家电业上演蚂蚁大象共舞，海信长虹格力方太松下京东风起云涌

家电业上演蚂蚁大象共舞，海信长虹格力方太松下京东风起云涌火的女儿,对外经贸大在职研究生,ipz-072, 大暑三秋近，林钟九夏移。今年上半年，中国家电市场正在从疫情影响中悄然复苏，却又在转型变革的周期寻找突破口。从浙江美大和苏泊尔营收利润双增的业绩报告就可见一斑。从6月份的中国家电出口

大暑三秋近，林钟九夏移。今年上半年，中国家电市场正在从疫情影响中悄然复苏，却又在转型变革的周期寻找突破口。从浙江美大和苏泊尔营收利润双增的业绩报告就可见一斑。从6月份的中国家电出口数据看：三大白电品类仍保持稳健增长，唯有电视机是下跌势头。借助欧洲杯的东风，海信品牌和销量迎来新高，海信空调多款产品则凭借技术创新，收获健康家居-声品质优+、热舒适、速冷速热三项认证，开辟更舒适化的产业赛道。

一系列成果的取得，背后离不开中国家电产业步履不停的转型升级。从本周企业的动作来看，三大巨头的战略布局持续深化：海尔“三翼鸟”与漾美集团签约，还是瞄准智慧家庭场景和生态的完善；美的厨热亮相5G全连接智能制造示范工厂，格力（马鞍山）智能产业园投建，都是科技转型和赋能制造的成果落地。

此外，长虹美菱发布M鲜生二代冰箱，打造新王牌冲击高端市场；方太牵手百度智能云，深入布局智慧厨房领域；小米投资美容护理品牌inFace，再度抢占美容仪市场；以及京东专卖店“星火计划”升级，完成“家电+家居”的跨品类布局和突破，无一不彰显厂商的进击姿态。

对于中国市场而言，虽然竞争激烈程度不减，却仍然吸引外资目光。本周既有北美小家电Vesync以空气炸锅进军国内小家电市场；又有松下落地健康智能生活馆，布局健康养老领域；还有东京奥运会开幕引爆新一轮家电产业的市场营销大幕；可见，市场永远存在机遇，也面临着挑战，唯有保持清醒的认知，不断求变创造才能乘风破浪！

智能坐便器不合格率3.8%，产业品质监管趋严

市场监管总局通报儿童及婴幼儿服装等8种网售产品质量国家监督抽查情况。其中，抽查8个省（市）54家企业生产的58批次智能坐便器产品，5批次产品涉嫌无厂名厂址。检验的53批次产品中，有2批次产品不合格，批次不合格率为3.8%。

智能坐便器的不合格，固然是产业迅猛发展初期的通病，却也折射出家电行业一直以来存在的“质量”痼疾。虽然难以杜绝，但在中国家电发展成熟过程中，既有高端转型的趋势，又有龙头企业的引领，整体的市场已经进入提质阶段。同时，国家层面的监管也越来越严格。据悉，2021年产品质量国家监督抽查“双随机”已经开启，将会对电子电器产业的产品质量展开新一轮抽查。

上半年四大家电品类出口：白电大涨黑电大跌

海关总署最新数据显示，2021年6月出口空调544万台，同比增长28.9%；1-6月累计出口3639万台，同比增长16.5%。6月出口冰箱617万台，同比下降1.8%；1-6月累计出口3625万台，同比增长27.3%。6月出口洗衣机180万台，同比增长13.3%；1-6月累计出口1159万台，同比增长24.8%。

与白电三大品类总体稳健、上半年出口累计同比实现两位数增长相反，黑电电视机呈现另一个极端。数据显示，6月出口液晶电视602万台，同比下降30.4%；1-6月累计出口3789万台，同比下降11.1%。6月进口液晶电视2万台，同比增长3023.4%；1-6月累计进口23万台，同比增长8437.6%。显然，中国家电产业仍是“白强黑弱”局面，彩电产业压力持续存在。

海信欧洲杯战报发布：品牌知名度和销量双升

欧洲杯官方赞助商海信公布2020欧洲杯收益报告：海信在所有赞助商品牌中的用户心智占有率高达25.27%，名列第一；海信品牌和容声品牌国内知名度分别提升2个百分点和1 个百分点，海信海外知名度提升4个百分点；海信主推的U7电视、激光电视、真空冰箱和新风空调等冠军系列产品海内外销量显著提升。

相比2016年赞助欧洲杯时，海信品牌国内知名度提升1个百分点相比，此次欧洲杯海信以及旗下容身等品牌知名度均再次提升，且幅度更大。这是因为海信在品牌建设的道路中，真正用好、用对了体育营销的这一“品牌利器”，推动海信品牌向全世界中高端前进。同时，还带动各类主销产品的销量增长，可以说实现了“名利双收”。

