速览 | 小红书社区与电商部门合并，2亿月活能否撑起“电商梦”？

速览 | 小红书社区与电商部门合并，2亿月活能否撑起“电商梦”？失落的帝国,真情母子,硕士研究生, 尹莉娜 1月25日，有媒体报道称，小红书于近日进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外，小红书COO柯南将负责电商业务。 对此，小红书确认了消息的真

尹莉娜

1月25日，有媒体报道称，小红书于近日进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。此外，小红书COO柯南将负责电商业务。

对此，小红书确认了消息的真实性。相关负责人表示：小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。

2013年，小红书从一份《海淘购物指南》的PDF文件起家，随后发展成为互动式海外购物分享社区；2015年起，小红书开始摸索跨境自营电商业务，但因供应链等问题，始终未能做大规模。2018年，小红书通过明星运营策略快速破圈、实现用户积累。

好景不长，2019年7月，小红书在各大应用市场下架，时间长达75天。关于下架原因，有推测是因其在工信部发布的《2019年第一季度电信服务质量通告》中被点名。同时，小红书也多次卷入“虚假笔记”、电子烟营销等风波。

回到本次电商与社区部合并。实际上，社区与电商存在天然的冲突。小红书一直在其中摸索二者平衡的路径，但未能成功。在发展电商业务出师不利的情况下，小红书创始人瞿芳对外表示，小红书将首先发力社区业务，因此广告也成为了小红书的主要收入来源。

据媒体报道，2020年，小红书广告业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收的80%。2020年，小红书电商GMV约达10亿美金（包括自营电商和第三方平台电商），电商业务收入约占总营收的15%-20%。2021年，小红书的广告收入有望再度实现翻倍增长。

在此期间，小红书的社区规模也实现了较大幅度的增长。2020年以来，小红书的DAU（日活跃用户）一路水涨船高。截止到去年12月，小红书的MAU（月活跃用户）已经达到2亿。对比之下，截至去年第三季度末，B站MAU为2.67亿。

与此同时，小红书因具备强“种草”属性，也成为了许多新消费品牌的首要宣传阵地。花西子、完美日记等品牌都因在小红书上的营销进而爆火破圈。同时，香奈儿、路易威登等多个奢侈品牌也陆续入驻小红书，小红书的商业价值可见一斑。

不过，所有社区都面临内容治理问题。近段时间，因“炫富”、“网红滤镜”、“佛媛”、“几元笔记代写”等，小红书陷入舆论风波。为此，小红书上线《社区公约》，整治虚假种草，禁止“炫富”等，多次封禁账号。同时，去年12月，露得清、半亩花田、wonderlab等首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，平台将暂停与相关品牌的一切商业合作，这也是小红书第一次从品牌的角度进行内容生态的治理。

电商业务上，小红书也开始尝试发力。据媒体报道，从2020年开始，小红书开始物色多名其他平台的电商高管加入小红书的电商业务。

在2020年的上半年内，密集的招募了多个电商高管。据涂鸦财经报道，原蘑菇街资深副总裁、直播业务负责人金婷婷加入了小红书。不过，小红书否认了这一消息。

据晚点报道，小红书挖来某大型跨境电商平台的高管，负责电商前端的拉新、获客；另一位是前阿里中层，在小红书负责品牌账号、电商链路营销工具的打通。

去年11月，小红书完成了5亿美元的新一轮融资，投后估值超200亿美元。

值得注意的是，小红书也曾多次传出IPO计划。去年3月，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职。对此，小红书回应称：杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作，公司暂无IPO计划。

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