家电三季报喜中有忧，海尔美的格力海信长虹华帝追觅双驱动

家电三季报喜中有忧，海尔美的格力海信长虹华帝追觅双驱动许念安,国产电影网,xiezhen, 榈庭多落叶,慨然知已秋。进入10月末，各企业三季度报扎堆发布：海尔、美的、格力、海信四大白色家电巨头都交出不错的业绩报告，展示出中国家电企业高质量发展的韧性。厨电企业中

榈庭多落叶,慨然知已秋。进入10月末，各企业三季度报扎堆发布：海尔、美的、格力、海信四大白色家电巨头都交出不错的业绩报告，展示出中国家电企业高质量发展的韧性。厨电企业中，华帝股份和万和电气有喜有忧，而火星人、浙江美大、帅丰电器三季报数据来看，集成灶产业格局或将生变。处在显示上游的TCL科技和京东方A三季报再度迎来行业利好，而日韩品牌同样实力不容小觑，也为中国企业带来压力。

就产业层面看，物联网基础安全标准、家电技术大会和HFC物质进出口许可证制度实施，都预示着产业升级的必然性，也指明了向更智能、更环保方向升级的道路。在全球市场中，中国家电品牌的存在感也越来越强：作为最先出海的海尔智家，海外建厂的脚步一直是进行时；而追觅科技官宣成为多特蒙德合作伙伴，则代表着新国货品牌进军全球市场的野心；但格力电器8年前的除湿机产品问题，不得不以9100万美元的罚款和解。

此外，借双十一节点，京东和苏宁易购均瞄准“家生活”场景，加码服务战，为消费者品质生活带来更多可能。海信启动新一代高端套系家电璀璨C1 Pro全国品鉴，长虹·美菱新国货焕新季拉开序幕，美博空调召开全国核心经销商恳谈会，既是战略方向的释放，也可视为直接抢市的一部分。面向今年最后两个月的市场机会，各个家电厂商都要加油冲一把了。

物联网安全标准体系指南发布：产业发展迎新机

媒体公开披露，由工信部主导的《物联网基础安全标准体系建设指南(2021版)》发布，明确物联网终端、网关、平台等关键基础环节安全要求，满足物联网基础安全保障需要，促进物联网基础安全能力提升。据《指南》时间表显示：2022年，初步建立物联网基础安全标准体系；到2025年，推动形成较为完善的物联网基础安全标准体系。

物联网行业正释放出明确的长期成长性，由此带给安全产业的机会倍增。赛迪咨询发布的数据，2018年我国物联网安全市场规模达88.2亿元，同比增长34.7%，预计2021年增至301.4亿元。产业发展，标准先行。这也要求相关标准，尤其是安全必须跟上。此次安全标准发布，将为物联网产业持续发展提供基本保障。

格力美国受罚麦威召回电水壶：家电质量风波多

美国司法部消息称，中国企业格力已于达成延迟起诉协议。珠海格力和香港格力同意接受总额为9100万美元的罚款，同意向因公司有缺陷的除湿机而引起火灾的任何未获赔偿的受害者提供赔偿。另一边，无锡麦威电器有限公司向江苏市场监督管理局报告召回计划，召回2018年12月24日制造的，存在安全隐患的维艾牌(WA502B-8)不锈钢电烧水壶，涉及数量为16只。

无论是除湿机，还是是电水壶，家电的产品质量问题必须予以重视。在海外市场，中国小家电品牌也多次发布召回令。自中国消费品召回令发布后，国内市场的召回颇为密集，此前广东四家企业召回超过一万件紫外线消毒灯产品。家电缺陷产品召回的常态化，从坏的方面说，折射出产业质量监管仍然存在不小漏洞；从好的层面说，市场和企业已经开始主动响应召回机制，为产业此后高质量发展定下新基调。

HFC物质进出口许可证制度：制冷产业环保更严

国家三部委共同修订的《中国进出口受控消耗臭氧层物质名录》公告。自2021年11月1日起，对《名录》中所列物质实行进出口许可证管理制度。而根据此前生态环境部、发改委等共同修订的《中国受控消耗臭氧层物质清单》显示，又增加18种HFCs物质。