三翼鸟牵手漾美集团：海尔深化智慧家庭全场景

“中国人的理想衣帽间 智慧生活未来新标配——暨生态融合衣帽间场景发布会”在广州建博会召开。海尔智家旗下“三翼鸟”与高端家居设计品牌漾美集团签署战略合作：双方在品牌联盟、产品设计与研发等方面将开展深入的战略性合作，实现跨行业的双赢。

作为物联网时代的场景品牌，三翼鸟致力于为用户带来一站式智慧化的装修解决方案，包括个性化定制阳台、厨房、卧室、浴室、客厅等智慧家庭全场景，契合的正是当前消费者对全屋定制、智慧美好生活的需求升级。为此，三翼鸟不断扩容生态链，链接家装、建材、家居等各领域资源方，此次与漾美集团合作就是其战略缩影，也意味着全新生态融合新场景到来。

5G全连接示范工厂：联通助力美的制造升级

广东联通与美的集团厨热事业部，在美的顺德工厂正式发布广东首个5G全连接智能制造示范工厂，同时上线发布全球首个基于5G边缘计算的蓝牙融合定位应用技术。这一技术的使用，可以使工厂仓库的夹抱车位置信息准确传送至仓储系统，与实物信息联动，装柜效率提升50%，有效降低工厂的仓储成本。

美的集团在提出“全面数字化、全面智能化”的转型战略后，广东联通与美的厨热签署5G全面战略合作。历时一年，双方以生产场景为核心，在厨热事业部顺德工厂实现了网络深度覆盖。此次5G全连接工厂落成，无疑打造了5G+工业互联网智能制造新模式，持续助力制造产业转型。

60亿建马鞍山智能产业园：格力优化产业布局

格力（马鞍山）智能产业园项目签约仪式在珠海格力电器总部举行。此次签约的智能产业园项目，总投资60亿元，规划用地930亩，将重点围绕格力电工与智能家电、电机、装备等格力重点发展板块，打造智能制造基地，进一步优化格力长三角产业布局。

智能制造、高端产业已经成为“十四五”中国提升产业链供应链现代化水平的关键。坚持“科技创新，制造未来”的格力，一边坚持多元化、补充完善家电全品类布局，另一边则积极变革和升级智能化制造生产模式。今年5月，总投资80亿的格力电器（临沂）智能制造生产基地项目开工，加上此次马鞍山智能产业园，其不断完成多产业园区布局，也引领制造业的高质量转型。

领投美容护理品牌inFace，小米的美容新版图

美容护理品牌inFace宣布获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。这也是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前还投资了研发生发帽的可思美和推出洗脸仪的氧芬。至此，小米的美容仪器版图逐渐形成，涵盖了洁面、抗衰、紧致、祛痘、净肤、脱毛等众多品类。

小米进军美容仪市场并不奇怪。数据显示，2020年家用美容仪市场规模为60～80亿元，2021年仅线上规模就有望达到100亿元，年复合增长率达到30%。目前为止，雅萌、科莱丽、TriPollar等海外品牌占据八成份额。当这一市场成熟、潜力巨大的领域，迎来拥有庞大的生态链供应能力的小米时，很大可能会迎来一次产品、营销和格局的新颠覆。

通过健康家居三大认证，海信空调引领舒适升级

2021首届中国健康家居产业绿色发展大会上，海信空调多款产品凭借过硬的产品和技术实力，一举斩获3项行业认证：5款产品入选首批“健康家居-声品质优+”权威认证，海信大风量空调•蓝鲸系列2款产品荣获“健康家居-速冷速热”认证，海信新风空调•春风系列2款产品荣获“健康家居-热舒适”认证。

不仅如此，海信空调还作为行业首个声品质团体标准的参编单位，参与首个声品质团标《人工声环境舒适性测评规范 第1部分：房间空气调节器》的起草制定工作，从声品质维度推动空调舒适性能的全面提升。从新风等健康技术到声品质、热舒适、速冷热等多维度、立体化的空调舒适性能，海信正以科技驱动，不断拓展空调产业的边界和赛道，彻底颠覆行业规模化思维。

长虹美菱发布M鲜生二代：新王牌进军高端

长虹美菱在成都举办“33天玫瑰，33天鲜肉——M鲜生二代新品发布会”，现场展示封存33天的鲜肉和玫瑰，用扑克牌就能直接切鲜肉。美菱M鲜生二代冰箱也成为继美菱鲜、美菱薄、美菱净后，美菱打出的第四张王牌。该产品以零冲击微微冻保鲜技术，带来鲜肉保存33天、营养零流失、切肉不等待的三大保鲜优势，向行业宣告第三种保鲜方式的诞生。

