OLED阵容突围，东芝电视将从三个方面实现高端新格局

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过去东芝电视连续亏损8年，但是海信接手之后，从2019年开始扭亏为盈，2020年、2021年一直保持着利润的增长。说明来自市场客户和用户对于东芝电视产品和技术的认同感，已经全面恢复。

日前，东芝电视日本总部TVS REGZA公司总经理王云利在与家电圈等交流时表示，在全新整合后，东芝电视在全球市场已经步入正轨并释放出主动进攻、全面抢夺的新姿态。接下来，除了欧洲和中东非以外的其它区域进行授权经营外，东芝电视在全球其它市场将会进入一轮自主运营的新轨道。

接下来，东芝电视将通过市场或区域操作统一、产品统一、品牌调性统一，实现在全球市场的快速成长，恢复到东芝在全球应有的位置。

纵观当前全球以及中国彩电市场，高端品牌阵营正在呈现一轮新的变化：在全球，随着松下、日立等品牌的主动退出，以及三星、LG自身经营策略的调整，能称得上高端的品牌，已经屈指可数，这无疑给东芝电视的强势回归提供空间和舞台；在中国市场，随着外资品牌阵营整体式微，原有高端彩电阵营被打破，新技术和好产品正在重构高端新阵营，这为东芝的发展提供广阔舞台。

全球市场：构建“三足鼎立”新格局

今年上半年，全球彩电市场出货量再创“有史以来”的新高度，特别是在OLED电视为代表的高端、大屏市场上，增长迅速后势强劲。第三方机构Omdia预测，2021年OLED电视的整体销量在610万台左右，相比2020年的365万台，增长接近70%。

事实上，OLED电视正在东芝电视引爆全球高端市场的重点引擎。家电圈获悉，目前东芝电视主推的X9400F、X8900KF两大系列OLED电视，产品尺寸覆盖55英寸、65英寸、77英寸三个型号段，在彩电市场上迅速收获了“未销先热”的好成绩。

王云利透露，接下来东芝电视的首要工作就三个方面：一是产品规划和品牌规划的全球化统一，面向客户和用户的统一之后，快速通过产品和品牌加速东芝电视回归市场主流；二是根据不同市场不同用户的需求，在统一经营基础上探索地区差异化经营细分，比如中国和日本用户对于电视的需求就不相同，必须要推出满足当地市场的产品技术功能和服务等；三是通过人员管理体制和制度的创新与协同，充分发挥并激活东芝电视每个人的潜能和效率。

“效率一直是我们的优势，东芝电视团队的综合素质是非常高的，过这几年在经营和管理上的探索，传承并创新，最终将团队每个人的潜能和效率充分发挥出来，从而带动了东芝电视在市场上的积极主动抢夺精神”，王云利还透露，2015年之后东芝电视在产品和技术创新上的投入受到限制，但最近三年我们查缺补漏将产品力快速提升，从而具备与日本所有对手正面竞争实力，这种产品力今后还会逐步积累快速释放。

同时，家电圈看到，近几年来围绕东芝电视品牌的再造与重塑，也在加快步伐。今年，东芝电视还邀请了日本知名艺人小栗旬作为新的代言人，努力推动品牌焕新下的突破与起飞。

中国市场：以卓越音画打开高端格局

一直以来，在全球彩电市场上，东芝电视引以为傲的正是“火箭炮”带来的卓越音质。如今则升级为全新的“火箭炮音画双擎”：通过BRbass专利心理声学技术，以及Original sound原音复刻引擎、BR surround 环练声场、Bazooka 低音系统等黑科技，配合日本音质专家的调校沉淀和独立DSP核心处理器精准调教营造的均衡声场，让澎湃的低音为画面注入灵魂，最终带来视觉和听觉的全方位沉浸感官体验。

正如一位资深用户所说，“正常电视的音响是扁平且不分层，高中低音是集中在一个功放单元里面，但东芝电视是高中低独立的扬声器配备独立的音频放大单元，实现中音、低音、高音层次特别分明，感到声音层次清晰。看电影的时候，人声是人声，背景音乐是背景音乐，不会混杂在一起”。

“这几年来中国经济正处在一轮高质量发展转型的新拐点，特别是一线消费市场进入了一轮品质科技双升级的通道之中，特别是高端品质消费出现了规模化放量，这对于东芝电视这类有技术有特色的产品，无疑是带来了发展的新空间”。

谈及东芝电视未来在中国市场的发展和经营，东芝电视中国区营销总经理段宗好表示，“我们对中国市场非常有信心，虽然全新东芝电视在中国运营只有一年时间，但通过坚持高端品牌的定位不动摇，所有产品围绕高端消费需求和痛点展开，将东芝电视在火箭炮音质，以及画质、工业设计等方面的优势进行传承与创新，未来在高端市场上一定可以实现行业的引领”。

家电圈获悉，接下来东芝电视将通过“品牌核心基因的传承与创新、产品设计和运营的全球化视野，以及电视智能化应用和交互突破”等多个维度的深入扎实投入，从而推动其中国高端市场上的快速引爆。

在品牌上，东芝电视将保留原有的品牌基因和特色，比如说高音质、高画质，以及高品质。“东芝电视对于质量的精益求精态度，这是很多年来倍受用户和粉丝青睐的，目前所有的东芝电视在塑料件中都专门增加了阻燃剂，实现了高温高湿高热环境下的阻燃性能提升”，段宗好颇为骄傲地表示，这种品质上的投入我们完全不考虑成本，就考虑用户的利益，这样才能真正获得用户的认可。

在产品上，最近几年通过投入了大量人力、物力，从产品工业设计等外观维度入手，对东芝电视原有的产品外观进行了全新的升级，特别是在极简设计风格融入了科技感与时尚感。为此，东芝电视专门整合了全球顶级的设计师资源，推动产品的内外兼修。

在体验上，通过创新在原有卓越画质和音质的优势基础上，还将融合智能化应用上的优势，从而带给众多年轻用户更好的操作体验。最终让东芝电视在外资品牌中成为最懂中国用户的品牌。

立足东芝电视的高端品牌基因，以及音画合一、智能操控、时尚设计等产品优势，在接下来的中国市场竞争中，段宗好直言，“我们将立足产品、渠道和服务等多方力量的协同，与行业一起共同做大高端市场的空间和内涵”。

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