根据《基加利修正案》履约要求和调整后的《名录》，HFC类物质覆盖了目前我国家用空调中广泛使用的制冷剂HFC-32、HFC-410A，以及轻商用冷柜制冷剂和部分电冰箱发泡剂。应该说对中国空调、冰箱企业来说都是不小的考验。不过，从长远来看，不管是全球竞争中打破绿色贸易壁垒，还是实现经济和环境可持续发展，加强环保管控都是必选项，企业要做的就是倒逼自己加速绿色升级。

2021中国家电技术大会：以智慧绿色引领全球

中国家电协会主办主题为“智慧、健康、绿色、材料”的2021年中国家用电器技术大会日前召开。这场一年一度的家电领域技术盛宴，以线上线下同步进行，吸引了来自家电研发、制造企业及产业链上下游的专家与工程技术人员，以及高等院校、科研机构代表超过800人参会。

中国家电产业当前正处于优化产业结构、转换增长动能的关键时期，大会聚焦国际家电技术发展趋势和与家电密切相关的各类共性技术，积极探究我国家电行业向全球家电科技创新引领者转变的技术路径：确定以创新为支撑，构建智能家电生态、推动产业链绿色发展，加快数字化转型的发展目标。

前三季度销量超去年：OLED电视拐点到了吗

Omdia最新数据显示，OLED电视销量增长趋势明显，预计全球OLED电视今年前三季度销量为424万台，已超过去年全年销量365万台。预计2021年下半年全球OLED电视销量为377万台，与去年下半年的246万台相比，增加53%。同时，在此前预估年销量580万台的基础上，Omdia将预估销量上调为650万台。

在全球高端电视市场，OLED电视所占比重正不断增加。Omdia预计，今年第三季度全球OLED电视在全球1500美元以上的高端电视市场上所占比重高达45.7%，比去年同期增长12.8%。在电视市场持续低迷、产业寻找破局高端的节点时，OLED也确实可以作为发力方向之一，但要知道体量确实有限，不能完全押宝。

海尔智家海外新增两工厂：瞄准欧洲家电前三

海尔智家土耳其干衣机工厂开业暨洗碗机工厂奠基仪式举行。新干衣机工厂和洗碗机工厂总投资额超8500万欧元，预计年产能将超250万台。其中，新干衣机工厂投资超4000万欧元，预计年产能将超150万台；预计2022年6月竣工的新洗碗机工厂投资超4500万欧元，年产能达到100万台。

海尔智家在欧洲市场的份额也在不断提升，今年上半年同比增长35%。而在全球市场，基于10+N研发中心，122家工厂和108个营销中心的本土化布局，海外市场全面飘红。随着土耳其两座新工厂的开建、开业，海尔智家的全球化布局再提速且更彻底，不仅彰显出其进军欧洲行业前三的决心，也助力其以全球化布局撬动更多红利。

海信璀璨套系全国品鉴启动：释放套系家电价值

海信新一代高端套系家电璀璨C1 Pro全国品鉴活动在成都拉开序幕。全面升级的璀璨C1 Pro套系包括：无界屏ULED超画质电视、88英寸全色4K激光电视、真空休眠冰箱、蒸烫洗洗衣机和厅吧，与消费者近距离接触，带来高品质生活体验的全新定义。首站成都之后，品鉴活动还将在上海、广州、北京等城市继续开展。

中国家电市场正在从“增量分享”转变为“存量掠夺”，同时用户对便捷、品质生活的需求提升套系化产品正成为规模增长触顶时的新突破口。奥维云网预计，2021年套系产品市场规模有望突破千亿级，占整个家电市场的14%。海信升级璀璨套系为产业高端转型提供了参考，如今启动全国品鉴更展示出抢占市场先机的野心，家电套系化消费风暴或将到来。

长虹美菱新国货焕新季：虹色风暴掀品质浪潮

双十一来临前，“虹色风暴-长虹·美菱新国货焕新季”正式拉开序幕。在此前“万店同播，见证神奇”全员抖音争霸赛活动的基础上，此次新国货焕新季，长虹·美菱进一步创新推广方式，推出全新“万店合拍”活动。继万店同播后，“万店合拍”开创了家电行业又一线上线下融合新营销模式，不但激发导购员销售活力，还让消费者参与其中，为国潮产品打CALL。

在“虹色风暴”促销活动举办第11年，长虹·美菱消费者准备更多福利：“尖峰直播总裁1+1”活动，将带来钜惠价格；设置免单风暴、红包风暴、半价风暴三大促销活动；同时长虹·美菱推出的行业首个5G生态下的全模态交互AI成套家电——LOOK UP（仰望）5G生态成套家电也重磅加入，将品质生活进行到底。