在高端成为家电市场新动力的背景下，美菱新品解决的是长期困扰中国家庭肉类长期保鲜、与随时切如何共存的难题，开启“微冻长鲜”新体验。于美菱而言，这是其进军中国高端冰箱市场的又一突破口。未来将协同全面薄、十分净等差异化产品线集团军作战，进一步完善和增强企业自身的综合竞争力，进而构建强大的差异化竞争力，做深做透保鲜市场。

方太与百度智能云战略合作：深入布局智慧厨房

第五届智能家居亚洲峰会上，厨电领军品牌方太与百度智能云签订战略合作协议，双方将围绕IoT智能厨电解决方案，在AI、大数据、内容服务、智能产品等多个领域展开深度合作，重点推动百度AI开放平台、百度语音解决方案等在智能家电的落地应用，为消费者带来更加健康、智慧、幸福的厨房生活。

智能家居已成为当下科技与经济发展的“新基建”。作为国内较早探索智能厨电领域的高端厨电企业，方太目前不仅构建业内首个集互动体验、社交分享于一体的“智慧厨房生态系统”，还推出数个智能科技产品及智慧厨房解决方案。此次与百度智能云的携手，以意味着其在厨电产业智慧化升级的引领性，将赋能更多全场景智慧厨房，开启IoT厨电全新时代。

松下健康智能生活馆落地：瞄准健康养老方案

松下健康智能生活馆在其主办的“雅达·松下社区媒体发布会暨健康养老论坛”活动上揭开面纱，正式向大众展示松下在中国健康养老领域的解决方案。作为松下“健康养老”事业战略的落地成果之一，松下健康智能生活馆集中展示活用日本经验、面向B端和C端研发的健康养老产品。

以“松下智感健康城市”为理念，松下健康智能生活馆全面优化房间中的空气、水、光等环境，对每一个细分空间都进行升级。在厨房、卫浴、客厅、卧室之外，松下结合此前提出的“阳台战略”，通过模块化组合，赋予阳台无限的价值。健康智能生活馆的落地，一方面能承接松下在家电等领域的业务拓展，也率先开拓了中国健康养老市场的可能性。

Vesync进军中国市场：首款产品是空气炸锅

进入中国市场不久，北美小家电品牌Vesync推出第一款产品——V3空气炸锅。据悉，V3空气炸锅主打定位在三口之家，除了3.5L适中容量段和369元的契合定价外，还是市面上首款针对全家不同口味需求的“焦嫩+酥脆”双口感智能调节模式的空气炸锅。目前，该款新品已经在天猫、京东、苏宁易购、拼多多等各大电商平台上架。

疫情带来的宅经济红利，让厨小家电需求空前高涨，以“健康”为主卖点的空气炸锅更是成为疫情期间最热门的网红单品。不过随着后疫情时代的到来，小家电品类进入调整期，空气炸锅增速同样明显放缓。Vesync空气炸锅在这时候进入，并非没有压力，不过从在北美定价均在100美元以上，而首发空气炸锅仅三百多，也可以看到其打开中国市场的决心，期待其成为搅动市场的鲶鱼。

星火计划合作伙伴大会：京东家电打通全渠道

主题为“创造价值，共生共赢”的2021京东家电专卖店星火计划合作伙伴大会召开。展会现场，包括美的、海尔、海信、格力、TCL、西门子、长虹、LG等超50家国内外头部品牌，展出了超4000款热销产品，带来超过200款的家电新品。在“焕新你的生活”的全新品牌理念下，参会各方共同见证了“星火计划”的全新升级发布。

京东家电在4月启动助推品牌激活存量市场、实现由产到销全链路提升、促进产业持续升级的“超级焕新计划”后，京东家电专卖店全面承接，并以“星火计划”加速电器渠道的战略落地，不断推动下沉市场的消费升级。值得注意的是，除了渠道继续深化，此次大会还折射出京东“家电+家居”的跨品类布局和突破，彰显京东专卖店的未来扩容。

苏泊尔浙江美大半年报：收入利润双增长

苏泊尔发布2021年半年度业绩快报显示，2021年1-6月公司实现营业收入104.34亿元，同比增长27.44%；利润总额11.15亿元，同比增长38.55%；归母净利润8.66亿元，同比增长29.87%。除了疫情影响去年同期基数较低外，苏泊尔引入的SEB集团旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌，以及针对年轻用户的小黄人、哆啦A梦、敦煌等热门IP联名，也创造公司新的收入增长点。

集成灶第一股浙江美大发布2021年半年度业绩快报显示。报告期内，公司营业总收入9.09亿元，同比增长40.69%；归母净利润2.54亿元，同比增长49.16%。营收和利润的双增长，得益于集成灶行业快速发展下，更得益于公司以高质量发展为导向的多元化布局，同时启动双品牌战略，以天牛品牌抢占年轻化市场的布局。

朱慧敏 车震 http://www.xinzhiliao.com/zx/xinde/2605.html