远光 | 偷税被罚13.4亿超范冰冰、郑爽总和，起底薇娅商业版图

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尹莉娜

传了近3个月之久的“薇娅偷税漏税”一事终于尘埃落定。与以前的矢口否认不同，这次薇娅以及背后的公司谦寻选择了沉默、致歉。

12月20日，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款。

顶级主播涉嫌偷税漏税，消息一出，立刻引爆舆论。经查，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

值得注意的是，薇娅曾尝试补缴5亿元，但并没有逃过最终处罚，杭州税务局对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

五年成为顶级主播，年带货超400亿元

根植于淘宝生态，薇娅早有“直播一姐”的称号。在“主播”之前，她的人生也跌宕起伏，不过，细数薇娅在商业领域的历次重要步骤，可以发现“主播”几乎是其所有经历的交汇点。

2003年，她与当时还是男朋友的董海锋（现任丈夫）在北京动物园服装批发市场开了一家6平方米的女装小店，用这笔服装生意赚取了人生的第一桶金10万元。

随后，薇娅当过模特，参加过选秀并出道。不过，在团队中担任主唱的她由于不喜欢被掌控，最终选择“退圈”。

接着，薇娅又在西安开线下服装店，并将其做成了日流水40万的大店，却没成想在2012年试水淘宝网店后连亏两年。

兜兜转转多年，薇娅最终选择停留在主播行业。她在线下实体店、歌手、模特、网店运营等多个行业积累的诸多经验也成为了她日后走向顶级主播的“垫脚石”。

根据小葫芦大数据，从去年7月至今年6月的一年时间里，不计退货，薇娅累计带货金额达到415亿元。除此之外，薇娅还因在直播间里卖火箭、卖房引发大众关注。

从一开始屏幕上显示有5000人观看，到现如今年带货金额超过400亿，薇娅只用了不到5年。数据显示，A股4200余家上市公司，2020年营收超过薇娅带货金额的不足300家。

直播带货之外，薇娅与董海峰的奢华生活也饱受关注。董海锋驾驶的白色豪车是王思聪同款车型，市场价达610万。两人在杭州买的住宅，也是位于杭州市区黄金地段的高档小区，价格已经破千万。

丈夫掌控公司，薇娅持股不足1%

顶级主播收入丰厚，也自然成为了税务部门的重点监管对象。

从今年10月开始，“薇娅因税务问题被封杀”的消息已经传出，但谦寻的回应都是“假的”、“别相信”、“不是我们”。彼时，网红、主播被追缴税款的消息已经如潮水般涌来。

回到薇娅，2019年至2020年期间，薇娅通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，虚假申报偷逃税款。截至目前，前者仍为存续状态，由薇娅全资持股，后者已在去年4月注销。

天眼查App显示，目前薇娅共有16家关联公司，11家为存续状态。从工商角度来看，薇娅及其背后的MCN公司谦寻在股权结构上十分复杂。

整体来看，以谦寻（杭州）控股有限责任公司为核心（下称“谦寻控股”），下设文化传媒、私募、广告、教育科技等多种类型的公司。

其中，薇娅丈夫董海锋直接持有谦寻控股约46%的股份，并通过上饶嘉谦企业管理中心（下称“上饶嘉谦”）间接持股超过2%，对公司拥有较大的话语权，而薇娅仅通过上饶嘉谦持有对谦寻控股不足1%的股份。薇娅在对外回应收入时也提到，她不知道具体数据，“钱是我老公在管的”。

值得注意的是，君联资本旗下的苏州君骏德股权投资合伙企业（有限合伙）持股9.6%，为谦寻控股第四大股东，阿里系云锋基金对谦寻控股的持股比例也达到5%。

从业务上来看，谦寻已经成形的业务主要包括主播孵化和供应链等。

主播孵化方面，谦寻除了薇娅之外，还在孵化其他主播，以此形成矩阵。其中，即包括林依轮、海清、李静、李响等出身于演员或主持人的主播，也有众多在穿搭、美食、养生等领域的达人。

供应链运营上，谦寻拥有一个面积超过30个篮球场的超级供应链基地，这是一座位于杭州的十层大楼，其中两层大约一万平方米的地方，被改造成了大型选品场地，供主播和供应链相互对接挑选。

巨大的商业版图描绘出了巨额财富。根据今年5月发布的新财富500富人榜，年仅36岁薇娅与其丈夫董海峰首次登榜，财富值达到90亿元，排名第490位。

已有上千主播补缴税款，但这只是第一步

主播高收入一直是行业公开的秘密，部分主播的收入相比于明星有过之而无不及。

以薇娅为例，此次被罚共计13.41亿元，而范冰冰、郑爽等因偷税漏税被罚的金额则分别为8.84亿元和2.99亿元。薇娅一次被罚甚至高过两个明星“代表”的总和。

据了解，带货主播们的收入主要分为三部分：一是坑位费；二是销售返点提成；三是直播平台受众的打赏收入。此外，主播所拿的收入还要与机构进行30%-50%的分成。主播的名气越大，带货量越多，则收入越高。

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。

薇娅之外，今年11月，拥有千万粉丝的大网红雪梨和旗下主播林姗姗也分别被罚6555万和2767万。但追缴、罚款只是第一步。偷税漏税被曝光后，发生在雪梨及其背后公司宸帆的“坏事”接二连三。

比如，两人已经在淘宝关店、停播，微博、抖音、小红书等多个社交账号也被封禁，几乎失去所有的业务收入。据媒体报道，在1500名员工的就业，1000多家供应商的款项尚未厘清之时，雪梨直播公司已就地解散。

对于薇娅来说，相同问题是否还会复现，需要打一个问号。目前，淘宝APP已经找不到薇娅直播间，今晚的直播也宣布停播，和雪梨的被罚后的发展路径几乎如出一辙。

搜狐科技就薇娅未来去向等问题向阿里方面询问，截至发稿前，尚未得到回复。

作为顶级主播之一，薇娅、雪梨等对于阿里的重要性不言而喻，但其巨大的虹吸效应也让计划培养更多中长尾主播的淘宝直播有所忌惮。

税务局罚单一出，不仅模糊了这位顶级主播的未来，也搅起了整个直播带货行业的水花。

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