野蛮人资本家还会突袭家电产业吗?
资本都是逐利的,资本同样没有好坏之分。无论是野蛮人,还是资本家,只要在“有利可图”的行业,都会看到他们的身影。那么,对于未来的中国家电产业来说,还没有这种可能?换个角度来看,资本家和野蛮人也是检验家电产业是否成熟和趋稳的“试金石”。
贺扬||撰稿
野蛮人、资本家,最近再一次盯上了社区团购这块“新肥肉”。
最近,因为阿里、腾讯、京东、拼多多等诸多互联网资本,再次“兵临城下”集体围攻社区团购行业。这也引发了很多家电产业厂商的关注和热议。他们普遍关注的是,接下来的中国家电产业,还会迎来野蛮人和资本家的青睐和突袭吗?
其实,回顾最近10年来的资本路线图,基本上可以看到:从共享经济大潮的引爆再到智能家居、智慧家庭的暗战,以及智能出行的全方位布局。资本无处不在,而野蛮人更是不时投机,不过很多资本和野蛮人在家电行业多年来并没有“占到便宜”、“只是抢到了一些风头”。
因为,过去30多年以来,家电行业一直是资本家的热土,更是野蛮人和投机者的“地狱”。这个行业的隐形门槛之高,早已超出了大量“局外人”的想象空间。一方面,家电产业相继享受到人口、政策、产业等一系列红利的影响,可以说发展速度快、扩张规模大,万亿规模能量巨大;另一方面,则是家电市场拥有多元化的产品、以及全产业链的上下游产业带,市场的广阔前景让家电已经成为家庭的必需品。无论是存量还是增量,都是商业蛋糕。
当然,也可以看到,资本本身是追求利益的最大化,而且从来都是“无利不起早”。对于缺乏商业机会和空间的产业,从来不会关注,或者极少关注;对于家电这种大众消费品的关注度,一直都被放在行业前列;所以,资本家关注下的家电产业,一直都处在高速、快速的洗牌和产业重组的周期中,这在一定程度上加速产业的洗牌进程。
过去,很多家电企业主要依靠上游供应商和下游代理商经销商的资金,进行滚动发展且大规模扩张。所以,才会出现包括“淡季打款”政策,以及“月返、季返、年返”等政策,就是为了更好地整合上下游产业资金为企业所用。此后,随着资本的介入,很多家电企业开始呈现跨越式发展,包括在海外市场的建厂、并购,甚至是跑马圈地大规模投产。
当然,资本从来没有好坏之分,只是存在两面性的使用。一方面,资本会催生一大批的行业投机行为,甚至不乏一些傍名牌、假冒品牌的乱战抢市场,背后就不乏资本的作用;另一方面,资本也会加速行业的发展变革进程,特别是推动一些具备实力的中小企业直道超车,或者裂变扩张。这也让资本收获企业做大做强带来的红利。
如今,在共享经济出现烂尾、智能家居商业化刚起步、智能出行未来道路还很漫长的背景下,企业数量多、市场需求大、行业门槛不高、升级换代快的家电产业,最近多年以来正是各路资本和野蛮人争夺的“热土”。不过,此时关注家电产业的资本,都已经不满足于短期的利益最大化,而是更多关注中长期的企业可持续发展。
相对于资本家来说,野蛮人在家电行业无疑就是典型的“抢蛋糕、抢地盘、抢份额”。最近几年来,以乐视、小米、荣耀、OPPO为代表的一大批企业,纷纷跨界进军家电产业。他们看中的不是家电产业未来的商业蛋糕,而是家电背后的那些用户,以及家电所处的家庭场景;同样,他们也不是要来推动家电产业的裂变和家电产品技术的颠覆,而是打着颠覆的旗号通过产品来抢用户。
在这种背景下,野蛮人跨界进入家电行业,的确带给传统企业更多的发展挑战和增长压力,也在一度程度上丰富了用户的选择。并没有真正改变整个产业的发展进程和竞争格局,因为他们从来都是“醉翁之意不在酒”。
可以看来,过去的五六年以来,野蛮人们借助互联网大潮,以互联网家电为突破口,进军家电产业要么颠覆、要么重构产业,最终还是陷入“低价格老手段”的翻新使用用;他们只是看中了家电产业的商业机会,并没有真正想改变用户的生活品质。由此野蛮人并没有改变家电产业,只是带来更多的发展变数和外部压力,最终野蛮人也未能在家电产业取得更大的机会空间。
接下来,资本对于家电产业的关注度,不会降低、只会提升。特别是对于行业头部企业来说,资本肯定会加大力度、提升投入;但是,对于野蛮人来说,随着家电产业隐性门槛的不断提升,以及家电新一轮消费趋势的引爆,他们的商业投机空间正在被不断压缩。
- 标签:误惹总裁大人
- 编辑:杨保录
- 相关文章
-
家电业正从虚假繁荣走向虚假繁忙,浮躁的心无处安放!
华辛||撰稿 忙,很忙,实在是太多事情要干了!累,真累,每天都在一线市场上奔波! 相信,很多家电厂商的市…
-
如何提升家电促销活动的出货量?
所有成功的家电促销活动,都是厂商联手“设计”出来的。这话,现在来看是很有道理的。 提升家电…
- 爱玛中粮家佳康东方雨虹红星酒业等齐聚2021美云智数北京巡展
- 真拆VS二次销售,长虹·美菱以产业链打造家电回收体系新标杆
- BOSS直聘登陆纳斯达克,定价19美元/ADS
- 为淘汰Cookie推广“隐私沙箱” 谷歌向英国反垄断部门妥协
- 市场监管总局:1571辆保时捷汽车被召回