集成灶行业内卷,浙江美大被火星人超车,偶然还是趋势?
营业收入、净利润的增速,逐年下降,曾经作为中国资本市场集成灶第一股的浙江美大,如今正面临着严重的行业“内卷”,遭遇火星人、森歌、亿田、帅丰等一大批同行的追赶。
日前,厨电上市公司2021年半年报陆续发布,集成灶第一股浙江美大,营业收入9.09亿元,增长40.69%;归母净利润2.54亿元,同比增长49.15%;同期,火星人营收9.22亿元,增长79.67%;归母净利润1.39亿元,同比增长178.23%。
单从营收规模,以及增速来看,火星人已经后来者居上,超过了浙江美大,成为集成灶行业的“新带头大哥”。梳理最近几年浙江美大年抓取,其营收增速及净利润增速均呈现放缓、下降趋势。
不过从盈利能力来看,火星人作为挑战者,同样还要面临亿田、帅丰、森歌等同行的冲击,为了抢夺浙江美大市场,采取“牺牲利润冲规模”市场策略。目前还不清楚这一玩法是否能在集成灶市场成功落地。
火星人对于浙江美大的超越,到底只是阶段性的,偶尔性的,还需要时间给出答案。但在家电圈看来,集成灶行业内卷已经非常严重,对于企业来说规模和利润重要,但技术和产品创新更重要。
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