家电半年报业绩分化，海尔美的格力海信格兰仕松下TCL继续干

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离离暑云散，袅袅凉风起。暑气正退散，但家电各上市公司半年报数据出炉，却带来看不见的硝烟：格力电器的增长和盈利承压、惠而浦中国的增亏、小熊电器业绩首次负增长、京东“不太赚钱”，显然为一线市场未来走势带来诸多不确定性；即便是业绩还不错的小米集团、创维集团、帅丰电器、苏泊尔和拼多多，同样也面临持续增长的压力。

需求的疲软和市场竞争白热化，正让家电的上游制造商和下游零售商等整个产业链进入存量竞争的新周期下，厂商经营逻辑和变革必然要保持与市场一致。此时，于家电企业而言，守好产品质量的底线是根本；从宏观环境和产业的变化中找到风口则是必然；以用户为核心探索和实践适合自己的发展道路，则是赢得未来的关键。

在家电产业发展过程中，多年来包括网红小风扇、传统电磁炉在内的小家电抽检质量不合格，仍警醒着产业和企业对质量的监管红线丝毫不能松懈；商务部门鼓励家电家具循环利用的利好，和宁夏曝光6家非法拆解废旧电器企业的矛盾，则意味着消费升级是趋势、循环经济是机遇，但是企业要想抓住机遇，还要夯实自身实力，找到突破口。

聚焦到企业层面，领军者持续向前的探路仍在持续：海尔衣联网启动全球首个洗衣机“碳中和”工厂认证；美的空调再次立足空调和除湿机两类产品在物联网时代的操作体验，制定相关的技术标准，解决用户交互问题；TCL发布MiniLED战略和超大屏战略，首次表态要挑战三星成为世界电视老大；海信视像旗下子品牌Vidda升级；格兰仕4.0科技体验馆正式对外开放，意在拉近用户与企业科技创新的距离；松下“家的N+1”五大空间的打造等等，均是面向用户生活品质提升和产业转型升级的融合，以期构建持续增长动能的尝试。

正在迎来“铜九银十金十一”超级促销季的家电厂商们，相信会在接下来的3个月内于一线市场上释放出“厚积薄发”的竞争力。

小家电质量难控，网红和传统品类都中招

国家家电质量检测中心公布的数据显示，该检测机构对全国7省市64家企业生产的70批次便携式风扇产品进行测试发现，17.1%的产品不合格。而且部分产品使用伪劣锂电池零部件，有可能会造成爆炸或起火，对人体伤害等级较高。便携式风扇因时尚、方便备受年轻人青睐，京东家电数据显示今年该品类销售同比增长130%，但显然质量管控与销量增长并不匹配。

不止是便携式风扇这种网红品类，传统小家电品类的质量问题也难以杜绝。北京市场监管局披露，近期对北京市生产、销售的小家电产品的质量监督抽查中，发现18组小家电产品不合格。产品存在标志和说明、输入功率和电流、电源连接和外部软线、接地措施等不符合标准要求；涉及涉新宝股份摩飞网红榨汁杯、爱仕达旗下的电磁灶产品。由此来看，对于小家电的质量监管仍道阻且长。

鼓励循环经济，宁夏曝光非法拆旧家电企业

日前，商务部门表示将顺应消费形势，提升传统消费能级，扩大二手车流通，鼓励家电家具循环利用、以旧换新，促进梯次消费、循环消费。特别强调，鼓励有条件的地区家电家具循环利用、以旧换新。同一天，宁夏多地通过暗访查处6家企业涉嫌非法拆解废旧电器电子产品。

当前我国家电保有量已经超过21亿台，大部分家电品类都进入存量市场时期，循环经济、循环消费成为未来趋势。从《“十四五”循环经济发展规划》到《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》，政策对鼓励家电循环经济不断加码。不过，从宁夏查处的非法经营企业来看，循坏经济在家电产业的落地是企业机遇，但同时也要防止投机者钻空子。

海尔洗衣机抢跑碳中和：全国焕新计划下乡

“全国低碳日”当天，海尔衣联网“碳中和”工厂认证启动仪式在青岛海尔洗衣机互联工厂举行：从产品“低碳”制造，到“1+N”科学减碳计划和行动路径，海尔衣联网工厂致力于为行业树立全方位低碳化样板。而面向市场更新换代需求，海尔洗衣机还启动“乡村振兴、焕新中国”活动，以免费清洗、以旧换新等为用户焕新品质洗护生活。

随着家电市场进入“存量时代”，激发用户更新消费的潜力显然是产业面临的一大课题。在战略层面，以“碳中和”为方向推动低碳经济、循环经济发展；在市场层面，通过“以旧换新”、“补贴”等方式焕新需求，无疑是密不可分的两大路径。海尔洗衣机相辅相成的两大活动具有重大现实意义，也将掀起一场新的用户消费升级、产业绿色高质量升级的新潮。