美博空调经销商恳谈会：吹响第二个十年号角

美博集团董事长余方文亲自带队，公司研发、制造、营销、服务等经营管理团队主动走出去，在今年10月于华东、华中、华北、华西和华南等五个区域，相继召开美博空调全国核心经销商恳谈会。美博方面指出，接下来将通过产业链布局完善、品牌化建设、精品战略落地、体系化制度化建设，以及专业服务体系等多个层面的持续大手笔投入，推动企业由大到强发展。目前，美博已经在广东佛山、安徽芜湖、安徽安庆三地建立产业园或基地。

积极主动拥抱市场和客户的姿态，是美博空调开启新十年征途的新起点和新举措，释放出大发展与大变革的信号，全面吹响其在中国空调产业第二个“十年发展”的战略序幕。年产能500万台空调的美博集团芜湖工业园，到投资近5亿元的安徽空调两器生产基地；从“共享空调”的开创，到“美式轻奢派”潮流引领，美博空调已经具备足够的实力，开启第二个“十年计划”发展元年。

追觅科技牵手多特蒙德：新国货品牌加速出海

日前，追觅科技与德国顶级足球俱乐部多特蒙德共同宣布，双方达成合作伙伴关系，未来将在欧洲开展多项合作。签约完成后，现场举办了追觅科技新品无线吸尘器、智能无线洗地机、扫拖洗烘智能清洁一体机、自动集尘扫地机器人等体验和品鉴会。未来，追觅科技还将与多特蒙德在欧洲持续开展创新联动营销等方面的跨界合作。

自2017年成立以来，追觅就明确树立“成为一家不断求索和成长的世界顶级科技企业”的愿景，在科技实力、产品实力、品牌实力等方面不断寻求突破，为消费者创造价值。同时，在欧洲等海外市场，追觅也成为增长最快的消费电子品牌之一。此次与多特蒙德俱乐部达成合作，将是追觅科技扩大全球品牌影响力的一次里程碑事件，也体现出其在全球市场上寻求进一步突破的进取心。

海尔美的格力海信三季报：白电主流各有千秋

海尔智家：利润增速行业最快，且超营收增速。具体数据为：前三季度营收1699.64亿元，还原卡奥斯出表业务同期增长20.4%，归母净利润99.35亿元，还原同期卡奥斯出表等业务影响同期增长60.2%；Q3单季营收增长9.2%，归母净利润实现增长14.6%。具体业务中，高端品牌卡萨帝收入较2020年同期增长57%，海外业务较去年同期增长16.8%。也印证着其在高端成套与智慧家庭场景方案、全球布局的领先性。

美的集团：库卡走出新赛道，营收净利超疫情前水平。具体数据为：前三季度营收2613.42亿元，同比增长20.57%，归母净利润234.55亿元，同比增长6.53%；Q3单季营收875.32亿元，同比增长12.66%，归母净利润84.46亿元，同比增长4.4%。业务端的亮点有：新成立的高端子品牌COLMO，前三季度零售收入同比增长超过320%；库卡业绩回暖，中国市场实现销售收入同比增长47.2%。

格力电器：营收净利双增，但Q3单季双下滑。具体数据为：前三季度实现营业收入1381亿元，同比增长9.73%；实现归母净利润156.44亿元，同比增长14.21%。与半年报相比，数据有所下降是受第三季度业绩拖累，格力电器Q3收入470亿元，同比下滑15%，净利润61.88亿元，同比下滑15.66%。令外界对于格力的空调单业务支点，以及多元化进展缓慢表示担忧。

海信家电：营收突破500亿，出口收入增幅近六成。具体数据为：海信家电前三季度实现营业收入500.67亿元，同比增长43.60%。其中第三季度营收176.43亿元，同比增长28.04%。前三季度出口收入同比增幅达到58.6%。而且从海信此前官宣成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商看，其将持续加码海外市场开拓。

厨电三季报：华帝万和喜忧各半，火星人超美大

华帝股份前三季度营收39.65亿元，同比增长33.37%；归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%。但三季度华帝股份表现不佳，利润大降6成多、营收几乎没有增长。与此相对的，万和电气也是单季净利大幅下滑：三季度公司主营收入56.22亿元，同比上升24.24%；归母净利润5.25亿元，同比上升21.9%；但Q3单季度归母净利润同比下降47.84%。

