白电新“三驾马车”还难以托起产业规模化大盘
冷柜、干衣机、洗衣机,在今年上半年以来,突然成为白色家电市场增长的核心支柱,也成为一线白电市场少有的发展亮点。不过,在家电圈看来,这三个品类短期不管如何增速上涨,还是难以托起白电产业大盘,更难以解决很多企业的发展转型量利平衡的难题。
周简||撰稿
盘点2021年上半年家电市场的走势与发展,第三方市场研究机构突然发现,冷柜、干衣机和洗衣机,竟然成为上半年白色家电市场唯一的增长支柱,也是少数保持着同比稳定增长势头的家电品类。由此,家电圈暂且将其定义为“白电业领涨的新三驾马车”。
那么对于众多已经抓住这三大品类增长机会和空间的家电厂商来说,今年上半年是否赚得“盆满钵满”了?未来一段时间,对于家电企业来说,在白电市场把握这三大机会,是否就可以赢得竞争的主动权呢?
对此家电圈的看法很明显:一是,白电市场上的所谓新“三驾马车”,无法从根本上解决白电市场的规模化增长难题,更不能实现量利平衡。毕竟,这些产品要么是市场规模占比小,那么是属于配套性产品,还没有变成主流市场的消费大潮;
二是,冰柜、干衣机,甚至包括洗衣机,都属于阶段性的补充需求,或换新需求,并没有真正打开长期的稳定性增长赛道。特别是洗衣机和干衣机,就是像过去几年的冰箱一样,迎来消费和结构转型的新周期罢了;
三是,传统白电市场的三驾马车,空调、冰箱和洗衣机主力地位未动,特别是空调作为白电领头羊的地位无可撼动。未来空冰洗的协同营销和抱团作战,将会成为一线市场的常态化动作。因此单独看单一品类的涨跌,对于头部企业来说,价值偏小,有参考意义没商业价值。
当然,也需要看到,在冷柜、洗衣机、干衣机等产品,在今年上半年市场上同比两位数增长,特别是冷柜增长接近三成,而干衣机增长超过六成,这一现象值得引起所有家电企业的重视和关注,背后隐藏着不小的商机。
第一,主要品类的细分市场,早就开始启动了,家电厂商必须要提前布局。从冰箱到冷柜,这个市场已经发展20多年甚至更长,最近几年的冷柜也开始分化,出现了新的产品和样式,比如竖式的酒柜,以及茶叶冷柜等;同样,从洗衣机到干衣机,市场引爆也就这2年时间,因为之前的基数小,所以今年稍微增长,就颇为抢眼球。接下来,空冰洗产品还是存在其它细分的品类,厂商们必须要提前介入,不能等到市场启动再进入,真的会华丽错过。
第二,主要企业的市场竞争,正在摆脱对单一品类的依赖,更多的开始聚焦成套购、套系化的新战场。从单品来看,空调市场因为规模基数大,在原材料上涨、天气不热等多种因素之下,出现同比下跌并不意外。但是,空冰洗、冰洗的套购目前占比却在同比例提升。可以预见,未来一段时间这还将会成为白电市场竞争的主旋律。由此,对于家电企业来说,不能只关注单一品类的一时销量涨跌,还要关注产品结构、均价、套购率等因素。
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