美的空调主导，空调及除湿机物联系统标准过审

由美的空调联手中国家电研究院起草的《搭载物联网操作系统的智能家电的技术要求 家用房间空气调节器》、《搭载物联网操作系统的智能家电的技术要求 除湿机》中国标准化协会标准审查会于日前召开，来自美的空调、中国家电研究院、华为、上海交通大学、北京工业大学、西安交通大学、中国合格评定国家认可中心等单位共17位专家及参会代表，经细致审查后通过了标准审查，由起草组报中标协批准并发布。

该系列标准以HarmonyOS物联网系统为原型，从搭载物联网操作系统智能空调器及除湿机产品的智能控制界面、配网能力、快速联网等方面详细规定了智能物联技术要求，为规范智能物联网空调及除湿机产品的评价体系提供技术支撑和依据。未来，用户只需一台具有物联网操作系统的手机，与产品轻轻一碰，即可畅连体验和随心智控，无需安装任何APP

TCL启动Mini LED战略：电视业务力争全球第一

TCL实业控股召开“看见，更有远见”为主题的TCL Mini LED战略发布会，会上发布TCL X12 8K Mini LED 领曜智屏、98"IMAX 巨幕智屏等多款新品。更值得注意的是，TCL还分享了Mini LED战略和超大屏战略：力争3-5年将TCL智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的销售渗透率超60%。

在TCL电视的产业赛道中，“大屏”和“高画质”是其布局的中心。因此Mini LED+超大屏是主角，更是未来TCL达成全球第一的核心战略。对于智屏第一的目标，TCL表达了高度自信，因为受益于垂直产业链整合优势，2020年TCL电视实现强势增长，全年销量3534万台，居于全球出货量第二。不过，TCL目前电视出货量除了自有品牌，更多还来自于对外的OEM贴牌。

海信苏宁易购深化合作，子品牌Vidda转型

苏宁易购与海信集团达成全面战略合作，双方将在品牌营销、产品渠道、服务创新等领域加强协同合作，实现优势互补。针对即将到来的“苏宁易购&海信9.9嗨购盛典”，海信电视、空调以及“冰洗冷”多品类参与，覆盖苏宁易购线上线下全场景。双方明确10亿元的销售目标，以消费券补贴、以旧换新、超值套购、全额预售等多种优惠服务，助力品质消费。

海信视像旗下年轻电子潮牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视新品发布会，正式面向年轻群体推出音乐电视“新物种”——酷狗联名款Vidda音乐电视V3F-PRO。未来Vidda将聚焦屏幕载体，围绕居家、出行、办公全场景拓展消费电子产品集群。同时，还公布全新“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌，透露出对未来市场的野心。

格兰仕4.0科技体验馆迎客，用户感受创新魅力

日前，坐落于细滘河畔的格兰仕4.0科技体验馆正式开门迎客。航天微波炉、工业4.0生产线、前沿家电技术、时尚家居、人气爆款美食、儿童游乐区……在各式各样的互动体验中，来自广州、佛山、中山的上百名大人小孩纷纷“打卡”，零距离感受中国智能制造的“脉动”。

格兰仕4.0科技体验馆旨在将“科技+家电+美食”创新融合，呈现出制造业年轻且活力的有趣姿态，引领行业潮流，展现企业打造工业美食旅游路线的实力，为大众带来具有科技+家电+美食的全新互动体验。科技体验馆的建成，意味着格兰仕工业4.0基地将不再是一座制造型基地，而更是一个研发实力与网红魅力兼具的“灯塔工厂”。

松下亮相五大空间新品：以家装抢夺消费升级

松下住宅设备BU新品发布会于杭州召开。发布会以“家的N+1”为主题,松下整装、卫浴空间、厨房空间、家居、康养五大事业空间携新品亮相。在“家的N+1”中，N代表中国无数家庭，1则是松下提供的不同空间的设计和产品，松下意在通过二者的多样化组合，构建用户所想象和追求的美好家。

时代不断发展，松下住宅设备BU仍坚守“企业是社会公器”的核心理念。家的N+1，是松下以人为本的居住空间的整体灵活提案，从小空间组合扩展到大的家居空间。这也意味着，松下未来将在住宅空间领域持续发力，以创造更加舒适、环保、安全、健康的家居空间为目标，整合资源开辟新的增长赛道。

格力电器上半年收入增30%，盈利水平强复苏

格力电器交出2021上半年“成绩单”：实现总营收920.11亿元，同比增长30.32%，归母净利润同比增长48.64%至94.57亿元。期内营收与2018年同期持平，还没有恢复到2019年上半年同期的营收水平；净利润上，报告期与2017年同期持平，相较于2018年、2019年的128.06亿元、137.5亿元有所下降。但是在疫情持续冲击之下，格力电器这份半年报业绩仍然抢眼，释放出企业发展的底气。

在这份不错的半年报中，外界最关注的则是格力电器近年来多次提到的“多元化”，还没有显著的改善效果：2021年上半年，主业空调营收占总营收的73.79%，同比增长62.57%；营收占比第二大的“其他业务”收入共计201.2亿元，占比22.1%，同比增长1.67%。而生活电器、智能装备、其他主营三项业务营收共占总营收的4.11%，且三项业务营业收入较去年同期均有所下滑。这是公司的挑战，也是未来一段时间格力电器业绩增长的空间。