浙江美大公告，前三季度营业收入15.34亿元，同比增长30.36%；净利润4.51亿元，同比增长34.50%；第三季度净利润1.97亿元，同比增长19.34%。火星人2021三季报显示，公司主营收入15.98亿元，同比上升59.02%；归母净利润2.73亿元，同比上升75.68%；单季度归母净利润1.34亿元，同比上升27.05%。火星人已经超过浙江美大成为集成灶行业的“带头大哥”。

此外，帅丰电器2021三季报显示，公司主营收入6.87亿元，同比上升46.44%；归母净利润1.84亿元，同比上升47.42%；单季度主营收入2.68亿元，同比上升29.15%；单季度归母净利润5956.06万元，同比上升21.49%。显然在集成灶领域，因市场形势趋好，品牌格局也处于追赶和变动中。

TCL科技京东方三季报：抢占科技制高点

TCL科技披露2021年三季报：前9个月实现营业收入1209.3亿元，同比增长148.3%；实现归母净利润为91亿元，同比增长349.4%。其中，第三季度净利润为23.18亿元，同比增长183.69%。尤其是半导体显示业务，前三季度实现营收同比增长106%；净利润同比增长16.2倍。这也是对TCL科技转型路径的印证。

京东方A发布2021年第三季度报告：前三季度实现营业收入1632.78亿元，同比增长72%；归母净利润200.15亿元，同比增长708%；第三季度归母净利润72.53亿元，同比增长441%。一是得益于外部液晶显示行业利好，二是京东方在技术和产品力的持续领先，不断优化产业结构并升级品牌，正释放显示事业全球领导地位。

澳柯玛发力智慧家电，石头科技加大研发投入

澳柯玛公告，前三季度营业收入66.02亿元，同比增长27.56%；净利润1.46亿元，同比增长33.62%。第三季度净利润3735万元，同比增长183.52%。同时，澳柯玛中国区举行2022年智慧全冷链产业峰会，发布智慧家电、家庭储鲜、商超便利、餐饮厨房、智能新零售等多个全冷链场景解决方案，以发力智慧生活家电领域，提升全球竞争力。

石头科技发布2021年三季报显示，实现营业收入38.27亿元，同比增长28.43%，实现归母净利润10.16亿元。此外，第三季度单季实现营业收入14.79亿元，同比增长22.88%，实现归母净利润3.64亿元。在2021年前三个季度石头科技加大了对研发的投入。在报告期内，该公司研发累计投入3.11亿元，占营业收入比例达到8.13%，较上年同期增长80.07%。

索尼业绩增长13%，三星电子单季度销售创新高

2021财年第二季度，索尼集团录得销售收入23,694亿日元，较去年同期增长13%。相关一次性因素，营业利润至134亿日元，净利润至2092亿日元。2021上半财年，索尼集团共录得营业利润048亿日元，同比增长11%。旗下各业务均保持了稳步健康发展，电子业务以及音乐、游戏和影视三大娱乐业务增长明显。同时，索尼宣布将全年营业利润的预测从9800亿日元上调至10400亿日元，这将再创历史纪录。

三星电子发布2021年第三季度财报：销售额为73.98万亿韩元（约合632亿美元），同比增长10.48%；净利润为12.29万亿韩元（约合105亿美元），同比增长31.3%。这也是三星电子单季度销售额首次超出70万亿韩元。半导体业务在内的设备解决方案贡献了47.43%的销售额，较去年同期同比增长35%。

蓝盾计划VS上门服务：京东苏宁双11亮剑服务

京东电器联合海尔、A.O.史密斯、佳尼特、万家乐、康宝、352、德克西、易开得、IAM等9大品牌正式发起“京东电器蓝盾计划”，通过对服务工程师进行实名验证、安全验证、健康验证、技能验证在内的多重验证机制的管理，为消费者提供优质的电器安装、家电清洗等入户服务，推动服务业态的数字化升级。

在双十一带动的“家消费”热潮下，苏宁易购“家服务”全面提档增质。据大数据预测，双十一期间，帮客日峰值单量将突破20万单，相比日常增幅达45%。这是因为苏宁易购帮客在家电安维与清洗的优势服务基础上，不断拓展家装安维品类，加上三段十八式”服务标准推广，进一步推进“家服务”升级。

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