶。
如果说,2020年的那场突发疫情,让各个行业的相关企业市场经营陷入被动,出现“量跌利亏”还可以让人理解。但是进入2021年以来,面对2020年上半年同期几乎停摆的市场,德国米技的营收还是出现三成的大幅度下降,上述业内人士推测:只能说明一点,德国米技在中国市场出现了系统性的经营问题,比如说产品定位、渠道布局,或是营销推广,没有找到新的竞争周期。毕竟,同样定位于高端厨电的中国企业,2021年上半年营收规模和利润均是双双增长。
或许是被残酷的市场竞争局面,以及惨淡的市场经营业绩所冲击,日前德国米技在2021年进博会上,就以“清凉厨房、低温烹饪、少油烟、低辐射”为理念,推出一系列更适合中国家庭烹饪的产品,包括一体化烹饪平台——集成平板烟灶,希望赶上这一轮中国厨房集成化消费的浪潮。同时,德国米技还顺应中国消费的场景化浪潮,展示了包括情趣烹饪、嵌入式整体厨房、厨房小家电、高定橱柜厨电区,以及商用厨房等产品,希望为用户根据个性化需求选择相应的场景。
米技国际控股董事长季残月公开向媒体表示:“今年是米技进入中国市场20周年,中国市场规模巨大”。家电圈获悉,为了更好地承接进博会溢出效应,也是为了更好地拯救低迷的业绩,米技今年还上线微店,开辟专区,通过直播等方式“即秀即买”。显然,这一系列变化值得期待,但如何更好地落地最为重要。
针对德国米技这两年在中国市场的发展情况,家电圈也想提醒更多的家电企业:一是,不管是德国米技、德国西门子,还是日本松下、韩国三星、荷兰皇家飞利浦,在中国市场上要想长期发展,必须要贴近市场、拥抱用户,主动为中国家庭和用户带来更高品质的产品和方案;如果完全只是凭借自己的品牌够响、技术够牛、产品够炫,而无视中国市场和用户的需求,最终也将是“无功而返”。
二是,如今的中国家电市场竞争,已经不只是一招价格低,一招品牌响,一招企业大就能赢得用户了。个性化、多样化的需求,必须要求家电企业提供更多的服务、产品、营销、体验等,任何企业的一招鲜时代早就结束了,必须要全面贴近用户、拥抱用户,提供他们所想所需所用的产品、服务和体验。
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- 编辑:杨保录
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