创维集团和创维数字半年报：海外市场营收增长

创维集团发布2021年上半年业绩报告：报告期内实现营收225.67亿元，同比增长41.2%；毛利37.45亿元，毛利率为16.6%。其中国内市场营业额为146.41亿元，增长率达40.8%，营收贡献为64.9%。来自海外市场的营业额为79.26亿元，营收贡献为35.1%，增长率达42.0%。业务方面得益于“5G+AI+终端”发展战略，多媒体业务营收达到136.55亿元，同比增长45.4%。

创维集团旗下子公司创维数字发布2021年半年报：报告期内公司实现营业收入45.75亿元，同比增长23.37%；归母净利润2.84亿元，同比增长59.09%；扣非净利润1.51亿元，同比增长17.88%。其中，国外销售和国内销售分别占总营收的64.05%和35.95%，国内销售同比增加28.77%，国外销售同比增加14.8%。未来将以智能系统技术支撑公司“智能终端”“宽带设备”“专业显示”和“运营服务”四大业务板块。

小米集团半年报大涨：手机业务表现抢眼

小米集团发布2021年第二季度财报和上半年财报。财报显示，该公司当季总收入为878亿元，同比增长64.0%；经调整净利润为63亿元，同比增长87.4%。总收入和经调整净利润均创单季度历史新高。2021年上半年小米营收1646.71亿元，同比增长59.5%；经调整净利润为123.91亿元，同比增长118.4%。

分业务来看，2021年第二季度，小米集团智能手机收入达591亿元，同比增长86.8%，尤其在欧洲地区智能手机市场占有率首次达到第一名；互联网服务收入达70亿元，同比增长19.1%，且境外互联网服务收入和收入贡献均创历史新高。截止截至2021年6月30日，小米电视的付费用户数目增长至470万，同比增长17.1%。

惠而浦中报继续亏：格兰仕入主带来反弹空间

惠而浦中报成绩单出炉，在2019年、2020年业绩接连亏损背景下，今年上半年惠而浦经营业绩仍然“不好看”。数据显示，上半年惠而浦实现的营业收入约25.42亿元，同比增长17.94%；实现归属净利润亏损约1.29亿元，相比去年1.16亿元增亏；扣非后净利润亏损约1.88亿元，较去年同期也同比增亏。

自2019年以来，惠而浦经营业绩持续承压，不过今年5月格兰仕的入主，正对外释放新的信号。从要约收购截至今年6月末，格兰仕持有惠而浦股份的比例已达53.84%。半年报中，惠而浦也作出了下半年的经营计划，包括做大做强白色家电、健全产品品类、双品牌运作等层面，展示出对未来的市场信心。伴随格兰士对惠而浦的整合，也让外界对惠而浦多了几分期待。

苏泊尔小熊电器帅丰半年报：厨小电加速分化

集成灶上市公司帅丰电器发布2021年上半年度报告：报告期内实现营收4.19亿元，同比增长60.15%；归母净利润1.24亿元，同比增长64.19%。二季度实现归母净利润0.9亿元，同比增长48.6%。其中，集成灶营收为3.9亿元，同比增长了58.1%。长远来看，集成灶行业增长红利仍在，加上帅丰产能释放，一定时期内大概率将保持高增长。

苏泊尔发布2021年度半年报：报告期内实现营业收入104.34亿元，同比增长27.44%；实现归母净利润8.66亿元，同比增长29.87%；实现归母扣非净利润8.60亿元，同比增长45.52%。其营业收入略高于2019年同期水平。营收增速主要得益于其外销营业收入的大幅增长，报告期内外销营业同比增长68.65%，且占比由24.75%提高至32.75%。

与传统小家电品牌苏泊尔还不错的半年报相比，小熊电器的半年报首次出现负增长。2021年半年报显示，上半年公司实现营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；实现净利润1.39亿元，同比大跌45.3%；扣非后净利润1.25亿元，同比下跌48.77%。当然，业绩下滑与去年疫情期间市场基数过高有关，不过从销售净利率、净资产收益率等核心数据看，已折射出小熊电器的运作逻辑正经受考验。

京东拼多多财报对比：零售市场也进入存量时代

京东发布2021年第二季度及中期财报显示，上半年总营收4569.77亿，经营利润总额为19.61亿元；其中二季度的营收虽然同比增长26.2%至2538亿元，但是经营利润仅有3亿元，同比下降了94%。背后是京东在一季度起调整了业务分类报告，新业务抵消京东零售的增长趋势，不过对于其整体未来仍然呈稳健态势。

另一零售巨头拼多多近日也发布Q2财报。当季净利润为24亿元，这是拼多多继2020年Q3后，第二次实现单季盈利，也是上市三年以来，首次实现的大规模盈利。亏了六年，拼多多终于挣钱了，不过营收方面却呈现颓势：Q1营收为221.7亿元，同比增速为239%，到了Q2营收为230.5亿元，同比增长为89%，收入和增速均低于市场预期。显然，人口红利消失后，放弃低价的拼多多如何维持盈利还很难说。

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