2021年中国家电业最值得期待的三个惊喜
在奋斗中前行,在拼搏中晋级,2021年的中国家电产业,又有哪些值得期待的?
文剑||撰稿
等待,很多时候,对于中国市场上的家电厂商来说,也是一种修行。特别是对于已经“快跑狂奔”30多年的众多家电厂商来说,放慢速度、学习等待、守望惊喜,或将会成为一种常态,更是一种修炼。
那么,站在2021年的新起点上,对于众多家电企业和商家来说,又有哪些值得期待,以及更加美好的事情?家电圈在与各个家电厂商的沟通,以及市场的走访过程中,试图寻找一些答案。
一、消费升级,大势所趋
好的生活享受后,再也回不到过去。要么维持,要么追求更好。
对于中国家庭的消费升级大潮来说,如今同样处在“持续升级”的通道中,并没有半点改变和切换的态势。虽然2020年的一系列意外冲击了家电消费升级的浪潮,但并没有改变这一趋势和方向。
2020年以来,家电市场虽然整体的规模受限,下跌成为常态。但是,对于很多企业来说,应该还是看到了隐藏在这一轮下跌背后的消费升级趋势,并未减缓和扭转。
一方面,越来越多的消费者不再紧盯低价格,而是关注好产品、大品牌的让利优惠;另一方面,越来越多的家电企业不再简单追求低价,而是通过品牌分层解决不同用户的需求;并且,场景化催生的套系化、基于硬件的生态化破冰,也为家电企业引爆高端消费,注入新的动力。
更值得期待的是,消费升级将会在2021年,甚至未来更长的时间,为家电企业的产品技术创新,商业模式变革等,注入更多的发展动力和活力。
二、以旧换新,悄然而至
增量市场向存量市场的竞争,在家电产业已经有多年的时间,如今以旧换新的需求,不只是让一线市场上的家电厂商感受到深刻变化,同时还受到了国家产业政策的力挺和推动。
从家电品类来看,目前小家电基本上主流品牌和商家,都在推动“以换代修”,不再突出维修服务的功能价值;同时,大家电目前电商平台也在通过引发第三方保险等方式,推动“以换代修”,而不是继续采取维修的手段。
其实在这一轮的“以换代修”背后,一方面是来自于用户的生活习惯和理性发生变化,产品坏了不再“修修补补”再用三年,而是直接换一台新的,更好的;另一方面则是来自于家电厂商联手推动的生活方式,意在加快产品的更新换代,通过新产品更换老产品,加速家电作为耐用品的更新速度。
当然,这只是“以旧换新”市场规模化放量的一个支点。事实上,不只是家电厂商在深耕“以旧换新”市场,包括国家在产业政策层面,也在努力推动“汰旧换新”,不只是要推动焕新市场,还要加快拆旧产业带,并且鼓励家电企业和经销商参与回收、拆解。这些力量都不容小觑。
所以,家电人起飞吧!全面拥抱“以旧换新”市场,利用国家产业政策的东风,不是要卖新,还可以收旧,从而延长产业价值链。
三、体验主导,价值转型
场景、体验,这些新玩意,如今越来越多出现在很多家电企业的口中,甚至还成为很多家电经销商“推高卖精”的重要落地解决方案。比如说,过去的产品发布会就是台上讲、台下听,现在是直接搭建一个个生活化的场景空间,一边讲一边听一边体验。甚至直接变成一场场产品品鉴会、体验会。
同样,很多家电企业的促销推广活动,也不再是过去“价格一步到位”降到底;而是通过给用户体验、使用,最终将说教式变成体验式、分享式。将广告推销变成产品体验分享。显然,场景的价值,体验的功能,正在快速全面释放出来。这些变化在潜移默化中已经发生,而且未来会持续、深度改变着家电产业的格局与生态。
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- 编辑:杨保录
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