新国货野性消费的真相只有一个，家电业不能忘本

新国货野性消费的真相只有一个，家电业不能忘本常熟天然气公司,北京会计代理记账公司,兰州共享汽车, 从国潮风四起，到新国货消费引爆，对于家电产业来说，如何抓住机会赋予家电国潮新韵，从而抢一轮的消费引爆潮。 池栾||撰稿 “国潮”搜索热度近十年上涨528%，中国品牌关注

从国潮风四起，到新国货消费引爆，对于家电产业来说，如何抓住机会赋予家电国潮新韵，从而抢一轮的消费引爆潮。

池栾||撰稿

“国潮”搜索热度近十年上涨528%，中国品牌关注度过去5年全面反超“洋品牌”，国货正迎来最好的时代。

对于中国制造担当的家电产业而言，早已试水了一波国潮风。但要持续成为新国货消费潮的“执牛耳者”，就必须看到：此轮新国货进入野性消费期背后并非有什么深奥的密码，仅仅是实现了最基本的价值回归。

对于国潮的兴起，一开始或许被归结为营销层面的定义和“破圈”。但本质上，家电圈认为：离不开国货在性能、品质等层面的提升，以及对用户新消费需求的满足。以家电领域来说，智能化的直道超车、套系一体化解决方案的体验升级，都是摆脱此前国货低价“内卷”，探索产业升级的新路，也证明了“价值实现”的根本逻辑。

国潮十年进化，国货走进最好的时代

“国潮1.0时代，一众老字号商品回归大众视野，国潮进入萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车、智能家电等更多高科技消费领域开花；国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，不仅限于实物，国潮文化IP，电影、国漫、综艺、文创等，向世界输出中国的潮流新思路。”

这是人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》中，对过去十年里国潮历程的展示。当国潮走过三个时代，进入全面释放经济、文化、科技自信的3.0时代时，国货品牌崛起就成为消费升级新引擎。这个增长极同样是家电消费市场的主要趋势之一。

数据表明，2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越；5G、芯片成为热议的国产手机黑科技话题；国产智能家居关注度迎来热潮，近一年上涨68%。苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》同样肯定了国货品牌的地位。

在家电行业，10多年前消费者“迷信”的还是三菱电机空调、西门子冰箱、夏普电视等“洋品牌”，比如无线吸尘器市场，戴森一直独占鳌头。不过，随着海尔、美的、方太，以及华为等国产品牌崛起，仅在清洁电器市场上戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%。

从国潮风四起，到新国货消费引爆，对于家电产业来说，如何抓住机会赋予家电国潮新韵，从而抢一轮的消费引爆潮。

池栾||撰稿

“国潮”搜索热度近十年上涨528%，中国品牌关注度过去5年全面反超“洋品牌”，国货正迎来最好的时代。

对于中国制造担当的家电产业而言，早已试水了一波国潮风。但要持续成为新国货消费潮的“执牛耳者”，就必须看到：此轮新国货进入野性消费期背后并非有什么深奥的密码，仅仅是实现了最基本的价值回归。

对于国潮的兴起，一开始或许被归结为营销层面的定义和“破圈”。但本质上，家电圈认为：离不开国货在性能、品质等层面的提升，以及对用户新消费需求的满足。以家电领域来说，智能化的直道超车、套系一体化解决方案的体验升级，都是摆脱此前国货低价“内卷”，探索产业升级的新路，也证明了“价值实现”的根本逻辑。

国潮十年进化，国货走进最好的时代

“国潮1.0时代，一众老字号商品回归大众视野，国潮进入萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车、智能家电等更多高科技消费领域开花；国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，不仅限于实物，国潮文化IP，电影、国漫、综艺、文创等，向世界输出中国的潮流新思路。”

这是人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》中，对过去十年里国潮历程的展示。当国潮走过三个时代，进入全面释放经济、文化、科技自信的3.0时代时，国货品牌崛起就成为消费升级新引擎。这个增长极同样是家电消费市场的主要趋势之一。

数据表明，2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越；5G、芯片成为热议的国产手机黑科技话题；国产智能家居关注度迎来热潮，近一年上涨68%。苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》同样肯定了国货品牌的地位。

在家电行业，10多年前消费者“迷信”的还是三菱电机空调、西门子冰箱、夏普电视等“洋品牌”，比如无线吸尘器市场，戴森一直独占鳌头。不过，随着海尔、美的、方太，以及华为等国产品牌崛起，仅在清洁电器市场上戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%。

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