彩电市场为何跌不停？商家称“电视机早就不是家庭的刚需家电”

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突然发现，原来“家家都在买，一家好几台”的电视机，如今在很多年轻人的家电采购清单中不仅被排到最后，且购买数量也大大减少。最为重要的是，越来越多年轻人不再将“电视机”作为家庭的刚需性家电了。

杨嘉||撰稿

“最近一个多月，梳理了社群带货的情况，一共卖了300多台家电，包括空冰洗、净水机、电视机等，其中电视机占比不到10%，也就20多台”。

一位专门从事家电社群渠道销售的经销商告诉家电圈，他作为曾经的彩电企业业务人员，都没有想到，电视机如今在很多中国家庭的家电采购清单中，需求如此薄弱。

“最近几个月，门店每个月平均利润在10万左右，电视机利润贡献也就1万多，占比就10%左右。说实话，虽然我最早就是从修电视机起步，之后开始卖电视机，现在各种大小家电都在销售，但让我没想到的是，电视机如今的销售情况真的是很一般。不只是产品利润低，关键是用户需求量还小”。

一位当年从电视维修起家、发展至今成为乡镇综合家电门店的老板告诉家电圈，电视机过去一家一次买2、3台，大尺寸放客厅，小尺寸放卧室。条件好的家庭，基本上客厅和每个房间都会有电视机。现在，很多家庭买家电时，先是空调、冰箱、洗衣机，到最后问要不要电视机，还说还要再等等，反正也不着急看。

日前，一家媒体发布的一份年轻人居家生活调查显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%。比咖啡机、电风扇还要高。很多年轻人给出的理由很简单：电视机使用价值不大，不带走电视机是因为还有其它产品可以取代电视机的功能。但是洗衣机、净水机、电饭煲这些产品如果搬家时不带走，就会直接影响生活，不方便了。

不只是彩电的经销商，第三方的媒体舆论，包括彩电企业最近几年来，纷纷都看到了电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。早在多年前开始，很多彩电企业也在积极探索并拓展业务面：一是，以电视机为主角，从家用消费市场向商用工程市场布局；二是，以显示为新主角，从电视机到无处不在的各种显示终端，在电视机遭遇天花板之际做大显示赛道；三是，从电视机为起步，直接布局全品类家电。

回归中国家庭，可以清楚地看到，当空冰洗等产品，都在纷纷推动与家居、建材渠道打通，试图通过前置化营销，将家电与家装融为一体化；同时很多年轻一代的用户，在品质生活的影响下，对于空冰洗、净水机、扫地机器人等产品，已经必不可少；彩电在家庭的功能价值却在不断锐减，不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步购买，而是等搬进新家之后，如果确实存在需要后才会购买，同时市场上还出现了激光投影等一系列近似的替代品。

最为重要的是，对于很多家庭来说，电视机购买的数量已经从过去一家2、3台，彻底回归到，家里客厅有一台大屏电视就可以了；而且越来越多的年轻人，在客厅已经不再选购液晶、OLED电视，而是直接选配100吋甚至120吋的激光电视了。

对于彩电企业来说，可以跳出电视机，做大显示新赛道，从家庭的大屏电视机，到无处不在的各种智慧显示屏、交互屏、教育屏，以及广告屏、信息屏等。但是，对于市场上的众多彩电经销商来说，如今也只能快速摆脱对电视机销售规模和利润的依赖，转而成为综合性的家电经销商。最终，这也直接带来了大量彩电企业原有的渠道经销商体系要么瓦解，要么转换赛道变身了。

透过电视机在中国家庭从过去的客厅、卧室唯一主角，到如今则沦为“家庭可有可无”配角地位。这并不是电视机的问题，也不是电视机经销商和工厂的问题，而是随着人们生活水平的提升，生活方式的改变，以及生活理念，特别是生活娱乐方式的丰富。电视机还在，但是大屏电视的需求却在收缩甚至消失。这不就是“路还在，但人们早就选择高铁和飞机，甚至网约车出行了，谁还去挤大巴车、公交车呢”？

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