家电业再次迎来一轮品牌化消费时代

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不管一些家电厂商是否承认，也不管一些家电人士是否清楚，在经过这两年的市场竞争和消费调整之后，家电产业再次开启新一轮的品牌时代。无品牌不消费的新兴浪潮已经全面形成，并成为绝对主角。

杨嘉||撰稿

“最近，我发现了一个很有意思的现象，就是这些年轻一代的用户们，买家电真的是不只盯价格，还在盯品牌。这些品牌，不只是海尔、美的、格力等这些大品牌，包括华为、小米这些新品牌，都成为他们选购家电时关注的重点品牌”。

日前，从江苏、浙江到广东、广西，从湖南、湖北到山东、山西，更不用说那些北京、上海、广州、深圳等地的经销商，他们在与家电圈沟通时直言，新一轮属于家电品牌化消费的时代又来了。而且与过去的几轮品牌化消费相比，这一轮不是来自于企业、商家，完全是消费者对于品牌的高度认同和依赖感。

多位家电经销商就说，其实对于行业来说，不管是商家，还是用户，选择品牌的本质，就是选择一种放心与靠谱。对于我们商家，只要是品牌企业的产品，不用更多的介绍，用户就知道，然后就是对比一下产品性能、体验。同样这些品牌企业的产品质量、物流配送、售后服务真的很放心，完全不用像那些非品牌企业那样：弄不好产品质量就爆雷，物流配送不及时，售后服务总是出纰漏。

对于众多的年轻主流用户来说，他们虽然买的还是家电产品，但追求或者期待的并不是产品本身，还有产品背后的品牌文化、品牌理念、产品设计风格，以及品牌企业可以提供的独有服务、体验等一系列超值内容。这绝不是非品牌类企业可以提供，或者保障的。正如一些用户所说，“即使是品牌企业的某些产品，是在外贴牌生产的，但也是按照大企业的生产制造工艺流程和标准进行把控，最终不用担心品质出问题。同样，一些大品牌的经营理念一定是风险与收益平衡，而不会盲目追求收益而放弃对于风险的管理和控制，这就会给用户带来一个更持续而长久的服务保障”。

在家电圈看来，新一轮的家电消费品牌化时代再次开启并引爆，正是一批家电厂商的发展新红利，本质上可以在品牌化的道路上探索更多的新技术、新产品、新方案，以及新服务、新体验。从而可以进一步在市场竞争中推高品牌企业的“护城河”和“防火墙”。简单来说，这是中国家电产业发展40年以来最大的成果，就是当用户愿意为好产品、好品牌，以及好服务“买单”之后，那么家电企业就会将更多的精力、资源投入到产品的技术研发，以及用户需求的服务保障和满足。

当然这一轮家电品牌消费时代的背后，核心动力就是越来越年轻的主流用户群体们，开始意识到品牌企业背后的价值所在，不只是品质、技术、服务的保障，还有每个品牌释放传递出来的独特文化、生活理念和生活方式，积极传递的理念与方式等。这意味着，家电产业将会成为中国第一个走向规模称王、实力称霸之后，实现自主创新、文化自信的大产业！

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