家电充当医用产品虚假宣传，李佳琦又翻车，初普美容仪躺枪？

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虽然已经不是第一次在直播间带货初普美容仪产品，虽然非常清楚美容仪属于家用电器产品，但是对于李佳琦以及背后的公司团队来说，却为了增加初普美容仪的卖点和噱头，仍然故意将家用电器的美容仪，虚假包装到医用产品的性能高度，进行功能和卖点的宣传，从而误导消费者。

日前，上海长宁市场监督管理局的一份行政处罚决定书，揭开了当红网络主播李佳琦作为合伙人的平台公司，通过淘宝直播卖货时将家用电器初普stop vx美容仪，与医用产品进行效果上的不当对比，从而忽悠并误导消费者的事实真相。

据悉，美ONE（即美腕（上海）网络科技有限公司）是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务，核心帐号就是李佳琦直播。受到品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，于2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品初普stop vx美容仪。

在直播过程中为了推销初普美容仪产品，竟然全程使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等宣传。对此，上海长宁区市场监督管理局认为，“初普 stop vx 美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。最终对李佳琦为合伙人的美ONE罚款30万元。

随后李佳琦为合伙人的美ONE公司发表声明称，此事系美腕旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出美腕在管理上存在漏洞，为此美腕深表歉意。并向消费者致歉。虽然从目前的局面来看，初普美容仪在这一事件中属于意外“躺枪”，不过在业内专家看来，这仍然暴露出作为以色列品牌的初普中国代理商，对于产品在直播卖货过程中的管理松散、管理失职问题。

“不排除初普中国代理商为了追求市场的销售，对于网络直播主播的宣传推广采取了‘眼一只眼闭一只眼’的情况。虽然处罚的是网络直播，但是最终受到伤害的还是初普品牌的美容仪”，业内专家指出，对于消费者来说，并不只是相信李佳琦直播，更相信初普美容仪产品，如果长期任由零售渠道进行虚假宣传甚至误导消费者，会对初普美容仪未来在中国市场的发展造成伤害。

目前，初普美容仪中国代理商尚未就此事表态，也没有对美OEN公司的违法行为进行商业合作上的处罚和规范。接下来，初普美容仪是否会暂停与李佳琦方面的合作，家电圈也将继续关注。

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